Gestión, dirección y estrategia del producto

Academia Técnica Universitaria

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  • Curso
  • A distancia
  • 80 horas de estudio
Descripción

El centro Academia Técnica Universitaria, a través de la página web de emagister.com, te presenta un curso a distancia titulado “Gestión, dirección y estrategia del producto”.

El programa docente se estructura en 9 unidades temáticas. Se abordarán cuestiones tales como el concepto de producto, su clasificación, así como el análisis del mismo. Además, se te instruirá acerca las estrategias en el crecimiento de las ventas, consiguiendo así la consecución de los objetivos definidos. Asimismo, también conocerás cómo implementar nuevos productos y proceder a la eliminación de aquellos otros que no funcionan en el mercado.

El curso consta un total de 80 horas de estudio. Las podrás realizar cómodamente a tu ritmo, sin limitaciones ni restricciones horarias. La metodología a distancia dota de gran autonomía, por lo que tú serás el que gestione cuándo y dónde estudiar, según tus propias necesidades. El centro académico te hará llegar el material didáctico. Una vez que lo recibas, ya puedes empezar con la formación.

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¿Qué aprendes en este curso?

Técnica Alexander
Clasificación de los productos
Análisis del ciclo de vida del producto
El análisis económico del producto
El posicionamiento del producto
La creación de la marca
Aspectos estratégicos de la marca
la etiqueta
La denominación de origen
La cartera de productos
Análisis de la línea de productos
El objetivo beneficios
Estrategias de crecimiento de las ventas
El modelo de Kotles
El modelo de Alexander
La eliminación de productos
Novedad e innovación
Proceso de innovación tecnológica
Factores de cambio de los productos
Estrategias de eliminación
Habilidades técnicas

Temario



EL PRODUCTO COMO VARIABLE DEL MIX COMERCIAL

Introducción

El concepto de producto

El concepto de producto-mercado

Los productos tangibles y los servicios



ANÁLISIS INDIVIDUALIZADO DEL PRODUCTO (I)

Introducción

Clasificación de los productos

Auditoría general del producto

Análisis del ciclo de vida del producto



ANÁLISIS INDIVIDUALIZADO DEL PRODUCTO (II)

Introducción

El análisis económico del producto

El posicionamiento del producto



LOS ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

Introducción

La marca

Funciones operativas de la marca

La función de fondo de la marca

El valor de la marca

Aspectos estratégicos de la marca

Aspectos motivadores de la marca

La creación de la marca

Estrategia de marcas



EL ENVASE Y LA ETIQUETA

Introducción

El envase desde el punto de vista funcional

Factores de eficacia del envase

Decisiones sobre el envase

La lectura óptica. El código de barras

La etiqueta

La denominación de origen



LA CARTERA DE PRODUCTOS

La empresa multiproducto

La cartera de productos

Los conceptos de línea y gama

Análisis de la cartera de productos

Instrumentos para el análisis de la línea de productos

Análisis comparado de los productos de la línea



ESTRATEGIAS, DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE LA LÍNEA

Introducción

La longitud de la línea

Asignación de recursos

Estrategias de crecimiento de las ventas

El objetivo beneficios



LA MODIFICACIÓN Y LA ELIMINACIÓN DE PRODUCTOS

Introducción

Factores de cambio de los productos

La eliminación de productos

Factores que propician la eliminación de los productos

Algunos modelos para la decisión de eliminar productos

El modelo de Alexander

El modelo de Kotles

Estrategias de eliminación



LA INNOVACIÓN Y LOS NUEVOS PRODUCTOS

Introducción

Innovación y tecnologías

Las características del proceso de innovación tecnológica

Novedad e innovación

Evaluaciones sobre el riesgo de las innovaciones

Breve historia de la evolución de los modelos propuestos para generar nuevos productos

Propuesta de un modelo normativo para la generación de un nuevo producto

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