Postgrado en Marketing Digital y Community Management

La estructura y materias del Postgrado en Marketing Online y Community Management está organizada de la siguiente manera:

Módulo 1. Estrategia Digital

• El entorno del cambio: La publicidad del incordio
• Fundamentos del Marketing Digital: Las 4 F's
• Nuevos Modelos. Storytelling, Branded Content y Narrativa Transmedia
• Masterclass: Planificación estrategia y embudos de conversión (ARRR, TOFU, MOFU, BOFU)
• Masterclass: Agile Planning de un Community Manager

Módulo 2. Marketing de Buscadores

• Introducción al marketing de búsqueda y keyword research
• Introducción al SEM y Estructuras de campaña
• SEO Básico: On page y Redacción SEO
• Masterclass: Estructura de campañas + Adwords Editor
• Masterclass: Pirate SEO

Módulo 3. Métricas, Analítica y Dashboards

• Métricas del Marketing Digital y Social Media ¿Cómo calcularlas?
• Aplicaciones estratégicas de la Analítica Web
• Controlling: Dashboards y Kpis
• Masterclass: Analítica de Privalia
• Masterclass: Introducción Google Analytics

Módulo 4. Traffic y Display

• Display (PPC y Programática)
• Email marketing
• Business Development y Afiliación
• Masterclass: Planificación de medios
• Masterclass: Digital Customer Experience + Remarketing

Módulo 5. Redes Sociales

• Tipos de redes. Generalistas y verticales, ¿por qué estar?. Principales RS: Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn
• Otros recursos: plataformas de creación de redes, wikis, blogs y microblogging
• YouTube
• Masterclass: Redes sociales de imagen (Moda, Gastro, etc.)
• Masterclass: Trabajar con Influencers

Módulo 6. Creatividad Digital y Usabilidad

• Estrategia creativa I
• Estrategia creativa II
• Customer Experience
• Masterclass: Usabilidad
• Masterclass: Persuabilidad

Módulo 7. Inbound y Social Ads

• Inbound marketing + Social Selling (TOFU, MOFU, BOFU)
• Content Marketing
• Social Ads (Facebook, Twitter, Linkedin)
• Masterclass: Construcción de mensajes que convierten. Storytelling
• Masterclass: Neuromarketing aplicado a la conversión

Módulo 8. IoT/e-Commerce

• Fundamentos y tipologías de e-Commerce
• Canales y agregadores en e-Commerce
• IoT&Mobile
• Masterclass: Caso de éxito: Promofarma
• Masterclass: Venta, privada, flash y dropshipping

Proyecto de Fin de Postgrado

El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.

Módulo 1. Estrategia Digital

Módulo 2. Marketing de Buscadores

Módulo 2. Marketing de Buscadores

Módulo 3. Métricas, Analitica y Dashboards

Módulo 4. Traffic y Display

Módulo 5. Redes Sociales

Módulo 6. Creatividad Digital y Usabilidad

Módulo 7. Inbound y Social Ads

Módulo 8. IoT/e-Commerce

Proyecto de Fin de Postgrado