POLÍTICAS DE MARKETING INTERNACIONAL (CERTIFICADO POR LA UNIVERSIDAD NEBRIJA CON 4 ECTS)

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTERNACIONALIZACIÓN DE LA EMPRESA

• 1. La decisión de internacionalización de la empresa.
• 2. Etapas del proceso de internacionalización.
• 3. Las variables de marketing en la internacionalización de la empresa.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. POLÍTICA DE PRODUCTO EN EL MARKETING INTERNACIONAL

• 1. Atributos del producto.
• 2. El ciclo de vida del producto.
• 3. Estandarización/adaptación de los productos en los mercados internacionales.
• 4. La cartera de productos internacional.
• 5. La marca.
• 6. La política de producto en los mercados online.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. POLÍTICA DE PRECIO EN EL MARKETING INTERNACIONAL

• 1. Análisis de la variable «precio» como instrumento del marketing internacional.
• 2. Estandarización/adaptación de precios internacionales.
• 3. Factores que influyen en la determinación de precios internacionales.
• 4. Análisis de rentabilidad.
• 5. Estrategias de precios.
• 6. Cotización de precios internacionales.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. POLÍTICA DE COMUNICACIÓN DE MARKETING INTERNACIONAL

• 1. La comunicación en el marketing: concepto y funciones.
• 2. La publicidad.
• 3. La promoción de ventas.
• 4. Las relaciones públicas.
• 5. Otras herramientas de la política de comunicación.
• 6. Factores que influyen en las decisiones de política internacional de comunicación.
• 7. Las ferias internacionales y las misiones comerciales.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN EN EL MARKETING INTERNACIONAL

• 1. Canales de distribución.
• 2. Aspectos a considerar en el diseño y selección de los canales de distribución internacionales.
• 3. Determinación de la localización y tipología de los puntos de venta.
• 4. Las relaciones internas del canal.
• 5. Aspectos a considerar en la adaptación de la función de distribución en diferentes entornos internacionales.
• 6. Internet como canal de distribución internacional.

UNIDAD DIDÁCTICA 6. HERRAMIENTAS INFORMÁTICAS PARA EL CÁLCULO DE VALORES Y TENDENCIAS DE MERCADO

• 1. Herramientas para el cálculo de valores estadísticos.
• 2. Herramientas para el análisis de tendencias y series de datos.
• 3. Hojas de cálculo.