Marketing en buscadores: SEO, SEM, y Analítica Web (Cataluña)

1. Conocimiento del funcionamiento de los buscadores

Marketing en buscadores
Definición de SEO o posicionamiento naturaleza
Definición de PPC
Herramientas de investigación
Buscadores
Directorios
Cómo funciona un buscador
Artículos de opinión
Importancia del SEO: infografías
¿Quién dice que el SEO está muerto?
2. Identificación de los Principios SEO

Qué hacer para que nos indexin los buscadores
Alta en directorios
Alta en buscadores
Dar a conocer nuestra página
Publicar el SITEMAP
Qué hacer para que no nos indexin
Optimización de las páginas
Cabecera
Área de metainformación
La etiqueta Description
La etiqueta Keywords
Información dentro del cuerpo de la página ( )
Cómo escribir buenos textos para buscadores y usuarios
Definir la estrategia de posicionamiento
Concepto de popularidad, ¿Qué podemos hacer para aumentar nuestra popularidad?
Link building
Concepto de relevancia
Técnicas a evitar
SEO de poca confianza
Compra de links
Cambios importantes en el algoritmo
Google Panda
Google Penguin
Google Hummingbird (“Colibrí”)
Estudios sobre la posición en los resultados de investigación
Estudio de la Universidad de Tulsa (EE. UU.)
SEO para móviles
3. Implementación y explotación de campañas de PPC

Introducción
Qué formato tienen los anuncios
Cuánto cuesta anunciarse en AdWords
Cómo funciona y qué debo hacer para aparecer en las primeras posiciones
Cómo crear una campaña en AdWords
Conceptos fundamentales de AdWords
Creación de una cuenta
Creación de una campaña
Dar de alta los datos de facturación
Caso práctico
Cómo sacar partido a una cuenta de AdWords
Optimización de palabras clave efectivas
Optimización del texto de los anuncios
Caso práctico
4. Desarrollo de Landing Page y Testing

Construcción de Landing Pages orientadas a la conversión
Ingredientes para generar una buena oferta
Estructura del mensaje
Cómo escribir textos que vendan
Ejemplos de Landing Page
Herramientas para optimizar nuestra Landing Page
Experimentos de contenido
Análisis de sitios Web
Tipos de herramientas
Indicadores clave de rendimiento
5. Análisis de nuestro sitio web

Información de visitantes
Fuentes de tráfico
Contenido del sitio Web
Definición de objetivos y conversiones.
Análisis de campañas
Etiquetado de las campañas con Google Analytics
Algunas funcionalidades destacadas de Google Analytics
Cómo crear una cuenta de Google Analytics
Analítica de página
Búsqueda interna del puesto
Enlazar campañas de AdWords
Monitorización del e-commerce
Google Analytics: Universal y 360 Suite
Caso práctico