Esports: Marketing y Patrocinios

Módulo 1: Introducción a los esports
Tema 1: Introducción al Gaming
Tema 2: Ecosistema esports
● Una industria por descubrir
● El ecosistema del Gaming
● Volumen y tendencias
● • Perfil de usuario
● Breve historia de los esports
● Actores principales y cadena de valor de los esports
● Cómo medir audiencias
● Las cifras del sector de los esports
• Los esports a nivel global
• Los esports en España
● Promoción de juegos y repercusión en los esports
● Métricas. Entendiendo los KPI
Tema 3: Publishers
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Esports: Marketing y patrocinios
Plan de estudios
Módulo 2: Modelo de Negocio
Tema 1: Agentes del sector
Tema 2: Flujo del capital y valor: modelo de negocio actual
Tema 3: Desafíos a futuro en la industria
● La evolución de los esports
● Situación actual
● De un modelo patrocinio dependiente a un modelo diversificado
● Entrando en los esports
● Relación entre los actores/agentes
● Monetizar a los consumidores (Fans)
● Integrarse en las nuevas tecnologías
• Diferencias
• Tokens
• Juegos play to earn (P2E)
• Similitudes
• NFT
• Metaverso
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Esports: Marketing y patrocinios
Tema 3: Arquitectura de marca
Tema 2: Personalidad, posicionamiento, y valor de marca
Módulo 3: Branding en los esports
Tema 1: Identidad de marca
● Qué entendemos como marca
● La personalidad de marca
● Visión de marca
● El mercado
● Identidad e imagen de marca
● El posicionamiento de marca
● Arquetipo y personalidad de marca
● La marca
● La ambición de la marca
● El valor de marca
● Brand Identity System
● Las personas
● La ambición empresarial
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Esports: Marketing y patrocinios
● Formas de comunicar
• Contenidos del club
• Contenidos para marcas
• Contenidos alejados de lo informativo
Tema 2: Contenido en redes para esports
● Uso de cada red social
• Métricas en redes sociales
• Formatos de redes sociales
● Integración de marcas
● Redes sociales de los organizadores
• Participación de las redes sociales y chat
• Sorteos y dinámicas
Módulo 4: Creación de Contenidos
Tema 1: Contenido audiovisual en esports
● Las competiciones en esports
● Emisión de esports
• Retransmisiones oficiales (LVP, GGtech, otras competiciones)
• Salto de audiencia con el co-streaming
Tema 3: Influencers y prescriptores en esports
● La importancia de contar con influencers en los clubes de esports
● Aportar visibilidad al club mediante creadores y creadoras de contenido
● Aportar visibilidad a las marcas mediante influencers
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Esports: Marketing y patrocinios
Módulo 5: Marketing para Agentes Externos
● Traccionar seguidores y seguidoras de una red social a otra
Tema 4: Inbound marketing y estrategia de contenidos en esports
● Generar contenido de valor
● Generar una comunidad
● Aumentar el número de seguidores y seguidoras
Tema 1: Consumidores y espectadores
● Los fans
• ¿Por qué son tan importantes los fans?
• Patrocinios…¿y algo más?
• Efecto foto y efecto discoteca
• Objetivos de un patrocinio
• Las comunidades
• El patrocinio en los esports
• Marcas endémicas y no endémicas
• ¿Cómo es el fan de esports?
• El patrocinio: básicos
• Jugador vs fan
• Ejemplos de patrocinios
Tema 2: Patrocinadores
● Los patrocinios
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Esports: Marketing y patrocinios
Plan de estudios
Módulo 6: Comunicación en esports
Tema 1: Contextos comunicativos
• Objetivos de marcas
• Entender al consumidor
• La importancia de la activación
• Más allá de la negociación
• Métricas y KPIs
• KPIs habituales en esports
• Otros KPIs
• El caso Font Vella
• Servir el valor
• Activar un patrocinio
• ¿Qué se puede activar?
● Las activaciones
● La negociación
● Las métricas
● Periodismo y videojuegos
● El papel del comunicador
● La necesidad de evolucionar y adaptarse
Tema 3: Otros stackeholders que intervienen en el modelo de
marketing de los esports
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Esports: Marketing y patrocinios
Plan de estudios
Tema 2: Estrategia de comunicación y difusión
Tema 3: Documentación y análisis
Tema 4: Comunicación de Crisis
● Bases de un comunicador de esports
● Pressclipping y publicity
● Contexto de crisis
● Acciones durante la crisis