Aprender a gestionar datos e información en los negocios

Incluye: Certificación SAS Enterprise Miner

Máster en Business Intelligence y Big Data - Presencial

Madrid School of Marketing
En Madrid

12.500 
IVA exento
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Información importante

  • Master
  • Madrid
  • 400 horas lectivas
  • Duración:
    8 Meses
  • Cuándo:
    Noviembre 2017
    otras fechas
Descripción

¿Te gustaría adquirir una perspectiva más analítica del mundo del marketing? ¿Conoces ya los fundamentos del Business Intelligence? Si has respondido afirmativamente a estas preguntas, seguramente estés interesado en la realización de este máster diseñado por el centro de estudios Madrid School of Marketing, publicado en emagister.com, que te capacita en Business Intelligence.

El programa docente que ofrece esta enseñanza está estructurado en 5 módulos formativos, que tratan los aspectos más relevantes en el ámbito del marketing. Durante el curso, aprenderás a gestionar e interpretar todo tipo de datos vinculados al business intelligence, obtenidos a partir de una visión analítica y transversal que resulta útil para las decisiones del negocio empresarial. A efectos prácticos, adquirirás conocimientos sobre conceptos como el marketing estratégico, además de aprender a cotejar el comportamiento del cliente y, por extensión, gestionar con éxito las estrategias empresariales.

Las clases son de carácter presencial en Madrid y podrás completarlas en 400 horas lectivas en una duración de 8 meses. Cursando esta formación, tendrás la oportunidad de realizar una serie de prácticas de empresa que te ayudarán a habituarte de un modo natural y práctico a tus futuros desempeños profesionales. No dejes pasar la oportunidad de cualificarte en un sector que requiere de una alta cualificación y que está sujeto a una alta competitividad.

Información importante

Bonificable: Curso bonificable para empresas
Si eres trabajador en activo, este curso te puede salir gratis a través de tu empresa.

Instalaciones y fechas

Dónde se imparte y en qué fechas

Inicio Ubicación
Mar-2017
Nov-2017
Madrid
C/ Príncipe de Vergara 43, 28001, Madrid, España
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Preguntas Frecuentes

· Requisitos

Titulados superiores universitarios y/o con experiencia profesional

Opiniones

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¿Qué aprendes en este curso?

Toma de decisiones
Metodología
Segmentación
Minería
CRM
Datawarehouse
Marketing estratégico
Visualización de la información
Análisis estadístico
Análisis de datos
Algoritmos
Desarrollo de aplicaciones
Cuadro de mando integral
Reporting
Business Intelligence
Marketing intelligence
Empresa
Estadísticas
Modelización
Indicadores
Mapas Estratégicos
Dashboards
Desarrollo de modelos
Analítica de negocio
Definición de campaña
Razonamiento inductivo
Corporate performance management
Ciclos de planificación

Profesores

Luis Ortiz
Luis Ortiz
Director de Iniciativas de Negocio y Global Delivery, Insa

Temario

01. BIG DATA INSIGHTS - EL ORIGEN DEL BIG DATA
• Principales conceptos de Business Intelligence (calidad de datos, procesos ETL, DWH).
• El Data Warehouse y el tratamiento de los datos – Big Data.
• Modelo relacional – Modelo transaccional.
• Del operacional al informacional: modelización de los datos (modelo en estrella, modelo en copo de nieve...).
• Arquitectura del Data Warehouse: diferencia ente DWH y Datamart.
• Explotación multidimensional de los datos: Cubos OLAP.
• La importancia de la calidad de datos. Limpieza y enriquecimiento.
• Procesos y subprocesos de ETL.
• Interés empresarial del Business Intelligence.
• Aplicación práctica de la minería de datos: ventas, CRM y marketing.
» Conocimiento de clientes.
» Retención de clientes.
» Venta cruzada y adicional.
» Previsión de la demanda / Gestión de la demanda.
» Criterios de segmentación.
• Criterios de selección de herramientas de BI - Comparativa de herramientas de BI (Oracle, SAS y Qlik).
• Metodología de un proyecto de BI – Metodología analítica.
• Plataformas tecnológicas.
• Variables de segmentación.
• Desarrollo de un sistema informacional con Qlik.


02. BIG DATA INSIGHTS - BUSINESS ANALYTICS
• La estadística como herramienta de apoyo para la toma de decisiones: principales funciones y limitaciones.
• Metodología para recoger, organizar, sintetizar, analizar datos y hacer inferencias a partir de ellos. Población y muestra. Tipos de muestreo.
• Utilidad de los modelos de distribución de probabilidad para análisis de fenómenos económicos y sociales de tipo discreto y continuo.
• Adquisición de habilidades útiles para el análisis estadístico desde el razonamiento inductivo. Métodos inferenciales: estimación y contrastación.
• Desarrollo de modelos de comportamiento y su aplicación práctica en la gestión de negocio.
• La minería de datos como proceso de ayuda a la toma de decisiones.
• Proceso de exploración y modelización de grandes volúmenes de datos para descubrir patrones previamente desconocidos y adquirir ventaja competitiva.
• Desarrollo de algoritmos y modelos de comportamiento a través de la minería de datos.
• Trabajo en clase con SAS Enterprise Miner.
• Introducción a técnicas de Data Mining.
• Árboles de decisión, regresión logística, redes neuronales, comparación de modelos, puesta en producción, segmentación analítica y profiling y market basket analysis.

03. BIG DATA INSIGHTS - BIG DATA OPERACIONAL
• Introducción al Big Data. La obtención del valor de los datos.
• El origen de un proyecto de Big Data en las empresas: claves.
• Nuevos retos en la gestión de los datos: velocidad, variedad, volumen y veracidad.
• Arquitecturas de Big Data.
• Bases de datos: SQL vs NoSQL.
• Taller de SQL.
• ¿Qué es Hadoop? HDFS y Map Reduce.
• El ecosistema de Hadoop: Sqoop, Pig, Hive, Flume, Mahout, HBase, Ozzie...
• Plataforma Big Data: Tipos de analíticas y casos de uso.
• Tratamiento de datos por lotes.
• Tratamiento de datos en tiempo real.
• La gestión integrada de los datos con Spark.
• Visualización de datos con TIBCO Spotfire.
• Tendencias de Big Data. Evolución de las plataformas.
• Taller de R.
• Taller de Spark.
• Taller de bases de datos: Riak, MongoDB, Cassandra y Neo4j.

04. BUSINESS ANALYTICS BUSINESS ANALYTICS
• Aprender a generar y utilizar el conocimiento para facilitar la toma de decisiones y la definición de la mejor estrategia de gestión para llevar a cabo (captación de clientes, fidelización de clientes, retención de clientes).
• Segmentación de clientes.
• Calcular el valor cliente.
• Analizar el impacto del valor de cliente en las estrategias de gestión.
• CRM. Fundamentos. Funcionalidades básicas de un CRM.
• CRM operacional, colaborativo, analítico y social CRM.
• Herramientas CRM.
• Herramientas de visualización de grandes volúmenes de datos en tiempo real: dashboard online.
• Implantación de un CRM: errores, metodología.
• CRM Scorecard. Métricas.
• Monitorización de redes sociales. Análisis de sentimiento en redes sociales.
• Casos prácticos reales de aplicación de la analítica de clientes para el desarrollo de negocio (sector asegurador, sector automoción, sector retail, sector financiero).
• Taller práctico de IBM SPSS.

05. CORPORATE PERFORMANCE MANAGEMENT
• Elaboración del business case para el desarrollo de la estrategia de BI.
• Desarrollo de mapas estratégicos.
• Cuadro de mando integral (de acuerdo a la metodología de Kaplan y Norton) – balanced score card.
• Gestión por indicadores: herramientas para la toma de decisiones (finanzas, ventas, marketing, servicio...).
• Conceptos básicos de planificación y presupuestación financiera para la utilización de entornos de simulación de negocio.
• Desarrollo de los ciclos de planificación y cálculo de previsiones.
• Toma de decisiones en la era cognitiva: Watson Analytics (Caso de retención de empleados desde la dirección de recursos humanos, y caso de abandono de clientes en el sector de las telecomunicaciones).
• Taller práctico con herramientas de reporting y elaboración de dashboards.
• Visualización analítica de los datos, visualización interactiva.
• Data discovery. Análisis avanzado para la agilidad de los usuarios de negocio.

Logros de este Centro

Información adicional

El Máster en Business Intelligence y Big Data de MSMK - Madrid School of Marketing te permite adquirir los conocimientos y habilidades necesarias para identificar, analizar  controlar y gestionar de forma eficaz y ágil  la información de la empresas, del  mercado y de sus clientes, con el apoyo de tecnología y herramientas avanzadas. 
Una vez finalizado el Máster habrás adquirido y desarrollado tus competencias y habilidades en la  toma de  decisiones en torno a la modelización,  con el fin de obtener información útil de marketing y de la empresa, lo que te permitirá  tomar y gestionar  decisiones.
Durante el programa los alumnos trabajarán el desarrollo de la función de Business Intelligence, el manejo y la gestión de datos: Datawarehouse y Big Data,  el análisis y la planificación estratégica, el marketing estratégico y marketing intelligence, el marketing digital, social media y la movilidad vinculada a sistemas de información, la gestión avanzada de clientes (valor de clientes), la gestión de los ciclos de planificación, el manejo de herramientas CRM y Business Intelligence, el cuadro de mando integral, reporting y la gestión técnica de proyectos y equipos de trabajo en Business Intelligence / Big Data.
En Madrid School of Marketing además de cursar un programa altamente especializado en Big Data y Analytics,  accederás a obtener la “Certificación de SAS Enterprise Miner” y  a una  Bolsa de Prácticas especializada en el sector.

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