CURSO UNIVERSITARIO DE ESPECIALIZACIÓN EN MARKETING DEPORTIVO- (CERTIFICADO POR LA UNIVERSIDAD DE VITORIA-GASTEIZ, 12 ECTS)

MARKETING DEPORTIVO + MARKETING EN E-SPORTS INTRODUCCIÓN MÓDULO 1. INTRODUCCIÓN AL DEPORTE Y A LOS E-SPORTS UNIDAD DIDÁCTICA 1. CARACTERIZACIÓN DEL DEPORTE

1. Historia del deporte
2. Modalidades deportivas más seguidas en el mundo
   • Fútbol
   • Críquet
   • Baloncesto
   • Hockey
   • Tenis
3. Eventos deportivos más importantes
   • UEFA Champions League de fútbol
   • Super Bowl de fútbol americano
   • Final de la NBA
   • Torneos de Grand Slam de tenis
   • Mundial de Fórmula 1
4. Beneficios del deporte
   • Beneficios físicos y mentales del deporte en la salud
   • Deporte como herramienta educativa
   • Eventos deportivos y su impacto en la economía local y nacional
   • Deporte como herramienta para la integración social y la igualdad de oportunidades

UNIDAD DIDÁCTICA 2. IMPORTANCIA DEL MARKETING EN EL DEPORTE UNIDAD DIDÁCTICA 3. DEPORTES ELECTRÓNICOS O E-SPORTS RESUMEN AUTOEVALUACIÓN MÓDULO 2. MARKETING TRADICIONAL UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO Y DEFINICIONES DEL MARKETING

1. Antecedentes históricos del marketing

UNIDAD DIDÁCTICA 2. INTRODUCCIÓN AL MARKETING TRADICIONAL

1. Las 4P del marketing
   • Producto
   • Precio
   • Promoción
   • Punto de venta

UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMUNICACIÓN O MARKETING OFFLINE

1. Copywriting
2. Géneros periodísticos
   • Noticia
   • Entrevista
   • Editorial
   • Crónica
   • Reportaje
   • Nota de prensa
3. Comunicación eficaz
4. Storytelling

UNIDAD DIDÁCTICA 4. BRANDING

1. Identidad corporativa
   • Dimensión expresiva
   • Atributos de marca
2. Imagen de marca

UNIDAD DIDÁCTICA 5. RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

1. Antecedentes de la RSC
2. Triple bottom line
   • Ámbito económico
   • Ámbito social
   • Ámbito ambiental

UNIDAD DIDÁCTICA 6. PUBLICIDAD TRADICIONAL

1. Medios convencionales
   • Televisión
   • Periódicos y revistas
   • Radio
   • Cine
   • Publicidad exterior
2. Medios no convencionales
   • Patrocinio y mecenazgo
   • Marketing directo
   • Merchandising
   • Publicidad display
3. Métricas de publicidad
   • Gross rating point (GRP)
   • Cuota de inversión o notoriedad

RESUMEN AUTOEVALUACIÓN MÓDULO 3. MARKETING DIGITAL UNIDAD DIDÁCTICA 1. DEL MARKETING TRADICIONAL AL MARKETING DIGITAL

1. Las 4E y las 4F
2. Medios del marketing digital
   • Medios pagados
   • Medios propios
   • Medios ganados
3. Objetivos del marketing digital
   • Planteamiento de los objetivos

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIAS DE MARKETING

1. Estrategias de inbound marketing
   • Posicionamiento web
   • Marketing de contenidos
   • E-mail marketing
   • Marketing viral
   • Video marketing
   • Reputación online
2. Estrategias de outbound marketing
   • Publicidad display
   • Intersitials
   • Remarketing o retargeting
   • Spots audiovisuales
   • Campañas en redes sociales
   • Correo publicitario no deseado o spam

UNIDAD DIDÁCTICA 3. MÉTRICAS DE MARKETING DIGITAL

1. Coste por clic (CPC)
2. Coste por mil impresiones (CPM)
3. Click through rate (CTR)
4. Índice de conversión (IDC)
5. Coste por visita (CPV)
6. Coste por adquisición (CPA)
7. Retorno de la inversión (ROI)

RESUMEN AUTOE