Máster en Branding y comunicación corporativa

Parte 1. Marketing estratégico

Módulo 1. Principios del marketing

• Unidad Didáctica 1. Concepto de marketing

• Unidad Didáctica 2. Origen y evolución del marketing

• Unidad Didáctica 3. Dimensiones del marketing

• Unidad Didáctica 4. Ámbitos de aplicación del marketing

• Unidad Didáctica 5. Ética del marketing

Módulo 2. Marketing mix

• Unidad Didáctica 1. Concepto de marketing mix

• Unidad Didáctica 2. Producto

• Unidad Didáctica 3. Precio

• Unidad Didáctica 4. Posición

• Unidad Didáctica 5. Promoción

• Unidad Didáctica 6. Evolución de las 4P

Módulo 3. Análisis del entorno

• Unidad Didáctica 1. Análisis del macroentorno

• Unidad Didáctica 2. Análisis del microentorno

• Unidad Didáctica 3. Análisis de la competencia

• Unidad Didáctica 4. Análisis DAFO

Módulo 4. Análisis del mercado

• Unidad Didáctica 1. Concepto y delimitación del mercado

• Unidad Didáctica 2. Demanda de mercado

• Unidad Didáctica 3. Segmentación

• Unidad Didáctica 4. Posicionamiento

Módulo 5. Análisis del consumidor

• Unidad Didáctica 1. Tipos de consumidores

• Unidad Didáctica 2. Relación con el cliente

• Unidad Didáctica 3. Satisfacción del consumidor

• Unidad Didáctica 4. Estrategias desleales

Módulo 6. Aplicación del marketing

• Unidad Didáctica 1. Misión y objetivos corporativos

• Unidad Didáctica 2. Estrategias de marketing

• Unidad Didáctica 3. Análisis de la cartera de productos

• Unidad Didáctica 4. Canales de marketing

Módulo 7. Marketing digital

• Unidad Didáctica 1. Del marketing tradicional al marketing digital

• Unidad Didáctica 2. Investigación de mercados

• Unidad Didáctica 3. Estrategias de marketing digital

• Unidad Didáctica 4. Growth hacking

Módulo 8. Elaboración de un plan de marketing

• Unidad Didáctica 1. Utilidad del plan de marketing

• Unidad Didáctica 2. Desarrollo del plan de marketing

• Unidad Didáctica 3. Presentación del plan de marketing

• Unidad Didáctica 4. Adaptación al marketing digital

Módulo 9. Medición y valoración de resultados I

• Unidad Didáctica 1. Métricas de marketing

• Unidad Didáctica 2. Métricas de campaña

Módulo 10. Medición y valoración de resultados II

• Unidad Didáctica 1. Métricas digitales

• Unidad Didáctica 2. Errores a evitar

Parte 2. Empresa digital MBA7

Módulo 1. Empresas en el sector digital

• Unidad Didáctica 1. Importancia de la tecnología

• Unidad Didáctica 2. Desarrollo de las TIC

• Unidad Didáctica 3. Internet

• Unidad Didáctica 4. Digitalización empresarial

• Unidad Didáctica 5. Recursos digitales

• Unidad Didáctica 6. Habilidades digitales

• Unidad Didáctica 7. Customer experience management (CEM)

Módulo 2. Tecnología aplicada a la empresa

• Unidad Didáctica 1. Comunicación digital

• Unidad Didáctica 2. Nuevos modelos de negocio

• Unidad Didáctica 3. E-commerce

Módulo 3. SEO

• Unidad Didáctica 1. ¿Qué es el SEO?

• Unidad Didáctica 2. Motores de búsqueda

• Unidad Didáctica 3. Arquitectura de la información

• Unidad Didáctica 4. Problemas con el SEO

• Unidad Didáctica 5. Estrategias SEO

Módulo 4. Joomla! I

• Unidad Didáctica 1. Introducción a los CMS

• Unidad Didáctica 2. ¿Qué es Joomla!?

• Unidad Didáctica 3. Instalación

• Unidad Didáctica 4. Configuración inicial

• Unidad Didáctica 5. Contenido

Módulo 5. Joomla! II

• Unidad Didáctica 1. Menús

• Unidad Didáctica 2. Usuarios

• Unidad Didáctica 3. Extensiones

• Unidad Didáctica 4. Personalización

• Unidad Didáctica 5. Seguridad

Módulo 6. WordPress I

• Unidad Didáctica 1. ¿Qué es WordPress?

• Unidad Didáctica 2. Instalación

• Unidad Didáctica 3. Escritorio

• Unidad Didáctica 4. Entradas

• Unidad Didáctica 5. Medios

• Unidad Didáctica 6. Páginas

• Unidad Didáctica 7. Comentarios

Módulo 7. WordPress II

• Unidad Didáctica 1. Apariencia

• Unidad Didáctica 2. Plugins

• Unidad Didáctica 3. Usuarios

• Unidad Didáctica 4. Herramientas

• Unidad Didáctica 5. Ajustes

• Unidad Didáctica 6. Seguridad

Módulo 8. PrestaShop I

• Unidad Didáctica 1. ¿Qué es PrestaShop?

• Unidad Didáctica 2. Instalación

• Unidad Didáctica 3. Panel de administración

• Unidad Didáctica 4. Pedidos

• Unidad Didáctica 5. Catálogo

• Unidad Didáctica 6. Clientes

Módulo 9. PrestaShop II

• Unidad Didáctica 1. Servicio al cliente

• Unidad Didáctica 2. Estadísticas

• Unidad Didáctica 3. Módulos

• Unidad Didáctica 4. Diseño

• Unidad Didáctica 5. Transporte

• Unidad Didáctica 6. Pago

• Unidad Didáctica 7. Internacional

• Unidad Didáctica 8. Marketing

• Unidad Didáctica 9. Parámetros de tienda

• Unidad Didáctica 10. Parámetros avanzados

• Unidad Didáctica 11. Seguridad

Parte 3. Marketing

Módulo 1. Fundamentos del marketing

• Unidad Didáctica 1. ¿Qué es el marketing?

• Unidad Didáctica 2. Conceptos nucleares

• Unidad Didáctica 3. Entorno

• Unidad Didáctica 4. Público objetivo

• Unidad Didáctica 5. Papel en la empresa

Módulo 2. Bases de la comunicación

• Unidad Didáctica 1. Teoría de la comunicación

• Unidad Didáctica 2. Comunicación aplicada al marketing

• Unidad Didáctica 3. Publicidad y medios

• Unidad Didáctica 4. Comunicación corporativa

• Unidad Didáctica 5. SEO o posicionamiento orgánico en buscadores

• Unidad Didáctica 6. SEM o publicidad en buscadores

Módulo 3. Psicología del marketing

• Unidad Didáctica 1. Introducción a la psicología

• Unidad Didáctica 2. Percepción y cognición

• Unidad Didáctica 3. Motivación y emoción

• Unidad Didáctica 4. Aprendizaje y memoria

• Unidad Didáctica 5. Actitudes y persuasión

• Unidad Didáctica 6. Economía conductual

Módulo 4. Consumidor

• Unidad Didáctica 1. Introducción al comportamiento del consumidor

• Unidad Didáctica 2. Factores influyentes

• Unidad Didáctica 3. Proceso de decisión de compra

• Unidad Didáctica 4. Tipologías

• Unidad Didáctica 5. Sociología del consumo

• Unidad Didáctica 6. Consumidor organizacional

Módulo 5. Estadística y probabilidad aplicada al marketing

• Unidad Didáctica 1. Introducción a la estadística

• Unidad Didáctica 2. Técnicas de recogida de datos

• Unidad Didáctica 3. Estadística descriptiva

• Unidad Didáctica 4. Estadística bivariante

• Unidad Didáctica 5. Vinculación entre variables estadísticas

• Unidad Didáctica 6. Elementos básicos de probabilidad

Módulo 6. Análisis de datos

• Unidad Didáctica 1. Naturaleza y gestión del dato

• Unidad Didáctica 2. Herramientas

• Unidad Didáctica 3. Visualización de datos y reporting

• Unidad Didáctica 4. Tecnologías avanzadas de análisis

• Unidad Didáctica 5. Análisis multivariante

Módulo 7. Investigación de mercados (I): fundamentos y diseño

• Unidad Didáctica 1. ¿Qué es la investigación de mercados?

• Unidad Didáctica 2. Proceso

• Unidad Didáctica 3. Fuentes de información

• Unidad Didáctica 4. Diseño de cuestionarios y escalas de medición

• Unidad Didáctica 5. Técnicas de muestreo

Módulo 8. Investigación de mercados (II): métodos y técnicas

• Unidad Didáctica 1. Investigación cualitativa

• Unidad Didáctica 2. Investigación cuantitativa

• Unidad Didáctica 3. Investigación en entornos digitales

Módulo 9. Neuromarketing

• Unidad Didáctica 1. Fundamentos de neurociencia aplicados al marketing

• Unidad Didáctica 2. Técnicas de investigación

• Unidad Didáctica 3. Aplicaciones

Módulo 10. Variables comerciales

• Unidad Didáctica 1. Visión integrada del marketing mix

• Unidad Didáctica 2. Política de producto

• Unidad Didáctica 3. Política de precio

• Unidad Didáctica 4. Política de distribución

• Unidad Didáctica 5. Política de comunicación

Módulo 11. Branding y gestión de marca

• Unidad Didáctica 1. Concepto y definición de marca

• Unidad Didáctica 2. Elementos de identidad de marca

• Unidad Didáctica 3. Capital de marca o brand equity

• Unidad Didáctica 4. Arquitectura de marca

• Unidad Didáctica 5. Gestión estratégica a largo plazo

• Unidad Didáctica 6. Gestión de cambio y crisis de marca

Módulo 12. Marketing relacional y experiencia de cliente

• Unidad Didáctica 1. Evolución hacia el enfoque relacional

• Unidad Didáctica 2. Gestión de la relación con el cliente

• Unidad Didáctica 3. Programas de fidelización

• Unidad Didáctica 4. Valor de vida del cliente

• Unidad Didáctica 5. Experiencia de cliente

• Unidad Didáctica 6. Indicadores de experiencia

Módulo 13. Marketing internacional

• Unidad Didáctica 1. Globalización y decisiones de internacionalización

• Unidad Didáctica 2. Estrategias de entrada

• Unidad Didáctica 3. Adaptación frente a estandarización del marketing mix

• Unidad Didáctica 4. Gestión intercultural

Módulo 14. Marco jurídico

• Unidad Didáctica 1. Derecho mercantil

• Unidad Didáctica 2. Regulación de la publicidad y competencia comercial

• Unidad Didáctica 3. Protección del consumidor

• Unidad Didáctica 4. Propiedad intelectual e industrial

• Unidad Didáctica 5. Protección de datos y normativa de privacidad

Módulo 15. Ética y deontología del marketing

• Unidad Didáctica 1. Fundamentos éticos

• Unidad Didáctica 2. Dilemas éticos en el entorno digital

• Unidad Didáctica 3. Marketing social y marketing con causa

• Unidad Didáctica 4. Responsabilidad social corporativa

• Unidad Didáctica 5. Marketing sostenible y economía circular

Módulo 16. Finanzas para marketing

• Unidad Didáctica 1. Introducción a las finanzas empresariales

• Unidad Didáctica 2. Lectura e interpretación de estados financieros

• Unidad Didáctica 3. Elaboración y control del presupuesto

• Unidad Didáctica 4. Análisis de rentabilidad de acciones comerciales

• Unidad Didáctica 5. Indicadores financieros

Parte 4. Posicionamiento y analítica web

Módulo 1. Introducción al posicionamiento web

• Unidad Didáctica 1. Motores de búsqueda

• Unidad Didáctica 2. Posicionamiento en buscadores

• Unidad Didáctica 3. Palabras clave

• Unidad Didáctica 4. Directrices para webmasters

Módulo 2. Posicionamiento orgánico: SEO

• Unidad Didáctica 1. Search engine optimization

• Unidad Didáctica 2. Estrategias SEO

• Unidad Didáctica 3. Herramientas SEO

• Unidad Didáctica 4. SEO técnico

Módulo 3. Posicionamiento orgánico: técnicas SEO

• Unidad Didáctica 1. Técnicas SEO on-page

• Unidad Didáctica 2. Técnicas SEO off-page

• Unidad Didáctica 3. Diseño de la estrategia SEO

Módulo 4. Posicionamiento patrocinado

• Unidad Didáctica 1. Search engine marketing

• Unidad Didáctica 2. Campaña de SEM

• Unidad Didáctica 3. Google Ads

• Unidad Didáctica 4. Remarketing en Google Ads

Módulo 5. WordPress I

• Unidad Didáctica 1. ¿Qué es un blog?

• Unidad Didáctica 2. WordPress

Módulo 6. WordPress II

• Unidad Didáctica 1. Configuración de WordPress

• Unidad Didáctica 2. SEO en WordPress

• Unidad Didáctica 3. Google Analytics en WordPress

Módulo 7. Introducción a la analítica web

• Unidad Didáctica 1. ¿Qué es la analítica web?

• Unidad Didáctica 2. Fundamentos de Google Analytics

• Unidad Didáctica 3. Cookies

• Unidad Didáctica 4. JavaScript

Módulo 8. Google Analytics I

• Unidad Didáctica 1. Introducción a Google Analytics

• Unidad Didáctica 2. Funcionamiento

• Unidad Didáctica 3. Configuración del seguimiento web

• Unidad Didáctica 4. Google Ads y Google Analytics

• Unidad Didáctica 5. Jerarquía

• Unidad Didáctica 6. Interfaz

Módulo 9. Google Analytics II

• Unidad Didáctica 1. Informes

• Unidad Didáctica 2. Objetivos

• Unidad Didáctica 3. Segmentos

• Unidad Didáctica 4. Filtros

• Unidad Didáctica 5. Alertas personalizadas

• Unidad Didáctica 6. Publicidad

• Unidad Didáctica 7. Extensiones de Google Chrome

• Unidad Didáctica 8. Google Marketing Platform

• Unidad Didáctica 9. Google Analytics Individual Qualification

• Unidad Didáctica 10. Ayuda de Google Analytics

Parte 5. Investigación comercial y comunicación

Módulo 1. La actividad económica

• Unidad Didáctica 1. Conceptos clave

Módulo 2. Los mercados y el comportamiento del consumidor

• Unidad Didáctica 1. Definición de mercado

• Unidad Didáctica 2. El comportamiento del consumidor

• Unidad Didáctica 3. El proceso de decisión de compra

Módulo 3. Determinantes del comportamiento del consumidor

• Unidad Didáctica 1. Condicionantes internos

• Unidad Didáctica 2. Características del comprador

Módulo 4. La investigación de mercados

• Unidad Didáctica 1. ¿Qué es la investigación de mercados?

• Unidad Didáctica 2. Planificación de la investigación

• Unidad Didáctica 3. Variables cuantitativas y cualitativas

• Unidad Didáctica 4. Fuentes de información

Módulo 5. Formatos existentes en las fuentes internas y externas

• Unidad Didáctica 1. Criterios de aceptación o rechazo

• Unidad Didáctica 2. Diseño de formatos para recogida de datos de fuentes primarias

• Unidad Didáctica 3. Técnicas de recogida de información

Módulo 6. Los encuestadores

• Unidad Didáctica 1. Antecedentes

• Unidad Didáctica 2. Selección de encuestadores

• Unidad Didáctica 3. Formación de encuestadores

• Unidad Didáctica 4. Métodos de control

• Unidad Didáctica 5. Presupuestos

• Unidad Didáctica 6. Elaboración y presentación de informes

Módulo 7. Conceptos aplicables a la investigación comercial: sociología y psicología

• Unidad Didáctica 1. Conceptos sociológicos

• Unidad Didáctica 2. Conceptos psicológicos

Módulo 8. Estadística en la investigación de mercados

• Unidad Didáctica 1. Tabulación y sus técnicas

• Unidad Didáctica 2. Probabilidad

• Unidad Didáctica 3. La muestra y el muestreo

• Unidad Didáctica 4. Métodos de contraste

Módulo 9. El sistema de investigación de mercados (SIM)

• Unidad Didáctica 1. El SIM

• Unidad Didáctica 2. La información del SIM

Módulo 10. Comunicación

• Unidad Didáctica 1. La comunicación

• Unidad Didáctica 2. Sistemas de comunicación

• Unidad Didáctica 3. Comunicaciones orales

• Unidad Didáctica 4. La comunicación escrita

• Unidad Didáctica 5. Correspondencia comercial

• Unidad Didáctica 6. Sistema de clasificación de la documentación

Parte 6. Comunicación de marca

Módulo 1. Introducción a la comunicación de marca

• Unidad Didáctica 1. Concepto y definición

• Unidad Didáctica 2. Comunicación de marca en la era digital

• Unidad Didáctica 3. Comunicación de marca y marketing

Módulo 2. Historia y evolución de la comunicación de marca

• Unidad Didáctica 1. Primeros ejemplos de marcas y su comunicación

• Unidad Didáctica 2. La Revolución Industrial y el surgimiento de la publicidad de marca

• Unidad Didáctica 3. Evolución en el siglo XX

• Unidad Didáctica 4. Impacto de Internet y las redes

Módulo 3. Fundamentos de la comunicación de marca

• Unidad Didáctica 1. Identidad de marca

• Unidad Didáctica 2. Construcción de marca

• Unidad Didáctica 3. Público objetivo

• Unidad Didáctica 4. Coherencia y consistencia en la comunicación de marca

Módulo 4. Comunicación interna y externa

• Unidad Didáctica 1. Comunicación interna

• Unidad Didáctica 2. Comunicación externa

• Unidad Didáctica 3. Alinear la comunicación interna y externa

• Unidad Didáctica 4. Sinergias e impacto

Módulo 5. Posicionamiento de marca

• Unidad Didáctica 1. Análisis del mercado y de la competencia

• Unidad Didáctica 2. Estrategias de diferenciación de la marca

• Unidad Didáctica 3. Posicionamiento emocional vs. racional

• Unidad Didáctica 4. Adaptación del posicionamiento a diferentes mercados

Módulo 6. Creación de la identidad visual y verbal

• Unidad Didáctica 1. Elementos visuales

• Unidad Didáctica 2. Tono y voz

• Unidad Didáctica 3. Proceso de rebranding

Módulo 7. Contenido de marca

• Unidad Didáctica 1. Brand storytelling

• Unidad Didáctica 2. Storytelling transmedia

• Unidad Didáctica 3. Construcción de una narrativa auténtica y coherente

Módulo 8. Publicidad y promoción de marca

• Unidad Didáctica 1. Publicidad en medios tradicionales

• Unidad Didáctica 2. Estrategias de publicidad digital

• Unidad Didáctica 3. Marketing de contenidos y medición de efectividad

Módulo 9. Comunicación de marca en redes sociales

• Unidad Didáctica 1. Selección de plataformas adecuadas para la marca

• Unidad Didáctica 2. Usuario en redes

• Unidad Didáctica 3. Estrategias de contenido en redes sociales

• Unidad Didáctica 4. Uso de análisis y métricas en redes sociales

Módulo 10. Marketing de influencers adecuados

• Unidad Didáctica 1. Identificación y selección de influencers

• Unidad Didáctica 2. Formas de colaboración con influencers

• Unidad Didáctica 3. Medición del impacto de campañas

• Unidad Didáctica 4. Riesgos y desafíos del marketing de influencers

Módulo 11. Relaciones públicas y comunicaciones corporativas

• Unidad Didáctica 1. Estrategias de relaciones públicas para la construcción de marca

• Unidad Didáctica 2. Gestión de crisis y comunicación de emergencia

• Unidad Didáctica 3. Comunicación interna y su impacto en la marca

Módulo 12. Responsabilidad social corporativa

• Unidad Didáctica 1. Concepto y definición

• Unidad Didáctica 2. Perspectivas

• Unidad Didáctica 3. Gestión

• Unidad Didáctica 4. Principios básicos

• Unidad Didáctica 5. Ética en la creación de contenido

Módulo 13. Experiencia del cliente y comunicación de marca

• Unidad Didáctica 1. Diseño de la experiencia del cliente

• Unidad Didáctica 2. Integración de la comunicación de marca en todos los puntos de contacto

• Unidad Didáctica 3. Recopilación y uso de feedback del cliente

• Unidad Didáctica 4. Fidelización del cliente a través de experiencias positivas

Módulo 14. Plan de comunicación

• Unidad Didáctica 1. Conceptos esenciales

• Unidad Didáctica 2. Beneficios

• Unidad Didáctica 3. Planes de comunicación principales

• Unidad Didáctica 4. Implementación y seguimiento del plan

Módulo 15. Medición y análisis de la comunicación de marca

• Unidad Didáctica 1. Herramientas para medir la percepción de marca

• Unidad Didáctica 2. Análisis de KPI relevantes en comunicación de marca

• Unidad Didáctica 3. Técnicas de investigación cualitativa y cuantitativa

• Unidad Didáctica 4. Ajuste de estrategias basadas en análisis de datos