CURSO DE FORMACIÓN CONTINUA EN NEUROCIENCIA Y MARKETING (Universidad NEBRIJA + IOE)

Asignatura 1. Introducción y conceptos del Neuromarketing.

• Convergencia del marketing y las neurociencias: el Neuromarketing.
• Funcionamiento electroquímico del cerebro.
• Tecnologías de la neurociencia aplicadas al estudio del comportamiento del consumidor.
• El proceso de toma de decisiones. Programadas y no programadas. La información como materia prima.
• Importancia de la comunicación. Elementos. Objetivos. Efectos. Entrenamiento en técnicas de comunicación.

Asignatura 2. Factores influyentes en la toma de decisión de compra.

• Estímulo sensorial. Umbral. Habituación.
• Sensación y emociones. Sistema sensorial. Valencia emocional.
• Aprendizaje y memoria. Consolidación y recuerdo.
• Percepciones y conocimiento. Asociaciones y efecto placebo.
• Importancia de la creatividad y de la imaginación. Papel de las actitudes y la motivación.

Asignatura 3. Importancia de los sentidos en el proceso de compra. Nuevas estrategias, aplicaciones prácticas y futuro.

• El oído y la vista. Influencia de la música en las campañas publicitarias. Los colores. La era 3D.
• El olfato y el gusto. Aroma y comportamiento.
• El tacto. El mundo virtual.
• Nuevas estrategias de marketing vinculadas a la psicología y las neurociencias.
• Aplicaciones prácticas del Neuromarketing y futuro.

Asignatura 4. Conceptos relacionados con Neuromarketing.

• Estudio de la inteligencia emocional y control de estrés.
• La mejora del rendimiento a través del coaching.
• Coaching con programación neurolingüistica.
• Entrenamiento en habilidades sociales y asertividad.