Curso Técnico Superior en Estrategias de Marketing de Contenidos

TEMA 1 ¿Qué es el marketing de contenidos?

• Definición de marketing de contenidos
• Marketing de atracción o Inbound Marketing
• ¿Por qué dicen que el contenido es el rey?
• De la pyme a la multinacional: todos pueden hacer marketing de contenidos
• Marketing de contenidos en grandes compañías
• Marketing de contenidos en PYMES

TEMA 2 Curación de contenidos

• Objetivos de la curación de contenidos
• Estrategias para la curación de contenidos
• Preparación previa
• Las 4S de la content curation
• Herramientas para la curación de contenidos
• Caso práctico resuelto

TEMA 3 Tipos de contenidos

• Contenidos generados internamente
• Web
• Blog
• Microsites
• Landing pages
• Listas de correo
• Redes sociales
• Foros de discusión
• Eventos 2.0
• Apps
• Infografías
• Portfolios digitales de producto
• FAQ
• Galerías fotográficas
• Vídeos
• Podcasts
• Libros, manuales, whitepapers, revistas electrónicas y documentos descargables
• Encuestas, tests y pruebas científicas
• Sorteos y concursos
• Reutilización de contenidos
• Contenidos realizados por terceros: el prosumidor
• Menciones en las redes sociales
• Comentarios en el blog de la marca
• Opiniones en otros blogs, reviews y videoreviews
• Sorteos y concursos
• Apariciones en foros de discusión
• Listas y rankings
• Entrevistas y reportajes en medios online
• Portales verticales
• Eventos 2.0

TEMA 4 Marketing mix, equipo y competencia

• Breve descripción del marketing mix
• El equipo: figuras clave dentro de la empresa
• Análisis de la competencia

TEMA 5 Estrategia de marketing de contenidos

• Objetivos SMART
• Segmentación del target
• Planificación de la estrategia de marketing
• de contenidos
• Plan estratégico
• Seguidores, leads, clientes y prosumidores
• Plan táctico
• Calendario editorial

TEMA 6 El blog: el cuartel general del marketing de contenidos

• Definición del blog
• ¿Qué son los blogs de empresa?
• ¿Para qué sirven los blogs de empresa?
• Estructura del blog
• Diseño del blog
• Ritmo de publicaciones
• Categorización
• Comentarios y moderación
• Blogosfera

TEMA 7 Redacción en el blog corporativo

• ¿Escribimos para Google o para personas?
• Redacción para personas
• Patrón de lectura web
• Estructura de la pirámide invertida
• Romper la uniformidad del texto
• Guía de estilo
• Guía de estilo
• Redacción para Google
• ¿Qué son las palabras clave?
• Consejos para la búsqueda de la palabra clave
• Consejos para añadir palabras clavea los posts
• Contenidos originales

TEMA 8 Herramientas para la gestión de contenidos

• CMS (Content Management System)
• Ejemplo de CMS: Wordpress
• Herramientas para publicar contenidos en redes sociales
• Hootsuite
• Tweetdeck
• Buffer
• IFFFT
• Acortadores de URL
• Listas de correo
• ¿Por qué tener listas de correo?
• ¿Cómo conseguir suscriptores?
• ¿Qué tipo de contenidos enviar por correo electrónico?
• MailChimp
• Consejos a la hora de diseñar
• Newsletters
• Visión general de las herramientas parael marketing de contenidos

TEMA 9 KPI para marketing de contenidos

• Métricas web
• Usuarios
• Sesiones por dispositivo
• Páginas vistas
• Porcentaje de rebote
• Datos geográficos
• Mapas de calor
• Fuentes de tráfico
• Duración media de la sesión
• Métricas sociales
• Seguimiento de clics en redes sociales
• Alcance en Facebook
• “Me gusta”, comentarios y compartidos en Facebook
• Interacciones con el contenido de Twitter
• Social bookmark del blog
• Comentarios en el blog
• Otras métricas sociales
• Métricas email
• Métricas de negocio
• Conversión
• ROI

Anexos

NOTA: Los contenidos del programa pueden sufrir variaciones durante el curso, debido a posibles actualizaciones para ajustarlos a la constante evolución del entorno online.