MÁSTER EN BRANDING Y COMUNICACIÓN CORPORATIVA

PARTE 1. MARKETING

MÓDULO 1. MARKETING TRADICIONAL

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO Y DEFINICIONES DEL MARKETING

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. ANTECEDENTES HISTÓRICOS DEL MARKETING

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. INTRODUCCIÓN AL MARKETING TRADICIONAL

• UNIDAD DIDÁCTICA 4. COMUNICACIÓN O MARKETING OFFLINE

• UNIDAD DIDÁCTICA 5. BRANDING

• UNIDAD DIDÁCTICA 6. RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

MÓDULO 2. PUBLICIDAD TRADICIONAL

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANTECEDENTES HISTÓRICOS

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. MEDIOS CONVENCIONALES

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. MEDIOS NO CONVENCIONALES

MÓDULO 3. MARKETING DIGITAL

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. DEL MARKETING TRADICIONAL AL MARKETING DIGITAL

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIAS DE MARKETING

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

• UNIDAD DIDÁCTICA 4. PLAN DE MARKETING DIGITAL

• UNIDAD DIDÁCTICA 5. GROWTH HACKING

MÓDULO 4. MÉTRICAS DEL MARKETING

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LAS MÉTRICAS

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. MÉTODOS DE VALORACIÓN DE LA MARCA

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. MÉTRICAS DE PUBLICIDAD

• UNIDAD DIDÁCTICA 4. MÉTRICAS DE MARKETING DIGITAL

MÓDULO 10. COMERCIO ELECTRÓNICO O E-COMMERCE

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. ORIGEN DEL COMERCIO ELECTRÓNICO

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. INTRODUCCIÓN AL COMERCIO ELECTRÓNICO

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. TIPOS DE COMERCIO ELECTRÓNICO 1

• UNIDAD DIDÁCTICA 4. CONTENT MANAGEMENT SYSTEM (CMS)

• UNIDAD DIDÁCTICA 5. ATENCIÓN AL CLIENTE

MÓDULO 6. DISEÑO WEB

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL DISEÑO WEB

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. CREACIÓN DE UN PROYECTO WEB

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. HTML O LENGUAJE WEB

• UNIDAD DIDÁCTICA 4. ARQUITECTURA WEB

• UNIDAD DIDÁCTICA 5. DISEÑO RESPONSIVE

PARTE 2. MARKETING EN LAS REDES SOCIALES

MÓDULO 1. IMPORTANCIA DE LAS REDES SOCIALES EN EL MARKETING

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. APROXIMACIÓN AL CONCEPTO DE RED SOCIAL

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. MARKETING DE REDES SOCIALES EN LA EMPRESA

• UNIDAD DIDÁCTICA 4. FIGURAS PROFESIONALES

MÓDULO 2. FUNCIONAMIENTO DE LAS PRINCIPALES REDES SOCIALES

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. META

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. INSTAGRAM

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. X

• UNIDAD DIDÁCTICA 4. LINKEDIN

• UNIDAD DIDÁCTICA 5. TIKTOK

• UNIDAD DIDÁCTICA 6. YOUTUBE

• UNIDAD DIDÁCTICA 7. OTRAS REDES SOCIALES

MÓDULO 3. SOCIAL MEDIA PLAN

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. DISEÑO EN LAS REDES SOCIALES

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRUCTURA DEL SOCIAL MEDIA PLAN

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. GESTIÓN DE CRISIS EN REDES SOCIALES

MÓDULO 4. SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. HERRAMIENTAS DE SMO

MÓDULO 5. PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. META ADS

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. INSTAGRAM ADS

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. LINKEDIN ADS

• UNIDAD DIDÁCTICA 4. X ADS

• UNIDAD DIDÁCTICA 5. YOUTUBE ADS

• UNIDAD DIDÁCTICA 6. TIKTOK ADS

MÓDULO 6. SOCIAL CRM Y ATENCIÓN AL CLIENTE

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. SOCIAL CRM

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. GENERACIÓN DE LEADS

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. MARKETING RELACIONAL

• UNIDAD DIDÁCTICA 4. CUSTOMER EXPERIENCE MANAGEMENT

PARTE 3. POSICIONAMIENTO Y ANALÍTICA WEB

MÓDULO 1. INTRODUCCIÓN AL POSICIONAMIENTO WEB

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. MOTORES DE BÚSQUEDA

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. PALABRAS CLAVE

• UNIDAD DIDÁCTICA 4. DIRECTRICES PARA WEBMASTERS

MÓDULO 2. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO: SEO

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIAS SEO

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. HERRAMIENTAS SEO

• UNIDAD DIDÁCTICA 4. SEO TÉCNICO

MÓDULO 3. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO: TÉCNICAS SEO

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. TÉCNICAS SEO ON PAGE

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. TÉCNICAS SEO OFF PAGE

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. DISEÑO DE LA ESTRATEGIA SEO

MÓDULO 4. POSICIONAMIENTO PATROCINADO

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. SEARCH ENGINE MARKETING

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. CAMPAÑA DE SEM

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. GOOGLE ADS

• UNIDAD DIDÁCTICA 4. REMARKETING EN GOOGLE ADS

MÓDULO 5. WORDPRESS I

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES UN BLOG?

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. WORDPRESS

MÓDULO 6. WORDPRESS II

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONFIGURACIÓN DE WORDPRESS

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. SEO EN WORDPRESS

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. GOOGLE ANALYTICS EN WORDPRESS

MÓDULO 7. INTRODUCCIÓN A LA ANALÍTICA WEB UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES LA ANALÍTICA WEB?

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. FUNDAMENTOS DE GOOGLE ANALYTICS

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. COOKIES

• UNIDAD DIDÁCTICA 4. JAVASCRIPT

MÓDULO 8. GOOGLE ANALYTICS I

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A GOOGLE ANALYTICS

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. FUNCIONAMIENTO

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. CONFIGURACIÓN DEL SEGUIMIENTO WEB

• UNIDAD DIDÁCTICA 4. GOOGLE ADS Y GOOGLE ANALYTICS

• UNIDAD DIDÁCTICA 5. JERARQUÍA 1

• UNIDAD DIDÁCTICA 6. INTERFAZ

MÓDULO 9. GOOGLE ANALYTICS II UNIDAD DIDÁCTICA

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. OBJETIVOS

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. SEGMENTOS

• UNIDAD DIDÁCTICA 4. FILTROS

• UNIDAD DIDÁCTICA 5. ALERTAS PERSONALIZADAS

• UNIDAD DIDÁCTICA 6. PUBLICIDAD

• UNIDAD DIDÁCTICA 7. EXTENSIONES DE GOOGLE CHROME

• UNIDAD DIDÁCTICA 8. GOOGLE MARKETING PLATFORM

• UNIDAD DIDÁCTICA 9. GOOGLE ANALYTICS INDIVIDUAL QUALIFICATION

• UNIDAD DIDÁCTICA 10. AYUDA DE GOOGLE ANALYTICS

PARTE 4. COMUNICACIÓN EN LAS RELACIONES PROFESIONALES

• UNIDAD FORMATIVA 1. COMUNICACIÓN EN LAS RELACIONES PROFESIONALES.

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. PROCESOS Y TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN EN SITUACIONES PROFESIONALES DE RECEPCIÓN Y TRANSMISIÓN DE INFORMACIÓN

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. PAUTAS DE COMPORTAMIENTO ASERTIVO EN SITUACIONES DE TRABAJO

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. LOS CONFLICTOS CON PERSONAS INTERNAS O EXTERNAS DE LA EMPRESA

PARTE 5. COMUNICACIÓN ORAL Y ESCRITA EN LA EMPRESA

• UNIDAD FORMATIVA 1. COMUNICACIÓN ORAL Y ESCRITA EN LA EMPRESA.

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA COMUNICACIÓN ORAL

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA COMUNICACIÓN ESCRITA

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. APLICACIONES Y MEDIOS INFORMÁTICOS QUE INTERVIENE EN LA GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN EMPRESARIAL

PARTE 6. COMUNICACIÓN DE MARCA

MÓDULO 1. INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN DE MARCA

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO Y DEFINICIÓN

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. COMUNICACIÓN DE MARCA EN LA ERA DIGITAL

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMUNICACIÓN DE MARCA Y MARKETING

MÓDULO 2. HISTORIA Y EVOLUCIÓN DE LA COMUNICACIÓN DE MARCA

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. PRIMEROS EJEMPLOS DE MARCAS Y SU COMUNICACIÓN

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL Y EL SURGIMIENTO DE LA PUBLICIDAD DE MARCA

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. EVOLUCIÓN EN EL SIGLO XX

• UNIDAD DIDÁCTICA 4. IMPACTO DE INTERNET Y LAS REDES

MÓDULO 3. FUNDAMENTOS DE LA COMUNICACIÓN DE MARCA

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. IDENTIDAD DE MARCA

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONSTRUCCIÓN DE MARCA

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. PÚBLICO OBJETIVO

• UNIDAD DIDÁCTICA 4. COHERENCIA Y CONSISTENCIA EN LA COMUNICACIÓN DE MARCA

MÓDULO 4. COMUNICACIÓN INTERNA Y EXTERNA

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. COMUNICACIÓN INTERNA

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. COMUNICACIÓN EXTERNA

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. ALINEAR LA COMUNICACIÓN INTERNA Y EXTERNA

• UNIDAD DIDÁCTICA 4. SINERGIAS E IMPACTO

MÓDULO 5. POSICIONAMIENTO DE MARCA

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANÁLISIS DEL MERCADO Y DE LA COMPETENCIA

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIAS DE DIFERENCIACIÓN DE LA MARCA

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. POSICIONAMIENTO EMOCIONAL VS. RACIONAL

• UNIDAD DIDÁCTICA 4. ADAPTACIÓN DEL POSICIONAMIENTO A DIFERENTES MERCADOS

MÓDULO 6. CREACIÓN DE LA IDENTIDAD VISUAL Y VERBAL

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. ELEMENTOS VISUALES

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. TONO Y VOZ

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. PROCESO DE REBRANDING

MÓDULO 7. CONTENIDO DE MARCA

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. BRAND STORYTELLING

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. STORYTELLING TRANSMEDIA

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. CONSTRUCCIÓN DE UNA NARRATIVA AUTÉNTICA Y COHERENTE

MÓDULO 8. PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN DE MARCA

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. PUBLICIDAD EN MEDIOS TRADICIONALES

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD DIGITAL

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. MARKETING DE CONTENIDOS Y MEDICIÓN DE EFECTIVIDAD

MÓDULO 9. COMUNICACIÓN DE MARCA EN REDES SOCIALES

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. SELECCIÓN DE PLATAFORMAS ADECUADAS PARA LA MARCA

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. USUARIO EN REDES

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. ESTRATEGIAS DE CONTENIDO EN REDES SOCIALES

• UNIDAD DIDÁCTICA 4. USO DE ANÁLISIS Y MÉTRICAS EN REDES SOCIALES

MÓDULO 10. MARKETING DE INFLUENCERS ADECUADOS

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. IDENTIFICACIÓN Y SELECCIÓN DE INFLUENCERS

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. FORMAS DE COLABORACIÓN CON INFLUENCERS

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. MEDICIÓN DEL IMPACTO DE CAMPAÑAS

• UNIDAD DIDÁCTICA 4. RIESGOS Y DESAFÍOS DEL MARKETING DE INFLUENCERS

MÓDULO 11. RELACIONES PÚBLICAS Y COMUNICACIONES CORPORATIVAS

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. ESTRATEGIAS DE RELACIONES PÚBLICAS PARA LA CONSTRUCCIÓN DE MARCA

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. GESTIÓN DE CRISIS Y COMUNICACIÓN DE EMERGENCIA

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMUNICACIÓN INTERNA Y SU IMPACTO EN LA MARCA

MÓDULO 12. RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO Y DEFINICIÓN

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. PERSPECTIVAS

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. GESTIÓN

• UNIDAD DIDÁCTICA 4. PRINCIPIOS BÁSICOS

• UNIDAD DIDÁCTICA 5. ÉTICA EN LA CREACIÓN DE CONTENIDO

MÓDULO 13. EXPERIENCIA DEL CLIENTE Y COMUNICACIÓN DE MARCA

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. DISEÑO DE LA EXPERIENCIA DEL CLIENTE

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. INTEGRACIÓN DE LA COMUNICACIÓN DE MARCA EN TODOS LOS PUNTOS DE CONTACTO

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. RECOPILACIÓN Y USO DE FEEDBACK DEL CLIENTE

• UNIDAD DIDÁCTICA 4. FIDELIZACIÓN DEL CLIENTE A TRAVÉS DE EXPERIENCIAS POSITIVAS

MÓDULO 14. PLAN DE COMUNICACIÓN

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTOS ESENCIALES

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. BENEFICIOS

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. PLANES DE COMUNICACIÓN PRINCIPALES

• UNIDAD DIDÁCTICA 4. IMPLEMENTACIÓN Y SEGUIMIENTO DEL PLAN

MÓDULO 15. MEDICIÓN Y ANÁLISIS DE LA COMUNICACIÓN DE MARCA

• UNIDAD DIDÁCTICA 1. HERRAMIENTAS PARA MEDIR LA PERCEPCIÓN DE MARCA

• UNIDAD DIDÁCTICA 2. ANÁLISIS DE KPI RELEVANTES EN COMUNICACIÓN DE MARCA

• UNIDAD DIDÁCTICA 3. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVA Y CUANTITATIVA

• UNIDAD DIDÁCTICA 4. AJUSTE DE ESTRATEGIAS BASADAS EN ANÁLISIS DE DATOS