Programa Executive en Comunicación Estratégica Corporativa
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Centrado en el manejo de la reputación de marca y la gestión de crisis. La orientación de los expertos resulta sumamente provechosa para entornos institucionales.
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Curso
Online
¿Necesitas un coach de formación?
Te ayudará a comparar y elegir el mejor curso para ti y a financiar tu matrícula en cómodos plazos.
Comunica con estrategia, lidera el posicionamiento.
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Tipología
Curso
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Metodología
Online
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Idiomas
Castellano
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Duración
3 Meses
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Inicio
19/10/2026
¿Quieres convertir la comunicación en una verdadera herramienta de crecimiento y posicionamiento empresarial? En un entorno marcado por la transformación digital, la hiperconexión y unos públicos cada vez más exigentes, las organizaciones necesitan profesionales capaces de construir mensajes coherentes, fortalecer su reputación y generar vínculos sólidos con sus diferentes grupos de interés. Desarrollar una visión estratégica de la comunicación te permitirá participar en la toma de decisiones y aportar valor desde una perspectiva directamente conectada con los objetivos del negocio.
Desde Emagister te facilitamos el acceso a la inscripción para el Programa Executive en Comunicación Estratégica Corporativa, una formación orientada a profesionales que buscan potenciar sus competencias para liderar la comunicación desde una perspectiva global y alineada con la alta dirección. A través de un enfoque práctico, podrás adquirir herramientas para afrontar los nuevos desafíos comunicativos y responder de manera eficaz a escenarios empresariales cada vez más dinámicos y fragmentados.
Durante el programa aprenderás a definir estrategias vinculadas con el propósito, el posicionamiento y la reputación de una marca, así como a gestionar situaciones de cambio y crisis con una perspectiva estratégica. También trabajarás en el diseño de planes de comunicación capaces de generar compromiso y relaciones de confianza a largo plazo, incorporando las nuevas dinámicas de comunicación digital y las necesidades de unos usuarios permanentemente conectados.
Además, profundizarás en la comunicación interna y el Employer Branding como elementos clave para fortalecer la cultura corporativa y convertir a los empleados en auténticos embajadores de la marca. Una preparación pensada para quienes desean asumir un papel más relevante dentro de la estrategia empresarial y transformar la comunicación en un activo capaz de impulsar la reputación, el compromiso y los resultados de una organización.
Información importante
Para realizar esta formación debes tener uno de estos niveles de estudios: Bachillerato, CFGS, FP2, Grado, Licenciatura, Diplomatura, Máster, Posgrado, Doctorado
Instalaciones y fechas
Ubicación
Inicio
Inicio
A tener en cuenta
- Averigua cómo captar la atención de tus usuarios y emocionarles para estar en su “top of mind”
- Analiza como comunicar propósito, propuesta de valor, RSC y sostenibilidad para generar sentimiento de pertenencia
- Adapta tu Corporate Telling para transmitirlo con éxito en RRSS, aplicacionesde mensajería y soportes audiovisuales
- Identifica las estrategias para hacer frente a crisis, desinformación y fake news
- Obtén las claves para poner en marcha un plan de Comunicación Interna que transforme a los empleados en los embajadores de la marca
El Programa Avanzado en Comunicación Estratégica Corporativa está dirigido a:
Profesionales de Comunicación Corporativa.
Profesionales de departamentos de Comunicación Interna.
Recursos Humanos.
Marketing.
Relaciones Institucionales.
Relaciones con los medios.
Gabinetes de prensa.
Profesionales de Consultoras de Comunicación y Marketing.
Opiniones
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Centrado en el manejo de la reputación de marca y la gestión de crisis. La orientación de los expertos resulta sumamente provechosa para entornos institucionales.
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Valoración del curso
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Valoración del Centro
Raquel R.
Logros de este Centro
Todos los cursos están actualizados
La valoración media es superior a 3,7
Más de 50 opiniones en los últimos 12 meses
Este centro lleva 10 años en Emagister.
Materias
- Branding
- Comunicación interna
- Estrategias de comunicación
- Comunicación corporativa
- Stakeholders externos
Temario
MÓDULO I
LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA EN LA ESTRATEGIA EMPRESARIAL Y EL PLAN DE NEGOCIO
Definición del propósito corporativo como primer paso en la construcción de la estrategia de Comunicación Corporativa
Relaciones con stakeholders externos, internos y grupos de interés
Construcción y gestión de la reputación de marca. Parámetros y factores para preservarla
Sinergias y fronteras con otras áreas corporativas
Transparencia, RSC y Sostenibilidad
Construcción del propósito y la aportación de valor
Gestión del cambio. Adaptación a entornos VUCA
MÓDULO II
PLAN DE COMUNICACIÓN CORPORATIVA MULTICANAL
Conceptos y elementos a tener en cuenta previo al diseño del Plan de Comunicación
Diseño de la estrategia y el plan multicanal. Acciones a corto, medio y largo plazo
Estructura general de la comunicación digital
Social Media Plan
Web y Blog. SEO y SEM
Newsletter. Captación y fidelización de suscriptores
Gestión de canales offline y relaciones con los medios
Gestión de la relación con los diferentes públicos
Planificación estratégica de contenidos. Adecuación canal-contenido. Estrategia de contenidos
Desarrollo de clientes: CRM
Métricas para control, seguimiento y resultado
MÓDULO III
MAPA DE HERRAMIENTAS PARA COMUNICACIÓN CORPORATIVA
Herramientas para trabajar el posicionamiento
Estrategias de Branding: cómo mejorar el posicionamiento de la marca
Publicidad digital y SEM
Técnicas SEO para comunicación
Marketing de contenidos
Inbound & Outbound Marketing
Transmisión de contenidos
Dinamización de plataformas
Gestión de Redes Sociales
Reputación y comunicación online. Gestión de la desinformación y fake news
Relaciones con los medios e influencers
Nuevas narrativas frente a la comunicación tradicional: el caso de Banco Santander
Generación de contenidos para conseguir que las comunicaciones con el usuario tengan impacto
Creación de contenidos transmedia: vídeos, infografías, importancia del relato, canales y contenidos
Herramientas gratuitas para la autocreación de contenidos multimedia
Nuevas narrativas y formatos
Técnicas de redacción en entornos complejos y fragmentados
Estrategias de cocreación: cuando el usuario cocrea y participa en las conversaciones corporativas, cómo construir relatos con el cliente
Branded content
Herramientas analíticas para investigación de mercados y análisis de resultados
Análisis de perfiles/buyer persona receptores de las acciones de Comunicación Corporativa
Análisis de presencia en medios de comunicación y redes sociales
Medición de audiencias. Cómo identificar a quién y cómo llego
Monitorización de campañas, métricas de resultados y análisis de datos
MÓDULO IV
TECNOLOGÍA APLICADA A LA COMUNICACIÓN
BI aplicado a Comunicación Corporativa
Cómo explotar los datos para detectar qué, cómo y cuándo comunicarnos con cada uno de los usuarios. Inteligencia de negocio
IA aplicada a Comunicación Corporativa. Cómo comunicarte con cada usuario a través de la gestión inteligente de los datos
Nuevas páginas corporativas: estrategia de creación, seguimiento y aplicación de nuevas tecnologías
Tecnologías conversacionales: Bots, Chatbots, Voicebots, Webinars y Podcast. Funcionamiento y aplicaciones
Asistentes virtuales
Cómo comunicarte con cada usuario a través de la gestión inteligente de los datos
MÓDULO V
COMUNICACIÓN INTERNA
Diagnóstico y análisis del estado de la Comunicación Interna. Variables que analizar para definir como son los procesos de comunicación en la compañía
Plan de Comunicación Interna. Identificación de las acciones claves a definir
Análisis de los distintos perfiles a los que nos dirigimos
Selección de objetivos
Identificación de los mensajes clave a transmitir
Identificación de los canales de los que disponemos, o si debemos crear canales específicos
Identificación de las acciones claves a definir
Employer branding y branding interno
Definición de Digital workplace
Employee advocacy: cómo promover entre los empleados tu valor de marca
Cómo transformar la crisis en oportunidad para impulsar la Comunicación Interna. El caso práctico de Sopra Steria frente al Covid-19
MÓDULO VI
RETOS Y OPORTUNIDADES DE LA COMUNICACIÓN EN EL FUTURO
Gestión de la comunicación de crisis
Portavocías
Nuevas tendencias en la comunicación interna
MÓDULO VII
PROYECTO FINAL
Se tendrá que resolver un reto corporativo de una marca real. Se pondrán en práctica los conocimientos aprendidos durante el máster.
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Programa Executive en Comunicación Estratégica Corporativa