Máster global en asuntos públicos, lobby, diplomacia corporativa y análisis de información - Online con clases presenciales

MÓDULO 1 - Fundamentos para la gestión global de asuntos públicos.

• La defensa y representación de intereses en el espacio público: política, empresa y sociedad. Las áreas de actuación en asuntos públicos: influencia política y social, incidencia regulatoria, relaciones institucionales y diplomacia corporativa.
• El marco político global para la gestión de asuntos públicos. Sistemas políticos comparados: UE, España, EE. UU., México, Colombia y Argentina.
• La organización institucional, administrativa y regulatoria en perspectiva comparada: UE, España, EE. UU., México, Colombia y Argentina.
• La regulación del lobby en el mundo: legitimidad, transparencia y gobierno abierto.
• Políticas Públicas: técnica y procesos de elaboración de políticas públicas. Teorías de la decisión.
• Análisis geopolítico aplicado a la gestión de asuntos públicos.

MÓDULO 2 - Procesos regulatorios y políticas públicas en Europa y América. Influencia y participación.

• El proceso normativo y regulatorio en la UE: Instituciones, competencias, tipo de normas y procesos regulatorios. Transposición, alcance e impacto.
• La toma de decisiones y las políticas públicas en la UE: Unidades, planes y programas. Participación social y empresarial.
• El proceso legislativo y normativo en España: Ámbitos territoriales, instituciones, competencias, tipo de leyes y normas y mecanismos de decisión.
• Las políticas públicas en España. La toma de decisiones por el poder ejecutivo. Planes, programas y participación.
• El proceso legislativo y normativo: Ámbitos territoriales, instituciones, competencias, tipo de leyes normas y mecanismos de decisión. La toma de decisiones por el poder ejecutivo. Planes y programas.

MÓDULO 3 - El análisis de la opinión pública.

• La construcción de la agenda pública: medios, actores y sociedad.
• Análisis de la opinión pública.
• Factores psicológicos en la toma de decisiones. Psicología social y formación de la opinión pública.
• Las claves de la formación de la opinión pública en la era digital. La nueva demoscopia. Información y desinformación.

MÓDULO 4 - Análisis de inteligencia aplicado a los asuntos públicos.

• Fundamentos de inteligencia: Concepto, funciones y aplicaciones. El plan de inteligencia. El ciclo de inteligencia. Las estructuras de inteligencia.
• La obtención de información de inteligencia: Fuentes y métodos.
• Técnicas de análisis estructurado de inteligencia.
• Inteligencia prospectiva aplicada a los asuntos públicos: Ámbito político, social y económico. Construcción de escenarios y análisis de riesgos y oportunidades. Los informes de riesgo país.
• Producción de inteligencia. Los documentos de inteligencia: Informes y notas de inteligencia. Aspectos técnicos y formales.
• Claves del análisis de inteligencia aplicado a los asuntos públicos. Inteligencia política y económica. La gestión de información relevante para la toma de decisiones.

MÓDULO 5 - Estrategia y táctica aplicada a los asuntos públicos: La planificación y gestión de campañas de lobby.

• Estrategia aplicada a la gestión de asuntos públicos. El plan de asuntos públicos.
• Marketing estratégico aplicado a los asuntos públicos: segmentación, posicionamiento y desarrollo de atributos corporativos.
• Relaciones institucionales e incidencia regulatoria. Poder legislativo, ejecutivo y entes reguladores. El impacto de las decisiones públicas en la empresa privada: sectores regulados y supervisados en Europa y América.
• Las campañas de movilización y las acciones sociales aplicadas a los asuntos públicos.
• La diplomacia corporativa y construcción de alianzas.
• El activismo del CEO y las nuevas relaciones entre las empresas y la sociedad. De la RSC al activismo corporativo.
• El lobby en la economía digital y los entornos disruptivos.
• La diplomacia pública.
• Otros actores de influencia en asuntos públicos: El papel de los Think Tanks, las universidades y los institutos de investigación.
• Técnicas de negociación aplicadas a la defensa y representación de intereses corporativos y sociales.

MÓDULO 6 - Comunicación pública e incidencia política y social.

• Fundamentos de comunicación pública y reputación corporativa. Mensaje y medios. Los documentos base para la comunicación en asuntos públicos: El argumentario y los mensajes fuerza. El documento de preguntas y respuestas. La narrativa de casos corporativos para la influencia pública.
• La comunicación del liderazgo público: líderes sociales, políticos y empresariales.
• La construcción del mensaje persuasivo: recursos y adaptación.
• La elaboración de argumentos para la interlocución pública.
• Medios de comunicación I. la información política: dinámicas de funcionamiento, interlocución y relación.
• Medios de comunicación II. La información económica y financiera: conceptos fundamentales, dinámicas de funcionamiento, interlocución y relación.
• El portavoz corporativo: Habilidades, funciones y técnicas de preparación para la exposición pública.
• Gestión de la comunicación pública en redes sociales.
• Gestión y comunicación de crisis.
• El plan de comunicación en asuntos públicos.

MÓDULO 7 - Investigación y metodología.

• La investigación y sus técnicas.
• Planteamiento y diseño de la investigación.
• Técnicas de investigación cuantitativa.

MÓDULO 8 - Trabajo Fin de Máster.