Curso técnico en marketing deportivo

TEMARIO

1. El marketing en la empresa deportiva y sus funciones
1.1. El marketing a lo largo del tiempo
1.2. Definición de marketing
1.3. Conceptos básicos del marketing
1.4. Marketing como filosofía y actividad
1.4.1. Marketing como filosofía
1.4.2. Marketing como actividad
1.5. Principales funciones del marketing
1.5.1. Marketing operativo
1.5.2. Marketing estratégico
1.6. Instrumentos y variables del marketing
1.6.1. El producto
1.6.2. El precio
1.6.3. La Distribución
1.6.4. La promoción

2. Análisis comercial y plan de marketing
2.1. Marketing deportivo
2.1.1. Definición del concepto de marketing deportivo
2.1.2. Uso del marketing en organizaciones deportivas
2.1.3. Estado actual del mercado deportivo
2.1.4. Funciones del marketing deportivo
2.2. El análisis comercial
2.2.1. Concepto y límites del mercado
2.3. El plan de marketing
2.3.1. Finalidades del plan de marketing
2.3.2. Estructura del plan
2.3.3. La introducción
2.3.4. Análisis de la situación
2.3.5. Análisis del mercado objetivo
2.3.6. Definición de objetivos y metas
2.3.7. Desarrollo de estrategias de marketing
2.3.8. Desarrollo de tácticas de marketing
2.3.9. Ejecución y control

3. La franquicia
3.1. Configuración histórica y etimológica del franchising franquicia
3.2. Términos principales
3.3. Tipos de franquicias
3.4. Ventajas de las franquicias
3.4.1. Ventajas de la franquicia para el franquiciador
3.4.2. Ventajas de la franquicia para el franquiciado
3.5. Inconvenientes de las franquicias
3.5.1. Inconvenientes de la franquicia para el franquiciador
3.5.2. Inconvenientes de la franquicia para el franquiciado
3.6. El valor de una marca
3.7. Introducción al contrato de franquicia
3.8. Delimitación de la franquicia en el continente europeo
3.8.1. Modelos corporativos: la aproximación económica al contrato de
franquicia
3.8.2. Crítica de las aproximaciones por la función interna: franquicia y
concesión
3.8.3. Crítica de las aproximaciones por la función externa: franquicia y
normativa antitrust
3.8.4. El tipo normativo de franquicia en la comunidad económica
europea; el reglamento de exención a categorías de acuerdos de
franquicia
3.9. Concepto de contrato
3.10. Los elementos del contrato de franquicia
3.10.1. Elementos personales
3.10.2. Elementos reales
3.10.3. Elementos formales
3.11. Contenido del contrato: obligaciones y derechos de las partes
3.11.1. Obligaciones del franquiciador. La obligación de “entrega”
3.11.2. Obligaciones del franquiciado
3.12. El cumplimiento del contrato
3.13. La extinción del contrato de franquicia
3.14. Pasos para la formación de una franquicia
3.14.1. Formación de una franquicia
3.15. Precauciones

4. Marketing online para instalaciones deportivas
4.1. Presencia Online
4.1.1. Proyecto Web
4.1.2. Redes Sociales
4.1.3. La cuenta de Google
4.2. Captación de tráfico
4.2.1. SEO
4.2.2. SEM
4.2.3. . Redes Sociales
4.2.4. Email Marketing
4.2.5. Post patrocinados
4.2.6. Linkbuilding
4.3. Captación de leads
4.4. Marketing de contenidos
4.5. Tienda online
4.6. Medición

5. Proceso de aplicación práctica de un plan de marketing
5.1. Punto de partida para la implantación de la nueva actividad
5.1.1. La entidad: Centro Deportivo “El Carrascal”
5.1.2. Diseño de la nueva actividad
5.1.3. Definicion de la actividad: “Carrasca-Playa”
5.2. Plan de Marketing
5.2.1. La oferta
5.2.2. El personal
5.2.3. La imagen
5.3. Proceso de implantación del plan de Marketing
5.3.1. Alineación con el Plan Estratégico
5.3.2. Concreción del Programa
5.3.3. Implantación