Máster en Esports: Gestión, Marketing y Entrenamiento

Módulo 1: Introducción a los esports
Tema 1: Introducción al Gaming
Tema 2: Ecosistema esports
● Una industria por descubrir
● El ecosistema del Gaming
● Volumen y tendencias
● Perfil de usuario
● Breve historia de los esports
● Actores principales y cadena de valor de los esports
● Las cifras del sector de los esports
• Jugadores
• Audiencia
• Casters y Analistas
• Clubs
• Inversores
• Publishers
• El concepto de patrocinio. Patrocinadores
• Prensa y medios especializados
• Streamers
● Cómo medir audiencias en el sector
Gestión de esports
● Sistemas de workflow. Comunicación en esports
● Promoción de juegos y repercusión en los esports
● Definiendo las bases
● Gestión de crisis
● Métricas. Entendiendo los KPI
● Estructuras fijas vs. dinámicas
Módulo 2: El Club
Tema 1: Estructura y organización de un club
Tema 3: Publishers
Tema 2: Gestión deportiva
● Gestión individual y colectiva
● Gestión del talento
● Estructura y metodología deportiva
Módulo 3: Las Competiciones
Tema 1: El sector competitivo
Tema 2: Creación de competiciones
Tema 3: La comunicación en competiciones y publicidad
Módulo 4: Modelos de Negocio
Tema 1: Crecimiento y sostenibilidad
Tema 2: Diferenciación de marca
Tema 3: Nuevas tecnologías en los esports
● Modelos de financiación
● Estrategia de club vs. Estrategia de marca
● Disciplinas
● Gestión de alianzas
● Definir nuestra estrategia de marca
● Gestión
● Negocio sostenible y escalable
● Valorar nuestra marca
● Mercado
● Herramientas
Módulo 5: Aspectos Legales de la Industria de los esports
Tema 1: ¿Quién es quién en la Industria de los esports?
Tema 2: La industria audiovisual alrededor de los esports
Tema 3: Integridad
● Posición jurídica de los players de la Industria
● Autorregulación. Relaciones jurídicas dentro de la Industria
● ¿Existe regulación específica? ¿Debería haberla?
● ¿Son los esports un deporte?
● El videojuego como obra sujeta a derechos de propiedad intelectual
● Dopaje fisiológico y tecnológico
● Derechos audiovisuales de la competición de esports
● Arreglo de partidos o Matchfixing
● Las cifras reales de la industria y el reparto equitativo de beneficios
● Apuestas
● Entidades de gestión colectiva de derechos de autor
● Sistemas de control, detección y reacción
● ESIC como referencia de la Industria
Tema 5: Tecnologías disruptivas y videojuegos. Aspectos legales
Tema 4: Aspectos mercantiles y laborales de los esports
● Blockchain y videojuegos. Aspectos legales
● Forma jurídica de los clubes de esports
● Aspectos legales del Metaverso
● Hacia un horizonte de regulación específica
● Lootboxes. Regulación europea
● Tokenización y NFTs en videojuegos. Aspectos legales
● Laboralidad en la actividad de los jugadores y staff
Marketing y patrocinios en esports
Módulo 1: Introducción a los esports
Tema 1: Introducción al Gaming
Tema 2: Ecosistema esports
● Una industria por descubrir
● El ecosistema del Gaming
● Volumen y tendencias
● Perfil de usuario
● Breve historia de los esports
● Actores principales y cadena de valor de los esports
● Cómo medir audiencias
● Las cifras del sector de los esports
• Los esports a nivel global
• Los esports en España
● Promoción de juegos y repercusión en los esports
● Métricas. Entendiendo los KPI
Tema 3: Publishers
Módulo 2: Modelo de Negocio
Tema 1: Agentes del sector
Tema 2: Flujo del capital y valor: modelo de negocio actual
Tema 3: Desafíos a futuro en la industria
● La evolución de los esports
● Situación actual
● De un modelo patrocinio dependiente a un modelo diversificado
● Entrando en los esports
● Relación entre los actores/agentes
● Monetizar a los consumidores (Fans)
● Integrarse en las nuevas tecnologías
• Diferencias
• Tokens
• Juegos play to earn (P2E)
• Similitudes
• NFT
• Metaverso
Tema 3: Arquitectura de marca
Tema 2: Personalidad, posicionamiento, y valor de marca
Módulo 3: Branding en los esports
Tema 1: Identidad de marca
● Qué entendemos como marca
● La personalidad de marca
● Visión de marca
● El mercado
● Identidad e imagen de marca
● El posicionamiento de marca
● Arquetipo y personalidad de marca
● La marca
● La ambición de la marca
● El valor de marca
● Brand Identity System
● Las personas
● La ambición empresarial
● Formas de comunicar
• Contenidos del club
• Contenidos para marcas
• Contenidos alejados de lo informativo
Tema 2: Contenido en redes para esports
● Uso de cada red social
• Métricas en redes sociales
• Formatos de redes sociales
● Integración de marcas
● Redes sociales de los organizadores
• Participación de las redes sociales y chat
• Sorteos y dinámicas
Módulo 4: Creación de Contenidos
Tema 1: Contenido audiovisual en esports
● Las competiciones en esports
● Emisión de esports
• Retransmisiones oficiales (LVP, GGtech, otras competiciones)
• Salto de audiencia con el co-streaming
Tema 3: Influencers y prescriptores en esports
● La importancia de contar con influencers en los clubes de esports
● Aportar visibilidad al club mediante creadores y creadoras de contenido
● Aportar visibilidad a las marcas mediante influencers
Módulo 5: Marketing para Agentes Externos
● Traccionar seguidores y seguidoras de una red social a otra
Tema 4: Inbound marketing y estrategia de contenidos en esports
● Generar contenido de valor
● Generar una comunidad
● Aumentar el número de seguidores y seguidoras
Tema 1: Consumidores y espectadores
● Los fans
• ¿Por qué son tan importantes los fans?
• Patrocinios…¿y algo más?
• Efecto foto y efecto discoteca
• Objetivos de un patrocinio
• Las comunidades
• El patrocinio en los esports
• Marcas endémicas y no endémicas
• ¿Cómo es el fan de esports?
• El patrocinio: básicos
• Jugador vs fan
• Ejemplos de patrocinios
Tema 2: Patrocinadores
● Los patrocinios
Módulo 6: Comunicación en esports
Tema 1: Contextos comunicativos
• Objetivos de marcas
• Entender al consumidor
• La importancia de la activación
• Más allá de la negociación
• Métricas y KPIs
• KPIs habituales en esports
• Otros KPIs
• El caso Font Vella
• Servir el valor
• Activar un patrocinio
• ¿Qué se puede activar?
● Las activaciones
● La negociación
● Las métricas
● Periodismo y videojuegos
● El papel del comunicador
● La necesidad de evolucionar y adaptarse
Tema 3: Otros stackeholders que intervienen en el modelo de
marketing de los esports
Tema 2: Estrategia de comunicación y difusión
Tema 3: Documentación y análisis
Tema 4: Comunicación de Crisis
● Bases de un comunicador de esports
● Pressclipping y publicity
● Contexto de crisis
● Acciones durante la crisis
● Contenido
● Plan de acción
● Objetivos de comunicación
● Difusión
Entrenamiento y coaching deportivo en esports
Módulo 1: Entrenamiento Técnico en esports
Tema 1: Introducción a la competición
Tema 2: Formación de equipos competitivos
Tema 3: Integración y desarrollo
● Introducción a los esports
● Agentes dentro del ecosistema
● Formación de equipos competitivos
● Reconocimiento de talento
● Filosofía de los esports
● Búsqueda de talento
● Relaciones contractuales e intereses
● Pasos de desarrollo, conflictos y resolución
● Tipo de entrenamiento
● Rutinas de entrenamiento
● Entrenamiento integral
Tema 4: Entrenamiento y optimización
● Variables que afectan al rendimiento
● Medición del rendimiento individual
● Medición del rendimiento colectivo
Tema 5: Rendimiento
● Estilos de liderazgo
● Pautas para desarrollar tu propio estilo de liderazgo
● Líder vs jefe
Tema 1: Liderazgo del entrenador en el equipo
Módulo 2: Habilidades Psicológicas para ser un
buen Entrenador
● Aspectos para tomar en cuenta para tomar decisiones
● Diversidad e inclusión dentro del equipo
● Recursos y herramientas
● Gestión de las habilidades sociales
● Decisiones individuales, con el staff y con el equipo
● Autogestión emocional y de pensamientos
● Gestión de la victoria y la derrota
Tema 2: Toma de decisiones
Tema 3: Adaptación al equipo
Plan de estudios
Tema 1: Distribución de horarios en esports
Tema 4: Condicionantes generales del rendimiento
Tema 2: Elementos de mayor importancia en el entrenamiento
según los jugadores
Tema 3: Principales patologías asociadas a los videojuegos
profesionales
● Rutina diaria de un jugador profesional
● Aspectos estratégicos in-game
● Elementos relacionados con el juego
● Lesiones físicas
● Sedentarismo y obesidad
● Entrenamiento de capacidades externas al juego
● Patologías de carácter psicológico
● Gambling y apuestas
● Diferencias entre dedicación profesional y amateur
● Riesgos asociados al horario en esports
● Diferencias físicas
Módulo 3: Condicionantes del Rendimiento y la Salud en
base al Estilo de Vida de los Jugadores
● Claves psicológicas
● Diferencias en función del videojuego
Tema 5: Aspectos diferenciales entre jugadores expertos y amateurs
Tema 1: ¿Nutrición específica en esports?
● Capacidad neuronal y desarrollo
● Principales sustancias de interés (activación, concentración, descaso)
● Aspectos físicos y psicológicos
● Estudios de aplicación de suplementos
● Diferencias en comportamiento diario
● Condicionantes de la dieta
● Mitos y productos “gamers”
• MOBA
• Individuales
• Shooter
Módulo 4: Métodos de Intervención en el Rendimiento de
los Jugadores de esports
Tema 2: Ejercicio Físico, Fisioterapia y Nuevas Tecnologías
● Tecnologías de desarrollo in-game
● Fisioterapia y Ejercicio Físico como herramientas de potenciación
● Ayudas al entrenamiento específico
Tema 3: Intervención específica grupal e individual
Tema 4: Intervención ante situaciones especiales
Tema 5: Prevención psicológica en los esports
● Herramientas de gestión psicológica en esports
● Gestión de lesiones
● Promoción de la salud mental en los esports
● Gestión avanzada de problemas frecuentes en los esports
● Acompañamiento ante situaciones inesperadas
● Relación con el entorno familiar del jugador
● Gestión emocional en el ámbito competitivo
● Mindfulness aplicado a los esports
● Diseño de sesiones de entrenamiento
● Duelo ante pérdidas
● Detección de problemas de salud mental. Protocolo de actuación
Tema 1: Métodos de prevención de lesiones específicas en esports
● Patologías más comunes y sus métodos de prevención y tratamiento
● Terapia física preventiva
● Terapia psicológica con ejercicio
Módulo 5: Entrenamiento Físico aplicado a los esports
Tema 2: Metodologías de prevención de fatiga
Tema 3: Entrenamiento de la velocidad de reacción y la atención
● Ejemplos y demostración de la fatiga experimentada por los jugadores
● Ejemplos de metodologías de potenciación
● Ejercicio físico y prevención de fatiga
● Control del comportamiento del jugador
Tema 4: Los métodos de entrenamiento más demandados por
los jugadores
● Hipertrofia y su relación con el autoconcepto
● Aumento de la movilidad, asociado a la prevención y la mejora de las
capacidades de los jugadores
● Pérdida de peso y su importancia en los videojuegos
Tema 1: Aprendizaje en los esports
● Enfoque conductista del aprendizaje
● La convivencia de los enfoques conductista, cognitivista y constructivista
● Enfoque cognitivo del aprendizaje
● Etapas en el aprendizaje de habilidades
● El enfoque constructivista
● Procedimientos de enseñanza
Módulo 6: Rendimiento Psicológico en los esports
Tema 2: Entrenamiento de la inteligencia emocional
Tema 3: Entrenamiento de variables psicológicas de los jugadores I
Tema 4: Entrenamiento de variables psicológicas de los jugadores II
● La inteligencia emocional
● Ansiedad
● Autoconfianza
● Las emociones
● Técnicas para gestionar el estrés y la ansiedad
● Cohesión Grupal
● Tolerancia a la frustración
Tema 1: Mitos y realidades sobre los videojuegos y los esports
Módulo 7: Uso Saludable de los Videojuegos y de
los esports
Tema 2: Beneficios del buen uso de los videojuegos y los esports
Tema 3: Prevención de la adicción en los esports
● Evaluación
● Tratamiento