Espacios y decoración comercial

1. EL MARKETING EN EL PUNTO DE VENTA.
1.1. El marketing y el merchandising.
1.2. Fases de aplicación del merchandising, imagen de la empresa.
1.3. Características del consumidor.
1.4. Diseño del punto de venta.
1.5. El surtido, criterios de determinación.
1.6. Contenidos prácticos: Observación de diferentes escaparates y contrastación entre ellos.
2. TRATAMIENTO DEL ESPACIO.
2.1. Introducción.
2.2. Mobiliario.
2.3. Circulación en el establecimiento.
2.4. Implantación por secciones y por familias de productos.
2.5. Normativa de seguridad e higiene aplicada a la sala de ventas.
2.6. Contenidos prácticos: Comparación de distintos puntos de venta observando la distribución del
espacio.
3. OPTIMIZACIÓN DEL LINEAL.
3.1. Definición e implantación.
3.2. Criterios organizativos.
3.3. Cálculo de la rentabilidad del lineal.
3.4. Contenidos prácticos: Comparación de distintos lineales.
4. DISEÑO Y COMPOSICIÓN DEL ESCAPARATE.
4.1. Principios básicos para el diseño del escaparate.
4.2. Presentación y distribución de los elementos.
4.3. Cómo captar la atención, rótulos, carteles, displays y exhibidores.
4.4. El planteamiento del escaparate como medio de venta.
4.5. Investigación y pruebas instrumentales.
4.6. Contenidos prácticos: Comparación de distintos escaparates observando la manera de captar la
atención de los clientes.
5. PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA.

5.1. Planificación e implantación de la PLV.
5.2. Organización de la campaña de promoción en el punto de venta.
5.3. Contenidos prácticos: Creación de una campaña de promoción en el punto de venta.
6. ANIMACIÓN EN EL PUNTO DE VENTA.
6.1. Permanente e intermitente.
6.2. Contenidos prácticos: Simulación de supuestos en los que la animación en el punto de venta es
necesaria
7. LA ILUMINACIÓN.
7.1. Introducción. La luz artificial.
7.2. Diversos tipos de lámpara.
7.3. La iluminación en el comercio.
7.4. Consejos prácticos para proyectos de iluminación.
7.5. Contenidos prácticos: Explicación de las consecuencias de una mala iluminación en un escaparate.
8. EL COLOR.
8.1. Introducción: luz y color.
8.2. El color pigmento. Tono. Saturación. Luminosidad.
8.3. Psicología del color, armonía y contraste.
8.4. Tonos calientes y fríos.
8.5. Dinámica de los colores.
8.6. El lenguaje de los colores.
8.7. Contenidos prácticos: Análisis de la gama de colores que decora un establecimiento.
9. DIFERENTES ESTILOS DE LA DECORACIÓN.
9.1. El estilo clásico.
9.2. El estilo moderno.
9.3. El estilo vanguardista.
9.4. El estilo naturista o rústico.
9.5. El estilo contemporáneo.
9.6. Contenidos prácticos: Clasificación de distintos comercios según el estilo decorativo.