Diplomado superior en publicidad off line y publicidad en internet

INTRODUCCIÓN Y CONCEPTOS BÁSICOS:
¿Qué es la publicidad?
Un poco de historia.
¿Publicidad o marketing?
La Publicidad dentro del Marketing Mix.
La Publicidad en el Marketing Mix.
Funciones de la Publicidad.
Objetivos de la Publicidad.
El Plan de Imagen y Comunicación Integral (PICI).


LOS MEDIOS Y LOS MENSAJES:
El mensaje publicitario.
La semiología del mensaje.
Los medios de comunicación.
Los factores de selección de medios.


PROCESOS DE COMUNICACIÓN
Estructura del proceso de la comunicación.
El posicionamiento.
El briefing:
Análisis de los apartados de briefing.
Tipos de briefing.


COMUNICACIÓN ESTRUCTURADA Y NO ESTRUCTURADA
Comunicación estructurada y no estructurada:
La comunicación estructurada. Concepto y ejemplos.
La comunicación no estructurada. Concepto y ejemplos.
La publicidad subliminal.


DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO
El diseño gráfico publicitario:
Estilos de diseño publicitario.
La vista.
La creación del estilo.
Los temas.
Estrategias de Comunicación:
Estrategias de identidad de empresa o de marca.
Estrategias de publicidad según el objetivo de la campaña.
Los receptores de los mensajes publicitarios.


INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN PUBLICIDAD
Investigación de mercados aplicada a la publicidad:


PRE-TEST
POST TEST
Los efectos de la publicidad:
Interrelación publicidad-sociedad.
Estereotipos de la publicidad.
Efectos sobre los niños.
Efectos sobre la decisión de compra.
Efectos psicológicos.


MARKETING WEB Y ESTRATEGIA SEO
Web marketing
Dirección y desarrollo de proyectos WEB
Arquitectura de contenidos
Diseño de la interfaz
Usabilidad Web y experiencia de usuario
Implementación de la web
Creación de landing page
Posicionamiento natural en buscadores / SEO
Funcionamiento de buscadores
Planificación de una campaña
Factores de posicionamiento seo
Análisis de resultados


PUBLICIDAD DIGITAL
Planificación de campañas digitales: análisis de campañas y análisis de rentabilidad
Modelos de atribución
Cuadro de mando de control de inversión publicitaria
Planificación de medios digitales
Inbound marketing
Publicidad en redes sociales
E-mail marketing
Affiliate Marketing
Display y publicidad enriquecida
Publicidad programática
Retargeting
Mobile marketing
Gamificación y advergaming
Tendencias en publicidad digital


SEM
Introducción y conceptos básicos
Planificación y ejecución de campañas de SEM
Planificación de la campaña en Google Adwords
Definición de objetivos de la campaña
Palabras clave y tipos de concordancia
Principales métricas y KPIs
Lanzamiento y puesta en marcha de una campaña
Análisis de resultados de campaña y optimización
Tendencias en posicionamiento de pago en buscadores y display