Diseños de Investigación Cualitativa en Comunicación

1. El proceso de investigación cualitativa aplicado al estudio del mensaje

a. El objeto de estudio comunicacional
b. - Teoría y método: el proceso de investigación
- Lo cualitativo en investigación comunicacional

2. Conceptualización metodológica del mensaje

a. ¿Qué es un mensaje? ¿Qué es un signo? ¿Qué medir de un mensaje?
b. El estudio del mensaje: procesos de codificación y decodificación
i. El modelo de Saussure y la lingüística estructuralista
ii. El Modelo semiótico: en busca del sentido
iii. La pragmática del lenguaje como Modelo de traducción
iv. Modelo metodológico integrado
c. Construcción de hipótesis comunicacionales

3. Herramientas de investigación cualitativa

a. Revisión bibliográfica e información de mercado
b. La consulta a Informantes calificados
c. El análisis de contenido del texto mediático: ¿qué se quiere comunicar y cómo?
d. Formulación de objetivos a indagar en forma cualitativa

4. Perspectiva integral de técnicas de investigación cualitativa

4.1 Una perspectiva integral
a. La Observación Participante (de los comportamientos)
b. La entrevista semidirectiva
c. La técnica de investigación grupal

4.2 Alcance y diseño de la técnica de grupo
a. Lo que no son las técnicas de grupo
b. La construcción del discurso grupal
c. Composición y desarrollo
d. Niveles de análisis de la información

Objetivos:


Profundizar en el conocimiento práctico y operativo del proceso de investigación cualitativa aplicado al campo comunicacional, así como un recorrido exhaustivo por las distintas herramientas y técnicas.

La conceptualización metodológica del mensaje y la operacionalización de las distintas teorías de signos (Semiótica, Lingüística, Pragmática), así como el estudio de los procesos de codificación y decodificación serán el eje central sobre el cual giran los contenidos del mismo

Adicionalmente introduce al estudiante en 'el arte de la coordinación grupal', mediante presentación y resolución de trabajos prácticos.