El programa de posgrado de Máster oficial de Investigación de Mercados busca entender, analizar y aprovechar las tendencias del mercado. El objetivo final es que los alumnos usen esta información para diseñar y ejecutar estrategias de marketing basadas en datos. 

La investigación de mercados es una disciplina amplia que abarca diversos métodos y enfoques, desde el estudio cuantitativo y cualitativo, hasta el marketing digital y la psicología del consumidor. Al elegir una especialización, los estudiantes pueden desarrollar un conjunto de conocimientos más profundos que les permiten destacar en esa área del entorno profesional. Aunque los objetivos varían según el campo de especialización, en general, se ofrecen unas herramientas para realizar investigaciones de mercado sólidas.

Algunas de las especializaciones son:

• Investigación cuantitativa de mercados: uso de técnicas como las estadísticas para recopilar y analizar datos sobre el comportamiento del consumidor, las ventas, la cuota de mercado y otros indicadores de rendimiento.

• Investigación cualitativa de mercados: métodos como entrevistas y grupos focales para comprender mejor las actitudes, opiniones y motivaciones de los consumidores.

• Psicología del consumidor: entender cómo los consumidores toman decisiones y cómo estos procesos pueden influir en las estrategias de marketing.

• Marketing digital: cómo se realizan las investigaciones de mercado en el entorno digital y cómo se utilizan los hallazgos para informar las estrategias de marketing digital.

• Análisis de datos de mercado: uso de herramientas y técnicas de análisis de datos avanzadas para extraer información valiosa de grandes conjuntos de datos del mercado.

El acceso a un máster oficial requiere de una titulación universitaria oficial como un grado o licenciatura, documentación para el proceso de admisión y el expediente académico. Además, algunas universidades exigen experiencia laboral previa, una carta de motivación y/o una entrevista personal.

Los conocimientos adquiridos en un Máster oficial de Investigación de mercados se buscan en muchos sectores, desde empresas de bienes de consumo hasta agencias de publicidad o empresas de tecnología. Además, actualmente, la creciente demanda de habilidades de análisis de datos y comprensión del consumidor hacen que esta formación sea transferible a una variedad de roles en la negociación y más allá.

Algunas de las salidas laborales más comunes incluyen:

• Investigador de mercados: recopilación, análisis e interpretación de datos del mercado para ayudar a sus organizaciones a tomar decisiones.

• Analista de datos de mercado: técnicas de análisis avanzadas para extraer información valiosa de los datos del mercado.

• Consultor de marketing: asesorar a las empresas sobre cómo mejorar sus estrategias de marketing mediante un estudio con fundamento.

• Consultor de investigación de mercados:  asesorar a clientes sobre cómo posicionar sus productos o servicios en el mercado.

• Especialista en marketing digital: informar las estrategias de marketing digital con datos del mercado.

• Especialista en experiencia del cliente: entender las necesidades y deseos de los consumidores para mejorar su experiencia.

• Especialista en inteligencia competitiva: recopilar y analizar información sobre las estrategias, productos y operaciones de la competencia para ayudar a la empresa a mantener o mejorar su posición en el mercado.

• Gestor de producto (Product Manager): estrategia, roadmap y definición de un producto o línea de producto en una empresa.

• Ejecutivo de cuentas en una empresa de estudios de mercado: trabajar con los clientes para entender sus necesidades de investigación, desarrollar propuestas y asegurar de que los proyectos se ejecuten correctamente.

La base personal para estudiar este máster reside en un pensamiento analítico y crítico para la buena interpretación de datos y la formulación de estrategias de mercado. Sin embargo, existen otras habilidades que resultan de gran ayuda para la entrega de resultados. Entre ellas está la buena comunicación de la información y de las recomendaciones. O bien, la entrega oportuna de resultados para su aplicación en la estrategia de la empresa.

Las habilidades personales más destacables son:

• Análisis

• Pensamiento crítico

• Comunicación

• Resolución de problemas

• Organización y gestión del tiempo

• Curiosidad intelectual

• Conocimientos de informática