Curso Universitario de Especialización en Marketing e Investigación de Mercados

LECCIÓN 1: INTRODUCCIÓN AL MARKETING
- Definición y concepto de Marketing
- La importancia del Marketing en la empresa
- Los diferentes puntos de vista de la oferta y la demanda
- Variables que afectan al marketing
- El marketing y la calidad
- El producto

LECCIÓN 2: ESTRATEGIAS DE MARKETING
- El mercado y la demanda
- Nuestros precios y los de la competencia
- La psicología del consumidor
- La estrategia de marketing para nuevos productos
- Distribución: Relación entre producción y consumo
- Comunicación y promoción de un producto
- Métodos legales para fijar los precios
- Estrategias de precios
- Canales de distribución

LECCIÓN 3: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
- Técnicas de recogida de datos
- Demanda y deseos del mercado
- Comportamiento del consumidor
- El efecto positivo de la compra necesaria
- Marketing industrial
- Análisis de mercados
- Mercados de consumo

LECCIÓN 4: EL MARKETING CORPORATIVO Y PUBLICITARIO
- El marketing enfocado a la dirección de ventas
- El sistema publicitario: el mensaje
- Los medios publicitarios
- El mundo de las audiencias
- La comunicación y las Relaciones Públicas
- Promoción de ventas

ANEXOS:
• Marketing de servicios
• Marketing de las Instituciones Públicas
• Marketing internacional
• Marketing directo