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El término Marketing Social nace a partir de los años 70´, siendo sus gestores Kotler y Zaltman. Este término comprende actividades de cambio que incluyen el diseño, ejecución y control de una campaña social organizada por un grupo de individuos y dirigido a un grupo objetivo para que acepten o rechacen un tema social específico, mediante el establecimiento de objetivos concretos que permitan llegar a la conciencia de las personas y efectuar un cambio real de las actitudes en las mismas. Las ventajas de elaborar un Plan de Marketing Social, se resumen en los siguientes puntos: - "Asegura la toma de decisiones de Marketing con un enfoque sistemático. - Obliga a plasmar un programa de acciones coherentes". [1] ------------------------ [1] LEAL JIMENEZ Antonio, Gestión del Marketing Social, Tercera Edición, McGraw-Hill, España, 2000, pág. 189
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