Máster en Marketing, Monetización y Venta Digital

ASIGNATURA 1: MARKETING DIGITAL

• UNIDAD 1: Introducción

  • ¿Qué es el marketing?

    • Evolución del marketing

    • Marketing web

    • Comunicación Digital

• UNIDAD 2: Marketing Digital

  • Métricas de costes en marketing

    • CPC (Coste por Clic)

    • CPM (Coste por Mil impresiones)

    • CPL (Coste por Cliente Potencial)

    • CPA (Coste por Adquisición)

• UNIDAD 3: Analítica Web

  • Analítica web

    • KPIs de un proyecto web: Conversiones, Ventas, Visitas, Tiempo en página, % de rebote, etc.

  • Configuración de la analítica de una página web

    • Objetivos / Conversiones

    • Comercio electrónico

    • Herramientas: Google Analytics, Google Search Console

• UNIDAD 4: Branding

  • Branding Digital

    • ¿Qué es la identidad de marca y qué elementos tiene?

    • ¿Cómo hacer branding con una marca? Ejemplos

• UNIDAD 5: PPC y Social Media

  • Google Ads

    • SEM: publicidad pagada

    • Display

  • YouTube Ads

    • Tipos de publicidad en video: Display, Anuncios

  • Social Ads

    • Publicidad en redes sociales: Facebook Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads

  • Redes sociales – Social media

    • Canales: Facebook, Twitter, Instagram

    • Aumentar comunidad: Creación de sorteos y acciones para conseguir seguidores

    • Fidelizar comunidad: Descuentos para seguidores, Chatbots

• UNIDAD 6: SEO y Contenidos

  • Introducción

    • ¿Qué es el posicionamiento? ¿Qué tipos hay? (Breve desarrollo de SEO y SEM para diferenciarlos)

  • Introducción al SEO

    • Las 3 patas del SEO

    • SEO en una estrategia de Marketing Digital

  • Marketing de contenidos

    • ¿Qué es?

    • Funnel de contenidos

    • Beneficios del marketing de contenidos

    • FASES del marketing de contenidos

  • Arquitectura Web

    • ¿Qué debes saber antes de hacer una arquitectura web?

    • ¿Cómo hacer una arquitectura web?

    • UX y UI / CRO

  • Posicionamiento orgánico SEO

    • Herramientas SEO

    • SEO On Page

    • SEO Off Page

  • Palabras clave

    • Keyword Research

    • Herramientas de buscador de palabras / Long Tail

• UNIDAD 7: Email Marketing

  • Email Marketing

    • Promoción y campañas de venta de productos en un e-commerce

    • Herramientas: Mailchimp

• UNIDAD 8: Página Web

  • Plataformas página web

    • Tipos de plataformas

    • Plataformas más utilizadas: WordPress, Landing Page, Shopify, PrestaShop

    • Métricas página web: Google Analytics

  • Hosting y desarrollo web

    • Desarrollo web (HTML + CSS)

    • Dominios y alojamiento web

    • Plantillas web

  • Creación web

    • ¿Cómo crear una página web sencilla?

• UNIDAD 9: Herramientas del Marketing

  • Introducción a herramientas MK

    • Nuevos paradigmas MK

    • Herramientas: Ahrefs, Semrush, Screaming Frog, etc.

• UNIDAD 10: Tendencias de Marketing

  • Tendencias

    • Growth Hacking

    • Mindful Marketing

    • Búsquedas por Voz

• UNIDAD 11: Plan de Marketing

  • Introducción

    • ¿Qué es el plan de marketing?

    • Normas del juego para el plan de MK

  • Claves de éxito

  • Fases del Plan de MK

    • Audiencias, Análisis, Objetivos, Estrategia, Línea Editorial, Formatos, Calendario, Medición

    • Ejemplos y casos reales

ASIGNATURA 2: MONETIZACIÓN Y VENTA DIGITAL (Teoría y Práctica)

• I. Introducción

  • Producto y Servicio Digital

  • Funnel de ventas

• II. Comercio Digital

  • Diferentes formas de venta digital

  • Evolución y arraigo del e-commerce

  • Venta propia

  • Dropshipping

  • Marketing de Afiliados

  • Marketplaces

  • Teoría Long Tail y Principio de Pareto

• III. Monetización y Venta Digital

  • Herramientas de venta digital

  • Proceso / Lienzo de Negocio

  • Modelos de Negocio

  • CMS: Aprendiendo a hacer un e-commerce desde cero

  • Pasarelas de Pago: TPV Bancario, PayPal, Stripe

  • Recursos

MÓDULO COMPLEMENTARIO: CONTENIDO EXTRA

• Materia Fiscal, de Inversiones y Económicas

  • Economía: Fundamentos de la Economía Empresarial

  • Contabilidad Financiera

  • Gestión Financiera de la Empresa