Marketing

Ficha Técnica
Master Oficial en Marketing: Código 6005
Universidades/Organismos Participantes: Universidad Rey Juan Carlos
Orientación: Profesional e Investigadora
Duración del Master: Dos curso académicos
Nº de Plazas Ofertadas: Plazas limitadas
Nº de Créditos ECTS: 120 ECTS
Horario: Tarde
Modalidad de impartición: Mixto (presencial, virtual)
Nº mínimo de créditos por periodo lectivo: 30 ECTS

Estructura
El Master Oficial en Marketing está estructurado en dos cursos, de modo que en el primero de ellos se abordan todos los conceptos fundamentales de Dirección de Marketing, analizando las distintas herramientas e instrumentos de decisión.
El segundo curso está organizado por itinerarios de especialidad así como período de prácticas en empresas o de formación de investigadores (especialmente definido para aquellos alumnos que, al finalizar el Master deseen realizar una Tesis Doctoral), así mismo en el segundo curso el alumno abordará dos temas de interés para la toma de decisiones en Marketing: la formulación estratégica de las relaciones de la empresa con la sociedad, en la asignatura de "en la asignatura de Marketing de Relaciones", y los instrumentos de análisis y de gestión de proyectos así como el análisis de su viabilidad económica a través de la asignatura de "Finanzas aplicadas al Marketing".
Las actividades y prácticas del programa están previstas en la realización de la denominada asignatura "Prácticum", que consiste en prácticas en empresas e instituciones con las que la Universidad Rey Juan Carlos mantiene convenios a través del Centro de Orientación e Información para el Empleo (COIE).
Las materias sobre las que realizar el trabajo de investigación, dependerá de las líneas de investigación asociadas a las áreas de conocimiento de los departamentos adscritos al Programa, así como de los itinerarios que se cursen.

Plan de Estudios

1. Dirección estratégica I
2. Investigación de mercados I
3. Dirección de marketing
4. Marketing estratégico
5. Comportamiento del consumidor
6. Dirección y técnicas de ventas
7. Dirección estratégica II
8. Investigación de mercados II
9. Política del producto
10. Política de distribución
11. Política de comunicación
12. Política de precios

Itinerario de Especialidad (5 Asignaturas)

1. Finanzas aplicadas al marketing
2. Marketing de relaciones
3. Investigación predoctoral: Formación de investigadores en marketing (cuatro asignaturas)
4. Prácticum
5. Inglés aplicado al marketing

• Itinerario 1: Distribución Comercial y Ventas
  1. Distribución comercial avanzada
  2. Logística y distribución comercial
  3. Técnicas de venta avanzadas
  4. Técnicas de negociación
  5. Nuevas tecnologías aplicadas a la gestión de la distribución y clientes
  6. Derecho del consumo
  7. Gestión de recursos humanos: Área comercial

• Itinerario 2: Comunicación Comercial
  1. Marketing directo publicidad
  2. Relaciones públicas
  3. Planificación de medios
  4. Marketing promocional
  5. Comunicación y nuevas tecnologías
  6. Derecho del consumo

• Itinerario 3: Marketing Internacional
  1. Técnicas de comercio exterior
  2. Marketing internacional
  3. Investigación de mercados internacionales
  4. Ferias, exposiciones y certámenes
  5. Mercados financieros internacionales
  6. Derecho internacional
  7. Dirección internacional de la empresa

• Itinerario 4: Marketing Sectorial
  1. Marketing financiero
  2. Marketing social
  3. Marketing político
  4. Marketing informático y negocio electrónico
  5. Marketing medioambiental
  6. Procesos de gestión medioambiental
  7. Responsabilidad social corporativa

• Itinerario 5: Investigación de Mercados
  1. Modelos y técnicas de investigación comercial
  2. Muestreo en poblaciones finitas
  3. Modelos de análisis del comportamiento del consumidor
  4. Técnicas de simulación aplicadas a la investigación de mercados
  5. Análisis de encuestas
  6. Modelos dinámicos aplicados a la investigación de mercados
  7. Análisis multivariante

• Itinerario 6: Marketing y Patrimonio Cultural
  1. Patrimonio histórico
  2. Centros de conservación y difusión e investigación de actividades culturales
  3. Ferias y certámenes nacionales e internacionales de ámbito cultural
  4. Expertización de bienes culturales
  5. Marketing de ciudades
  6. Marketing cultural
  7. Coleccionismo e inversión: Bienes tangibles de colección

Investigación Predoctoral: Formación de Investigadores en Marketing

• Metodología para la realización de una tesis doctoral en marketing
• Metodología para construir instrumentos de medida en marketing
• Estrategias de marketing y modelos de decisión
• Técnicas de muestreo para investigación de mercados con ayuda de hojas de cálculo y aplicaciones de análisis de datos