Máster en dirección de marketing

Innovación estratégica


Identificaremos cómo realizar una segmentación operativa del mercado, definiendo el posicionamiento óptimo para cada segmento así como las estrategias para alcanzarlo.


Marketing analítico y herramientas de marketing


Estudiaremos los condicionantes externos e internos de la empresa que influyen en las decisiones de marketing. Veremos cómo aprovechar herramientas como la Investigación de Mercado, el geomarketing, el benchmarking o las últimas técnicas de previsión de ventas.


Análisis de la cartera de productos y servicios.


Definiremos las técnicas que ayuden en la toma de decisiones respecto productos y servicios, tratando la cartera de productos como un instrumento de satisfacción de las necesidades del cliente.


Políticas de distribución y comercialización


Se analizarán las políticas de distribución en función del cliente, el producto/servicio y el mercado. Por otro lado trataremos la comercialización como elemento fundamental en las acciones de marketing, analizando desde la política comercial más adecuada, su planificación, organización, gestión, control y motivación de la red comercial hasta la definición del puesto de vendedor, su reclutamiento, formación, retribución y la organización y planificación de su trabajo.


Marketing directo y Marketing Digital


Orientado a la consecución de un servicio óptimo que permita captar y fidelizar a nuestros clientes, analizaremos aspectos críticos que pueden suponer un impulso en la empresa:

• Estrategias B2B, B2C, B2P, C2C.
• Creación de marcas en internet.
• El Customer Relationship Management (CRM) como plataforma para adquirir y retener clientes.
• Cálculo de márgenes y precios en internet.
• Promociones y comunicación online/offline.
• Gestión de los diferentes canales de comunicación.

Marketing Internacional


Conoceremos las herramientas y competencias que nos permiten una especialización en la captación de clientes en un contexto global.


Habilidades Personales y Directivas


Se desarrollarán y potenciarán las habilidades directivas y personales de los participantes, en especial aquellas relacionadas con el liderazgo, la capacidad de trabajar en equipo, la motivación de los colaboradores y la gestión de cambio organizacional.


Plan de Marketing


Un buen trabajo en equipo será esencial en el desarrollo, elaboración y presentación del Plan de Marketing, proyecto en el que los participantes integran todas las habilidades y los conocimientos adquiridos durante el desarrollo del programa. El proyecto estimula a los participantes a desarrollar su capacidad de visión estratégica y su espíritu emprendedor.