Máster en Publicidad y Comunicación

La creatividad de una campaña de publicidad y todo lo relacionado con el proceso creativo supone alrededor del 40% del contenido del máster. Pero la publicidad no es exclusivamente creatividad. Para llegar y convencer a un público objetivo de varios millones de consumidores dispersos por todo el país y distinto en cuanto a sus características sociodemográficas y sus estilos de vida, se necesitan técnicas y metodologías de muy diverso tipo. La publicidad y la comunicación es un todo y así hemos planteado, desde hace ya muchos años, nuestro máster. Y además con verdadero éxito porque más del 97% de nuestros alumnos están trabajando en el sector.

Existen cuatro grandes áreas:

• Área de la publicidad propiamente dicha, en la que se desarrollan los temas relacionados con la creación y producción de campañas de publicidad. Se incorpora un módulo de aplicaciones informáticas aplicadas a la publicidad (Photoshop y Freehand).
• Área de marketing en la que se desarrollan todos aquellos aspectos relacionados con el marketing del producto anunciado. Se estudia tanto el marketing de la agencia como del anunciante, poniendo especial énfasis sobre el comportamiento del consumidor y la marca, aspectos básicos para el diseño de las campañas de publicidad.
• Área de investigación y medios, donde se profundiza en todos los temas relacionados con la investigación necesaria para crear las campañas de publicidad (tanto cuantitativa como cualitativa), la medida de la eficacia de la publicidad, la investigación de audiencia y los modelos de "media planning". Dentro del área de medios se estudia la estrategia de medios, la definición del público objetivo, la selección de los soportes de cada medio y la compra de medios. Así como las herramientas que ofrece el mercado para poder planificar los medios con eficacia, como los trackings, Sofres, el EGM, OJD, los datos sobre la publicidad exterior, etc.
• Área de comunicación, donde se profundiza en la comunicación y relaciones públicas. Los alumnos aprenderán las especialidades del sector, desarrollarán planes de comunicación, asistirán a casos concretos realizados por las más prestigiosas empresas de comunicación.

Estos módulos se complementan con visitas a empresas del sector de la comunicación para contrastar los conocimientos adquiridos en el Master con el día a día de las mismas. Así, se visitan agencias de publicidad, diarios, emisoras, empresas de producción de audio y vídeo, y otras.

La publicidad y la comunicación son sectores que están cambiando aceleradamente en los últimos años. La época en la que una agencia desarrollaba todos los trabajos hace ya tiempo que se ha terminado. Hoy día se requiere una especialización en casi todas las actividades que son necesarias para realizar una campaña de publicidad o comunicación dirigida a un público específico. Actualmente, dentro del campo profesional de la publicidad y comunicación, existen numerosos tipos de empresas cada una de ellas especializada en actividades concretas, como por ejemplo, los estudios de creatividad, las productoras, las centrales de medios, que se dedican exclusivamente a investigar, planificar y comprar los medios, empresas especializadas en diseñar nuevos medios o planificar los medios llamados "no convencionales", los cuales ya suponen más del 50% de la inversión del sector, empresas de comunicación y relaciones públicas, empresas especializadas en promociones o en la comunicación one to one (hoy día tan de moda), empresas que ofrecen servicios de tracking a los clientes o se dedican a medir la eficacia de la publicidad que el anunciante exige y necesita, y otras muchas. Precisamente para estar atentos a todos estos cambios y poder incorporarlos a nuestro máster forman parte del cuadro de profesores los profesionales con más prestigio en el sector.

Por suerte la publicidad y la comunicación son actividades multidisciplinares que requieren necesariamente formación en diversos campos. Debido a ese carácter multidisciplinar, que lo asume plenamente nuestro máster, el alumno podrá dirigir su futuro profesional, una vez que ha realizado el curso, por el camino que más le motive. Además, hay que tener en cuenta que todas estas actividades profesionales que hemos enumerado sucintamente están relacionadas y se complementan, de manera que si un alumno desea dedicar su futuro profesional a la creatividad, por poner un ejemplo, necesita conocer muchas de las técnicas y lenguajes que emplea el sector en el día a día de una agencia.

Colaboran en este Máster en Publicidad y Comunicación numerosas empresas de la publicidad y la comunicación, entre las que se encuentran las principales multinacionales.

Mediante esta colaboración, las principales empresas del sector se comprometen a ofrecer training en los que podrán mostrar en la práctica los conocimientos adquiridos durante el curso. Desde hace ya unos años, las agencias de publicidad y comunicación contratan personal titulado a partir de los training que permanentemente trabajan en ellas.

Gracias al trabajo en grupo los alumnos desarrollan sus habilidades de manera semejante a como lo harían en una empresa del sector; y durante buena parte del máster están sometidos a la entrega de trabajos a fecha fija como si estuvieran ya en el marco profesional de una empresa.

Gracias al trabajo en grupo los alumnos podrán desarrollar su capacidad de liderazgo, su espíritu de trabajo, su dedicación, su capacidad de iniciativa y otras cualidades que les serán de gran utilidad cuando estén desarrollando su actividad profesional en cualquier empresa del sector.

Para la obtención del Título de Máster en Publicidad y Comunicación, propio de la Universidad Pontificia Comillas, será necesario realizar un Proyecto Fin de Estudios en el que el alumno desarrolle ampliamente, con ayuda de un tutor, un caso de publicidad o comunicación.

Somos conscientes de la preocupación de muchos alumnos de que el Máster sea una repetición de los conocimientos teóricos adquiridos en una facultad. En este sentido, podemos decir con rotundidad que el Máster en Publicidad y Comunicación es eminentemente práctico.

Pero para realizar adecuadamente cada caso práctico planteado es necesario conocer las distintas áreas profesionales que tienen que ver con el fenómeno publicitario o de comunicación, como por ejemplo: la creatividad, el marketing del anunciante, la investigación de mercado, la psicología...

Durante las clases se dedicará una parte del tiempo a explicar los puntos más importantes de la teoría que es necesario conocer para resolver los casos prácticos. Algún alumno puede necesitar un mayor esfuerzo que otros en ciertas disciplinas que le son más lejanas. En tal caso, el alumno dispone de una bibliografía muy estudiada y de un servicio permanente de tutoría hasta conseguir que se sitúe al mismo nivel del resto de compañeros

El método de enseñanza es el del caso. Los casos son, por regla general, reales y han sucedido en empresas de comunicación, ya sean agencias de publicidad, anunciantes o medios de comunicación. Son resueltos por los alumnos en clase y fuera de ella, unas veces en grupos y otras individualmente. Luego se discuten con la participación de alumnos y la dirección del profesor.

A lo largo del máster se realizan varias campañas de publicidad de productos concretos con asistencia del cliente real, de la propia marca. La mejor campaña realizada por los alumnos recibe un premio otorgado por profesionales del sector y es publicada en un amplio reportaje en la revista Anuncios.

El primer día de clase se crean grupos de alumnos que se constituyen en agencias de publicidad y como tales actúan durante el máster. Esas agencias deberán realizar alrededor de entre veinte y veinticinco trabajos profesionales, todos los cuales son evaluados. Entre ellos destacan tres campañas de publicidad (clientes reales vienen a dar información y a escuchar y a evaluar las presentaciones) en las que tendrán que utilizar todos los conocimientos adquiridos en el máster. También se realizan algunos trabajos individuales.

Combina los sistemas tradicionales de valoración mediante pruebas objetivas de conocimientos con otros factores como la preparación de casos prácticos y su discusión en clase, la elaboración de trabajos individuales y en grupo, el progreso y esfuerzo realizado, y la participación activa en las sesiones lectivas. La valoración final tiene carácter global y recoge la evaluación de cada uno de los módulos, teniendo en cuenta la duración en importancia de cada uno de ellos en el conjunto del Programa.

Este Máster proporciona a los alumnos los conocimientos suficientes para poder desarrollar una labor profesional en cualquiera de los departamentos de las agencias de publicidad o de comunicación (creatividad, cuentas, medios, producción) o en los departamentos de publicidad o relaciones públicas de los anunciantes. Dados los conocimientos que proporciona el Máster, el alumno podrá también trabajar en las centrales de medios, en los departamentos de marketing de los medios de comunicación, en los institutos de investigación, en las productoras.