Postgrado en Futuros Creativos para las Marcas

1. Brand Culture

Nos sumergimos en el mundo del branding con el objetivo de construir y comunicar una identidad de marca poderosa y auténtica. Descubrimos cómo crear una plataforma de marca y diseñamos estrategias creativas basadas en narrativas potentes, que nos ayudan a consolidar un posicionamiento notorio en el universo del brand story.

El contenido de este módulo abarcará los siguientes temas:

• Definición y evolución del concepto de Brand Culture.
• Brand Culture desde la perspectiva de TOUS.
• El branding como herramienta estratégica para la construcción de identidades corporativas.
• Narrativas de marca y brandstory: marcas que han construido su identidad a través del relato y que resuenan con diferentes audiencias.
• Activaciones de comunicación digital de marca y medición de resultados en diferentes canales y formatos.
• Análisis de casos de éxito y fracaso.
• Workshop en el que poner en práctica y ejercitar los prismas variables que nos llevan del storytelling al storyliving.
• Proyecto: Brand Culture.

2. Brand Expresion

Ideamos una guía perfecta para el desarrollo de los códigos visuales que permitan que el creativo y/o la marca se expresen de manera impactante y diferencial. Aprendemos a utilizar los lenguajes estéticos de forma resolutiva para lograr ser singulares y distintivos, respondiendo a los criterios preferenciales de los públicos objetivos a los cuales nos dirigimos.

El contenido de este módulo abarcará los siguientes temas:

• Definición y evolución del concepto de expresión de marca.
• Brand Expression desde la perspectiva de TOUS.
• Introducción a la disciplina de la estética para comprender y aplicar sus diferentes categorías y subcategorías: de la belleza a la fealdad, de lo sublime a lo irónico y transgresor, pasando por el kitsch, el camp y el cute.
• Codificaciones visuales esenciales en la construcción de marca: líneas, formas, colores, texturas, composiciones y tipografía.
• Expresión de marca en diversos canales, formatos, soportes, tonos y lenguajes.
• Scoutings: visitas a galerías de arte y ateliers de reconocidos artesanos contemporáneos. Exploración de espacios y estudio de materiales, procesos y técnicas junto a reconocidos creativos.
• Workshops prácticos para aplicar y consolidar los aprendizajes del aula.
• Proyecto: Brand Expression.

3. Brand Spaces

Los espacios de marca cobran cada vez más relevancia en el contexto actual del mercado. Surge la necesidad de ir más allá de la simple transacción comercial y ofrecer diseños con identidad propia, además de experiencias inmersivas y participativas que generen memorabilidad. Aprenderemos a conceptualizar y diseñar espacios, potenciando nuevas experiencias de compra que conecten sensorial y emocionalmente con los consumidores.

El contenido de este módulo abarcará los siguientes temas:

• Brand Spaces: (Re)Definición y clasificación de las nuevas tipologías de espacios de consumo existentes.
• Mapeo de las propuestas de retail más distintivas a nivel nacional e internacional.
• Brand Spaces desde la perspectiva de TOUS.
• Diseño de espacios de marca: elementos físicos y digitales.
• Visual merchandising.
• Experiencias y vivencias en el universo del retail.
• Retail Safari: exploración de espacios en la ciudad de Barcelona.
• Workshop de innovación y sostenibilidad.
• Proyecto: Brand Spaces.

4. Craetive Glance

El ámbito de la creatividad nos exige explorar cómo escapar de lo convencional e implementar nuevos enfoques, abriendo nuevas vías de expresión y generando soluciones únicas, altamente inspiradoras y transformadoras. Sentamos las bases teóricas de la disciplina, al tiempo que tejemos múltiples conexiones de interés con disciplinas afines y complementarias, con el objetivo de llevar a cabo poderosos proyectos en diversos ámbitos del diseño.

El contenido de este módulo abarcará los siguientes temas:

• Nuevas Creatividades desde la multidisciplinariedad.
• Creatividad desde la perspectiva de TOUS.
• Sociología de la Creatividad.
• Psicología de la Creatividad.
• De la Creatividad a la Innovación.
• Scouting: TATO.
• Lab de nuevos materiales.
• Proyecto: Creative Glance.

5. Creative Boxing & Unboxing

Bajo la imperante necesidad de diseñar productos que marquen la diferencia, asumimos el reto de enfrentarnos al diseño de packaging potenciando nuestras habilidades estratégicas y creativas. Abordamos la profesión aunando el interés por el conocimiento y uso de nuevos materiales y sorprendentes técnicas, con el objetivo de llevar nuestras ideas a un nivel superior de resultados, tanto a nivel conceptual como formal.

El contenido de este módulo abarcará los siguientes temas:

• Packaging como expresión de marca, herramienta de identidad y diferenciación.
• Packaging desde la perspectiva de TOUS.
• Packaging Brand Journey.
• Tendencias aplicadas al universo del packaging.
• Psicología del unboxing y emocionalidad en el consumidor.
• Lab: Sostenibilidad e Innovación.
• Proyecto: Creative Boxing & Unboxing

6. Creative Future(s)

Te invitamos a explorar el poder del diseño y la creatividad para imaginar y construir posibles escenarios de futuro(s). Usando metodologías innovadoras, aprenderás a anticipar tendencias y a proponer soluciones que resulten primordiales en proyectos de prospectiva de mercados. Detectamos señales, las analizamos y buscamos soluciones viables y ejecutables en beneficio de las marcas.

El contenido de este módulo abarcará los siguientes temas:

• Prospectiva de Futuro(s).
• Imaginar el Futuro desde la perspectiva de TOUS.
• Pensamiento especulativo y diseño de futuros.
• Worldbuilding: cómo cartografiar el cambio de forma creativa.
• Backcasting: construir escenarios y narrativas de futuro(s).
• Workshop: diseño de productos y experiencias del mañana.
• Proyecto: Creative Future(s).

7. Trabajo final de postgrado

El Trabajo Final de Posgrado responde a un brief proporcionado por la marca TOUS, que pone en juego todos los conocimientos adquiridos a lo largo del curso.

El estudiante debe presentar una investigación rigurosa sobre el tema de diseño seleccionado, bajo la orientación de su profesorado.

Los estudiantes deben demostrar su capacidad de síntesis crítica de los conocimientos de diseño adquiridos y ser capaces desarrollar propuestas que muestren su excelencia en los ámbitos del diseño y de la creatividad, atendiendo a la actual coyuntura de mercado y proyectando soluciones a futuro(s).

El contenido de este módulo abarcará los siguientes temas:

• Formulación de la pregunta alineada con el brief de TOUS.
• Metodología de investigación.
• Desarrollo del proyecto.
• Tutorización.
• Presentación y evaluación.