La publicidad es una de las herramientas más efectivas del marketing para promover eficazmente una marca, producto o servicio. Esta genera gran impacto en la mente del consumidor, persuadiendo así sus comportamientos en pro de la marca anunciada. A pesar de que la publicidad es el mejor aliado actualmente para muchas empresas, gracias a la diversificación de medios en canales online y offline, lo cierto es que existen sectores, como el de las bebidas alcohólicas, que no gozan en su totalidad de este beneficio.
El mercado de las bebidas alcohólicas en España se encuentra minuciosamente regulado a través de leyes a nivel nacional y autonómico, marcando así un claro límite en su uso.
A nivel estatal existe la Ley General de la Comunicación Audiovisual (Ley 7/2010, 31 de marzo), la cual prohíbe la publicidad que promueve comportamientos nocivos para la salud, regulando así en el artículo 18 la comunicación comercial televisiva de bebidas alcohólicas. Por ende, esta ley prohíbe la:
- Publicidad de bebidas alcohólicas con un nivel superior de 20º.
- Publicidad de bebidas alcohólicas con un nivel inferior de 20º cuando se emita fuera de la franja de tiempo entre las 20h30 horas y las 6h00 del día siguiente, salvo que la publicidad forme parte indivisible de la adquisición de derechos y de la producción de la señal a difundir.
- Publicidad de bebidas alcohólicas con un nivel inferior de 20º cuando este dirigida a menores, fomente el consumo inmoderado o asocie el consumo a la mejora del rendimiento físico, el éxito social o la salud.
La Ley General de Publicidad (Ley 34/1988, 11 de noviembre), es otra legislación gubernamental que podemos encontrar regulando la publicidad en la industria de las bebidas alcohólicas. Esta concuerda con la Ley General de la Comunicación Audiovisual en la prohibición de la publicidad televisiva de bebidas alcohólicas con un nivel superior de 20º y amplía la restricción publicitaria de dichas bebidas en lugares donde está prohibida su venta o consumo, como los centros de educación infantil, primaria y secundaria.
A su vez, las Comunidades Autónomas y los municipios poseen el poder de regular el lugar operación de la publicidad de bebidas alcohólicas en sus localidades, es decir, estos pueden legislar a través de leyes en el caso de las comunidades u ordenanzas en el caso de los municipios, donde se pueden encontrar las vallas o mupis que publicitan las bebidas del mercado alcohólico.
Ahora bien, es momento de preguntarnos, si existen tantas restricciones…¿Cómo es que los grandes productores y distribuidores del mercado de las bebidas espirituosas en España, invierten múltiples millones de euros en publicidad?. Lo cierto es, que las marcas han encontrado alternativas a los canales tradicionales como lo son la televisión y la radio, y estas han optado por patrocinar sus productos a través de canales emergentes y establecidos.
El marketing de eventos ha sido una de las grandes alternativas, creando sus propios eventos o actuando como patrocinadores únicos o en colaboración de eventos organizados por terceros.
Por otro lado, las redes sociales también han sido de especial beneficio para el sector, principalmente porque su regulación no se encuentra muy detallada todavía, permitiendo que plataformas como Facebook e Instagram, autoricen la publicidad digital en sus canales bajo el simple cumplimiento de todas las leyes nacionales y avisos obligatorios establecidos por el sector, que como se mencionó antes, siguen siendo muy escasos. En otras plataformas como YouTube, no se pueden aplicar normativas como la Ley General para la Comunicación Audiovisual, dado a que el contenido audiovisual generado en esta red social es de usuarios privados. Siendo así el motivo de que diversas marcas de sector pauten con influencers para que estos generen contenido propio con los productos alcohólicos y lo compartan con su audiencia.
Las marcas de la industria de las bebidas espirituosas deben estar al día con la legislación del marketing en el sector para no incurrir en acciones indebidas que puedan acarrear futuras sanciones. Una excelente oportunidad para especializarse en el correcto funcionamiento de la comunicación en el mercado de los destilados, es el programa formativo en Marketing de Bebidas Espirituosas de Dstila Formación. En él, los profesionales del sector podrán conocer de primera mano las bebidas espirituosas y sus procesos productivos para poder generar posteriormente campañas de creación y lanzamiento de producto, aprendiendo a su vez como crear estrategias optimas publicidad y medios digitales, siempre teniendo presente las diversas restricciones existentes en el mercado español de las bebidas espirituosas.
El programa especializado en Marketing de Bebidas Espirituosas es una formación esencial para dotar a los profesionales del sector de valiosas herramientas que no solo le ayuden a conocer sus limitaciones, sino que tampoco le permitan pasar oportunidades en este increíble mercado de los destilados.
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