Actualmente las compañías utilizan diversas estrategias de marketing para impactar a sus consumidores y crear un vínculo que finalice en una transacción o compra. Para lograrlo, utilizan las redes sociales, vídeos, música, texto, anuncios de televisión y una infinidad de estrategias que intentan persuadir a los usuarios.
Implementación del audiomarketing
Hoy en día, las páginas web no son sitios estáticos de texto en donde los usuarios entran para leer sobre algún producto a servicio. Las webs han evolucionado y pretenden ser lo más didácticas y fáciles de usar para quien las consulta.
Los sitios web utilizan imágenes y vídeos, dejando de lado aquel primer medio de comunicación electrónico: el audio. Lo cual es un grave error, porque puede ser que tenga mucho más tiempo que la imagen y que los contenidos multimedia, pero su potencial es enorme y la gente no lo conoce aún.
De hecho, últimamente han surgido tendencias que afirman que el audio está aquí para quedarse y que a diferencia de otras herramientas comunicativas, el audio no aburre o pasa de moda.
En qué consiste el audiomarketing
El audio marketing es simplemente la producción de contenido en cualquier formato de audio, como podcasts, shows de radio, audiolibros, entre otros, en la búsqueda de mejorar la estrategia de marketing y crear una comunicación más estable, directa y constante con el usuario.
Expertos aseguran que la información es procesada por el cerebro mucho más fácil y directa a través de un audio que de un texto. De hecho, en las campañas de comunicación se ha demostrado que puede calar más profundo un mensaje de comunicación de un vídeo acompañado de un efecto acústico, pues ofrece al usuario toda una experiencia sensorial.
Ventajas del audiomarketing
El audio por sí solo trae muchas ventajas, y es por esto que los podcasts y los audiolibros han estado viendo su auge recientemente. Las personas hablan sobre estas herramientas frecuentemente, ya que mientras escuchan un podcast o un audiolibro, pueden realizar otras tareas.
No siempre se tienen las manos libres para prestar atención a un vídeo. Cuando se está cocinando, haciendo ejercicio, manejando, haciendo la compra o cualquier otra actividad que requiera movimiento o atención visual no se puede prestar atención a un vídeo, pero sí se puede escuchar sin complicaciones.
Otra de las ventajas consiste en el ahorro de tiempo. Si la persona no tiene el tiempo para sentarse a leer un libro, puede emplear un audiolibro de camino a casa o al trabajo, incluso mientras durante una ducha o un baño.
De la misma forma funcionan los podcasts. Resultan muy convenientes cuando no se puede ver un vídeo o revisar el móvil.
Cómo utilizar estas ventajas en marketing
Existen varias alternativas de implementación de los audios en marketing. A continuación se exponen las más utilizadas por las compañías.
- Audiograms
Esto consiste en acompañar una simple imagen con audio. Elegir el audio y la imagen que mejor se adapte a las necesidades de la empresa y los objetivos que se quieran lograr con este conjunto. Son versátiles, rápidas y puedes subirlas a diferentes redes sociales.
- Podcasts
El formato que lidera el mercado del audio marketing en definitiva. Se puede hacer un podcast prácticamente de cualquier cosa, o adaptar uno existente, y lo mejor es que tiene mucho alcance entre las comunidades de redes.
- Asistentes de audio
Esta herramienta hace referencia a aquellas funciones que responden a comandos de voz, como Siri o las búsquedas de Google, incluso el teclado de Google que tiene la opción para dictar lo que se quiere escribir. Es conveniente, porque es mucho más fácil grabar una nota de voz que escribir un largo texto.
Aunque parezca extraño el audiomarketing está relacionado con el mundo del neuromarketing, ya que estudios afirman que el poder de la música estimula mucho más el cerebro para despertar emociones y es allí donde surge la conexión entre ambas aplicaciones del marketing.
Para mejorar los conocimientos de ambas prácticas se recomienda estudiar el máster en Neuromarketing aplicado de IEBS. Este programa permite conocer los procesos en la toma de decisiones de los consumidores y su aplicación práctica real en la empresa, entre muchos otros conocimientos de valor en el mundo de los negocios.
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