Las dinámicas de consumo en la actualidad están marcadas por cuanto se observa en las redes sociales. Muchas veces, no son las celebridades o los grandes eventos los que determinan cuáles serán las próximas tendencias; lo hace el día a día, ese contenido que se percibe a través de la pantalla del móvil y que, por lo general, es ofrecido por personas que establecen relaciones horizontales con sus seguidores y no estrellas de la moda. Todo esto ocurre, especialmente, en plataformas que cada vez tienen mayor influencia dentro del sector. Una de ellas es Instagram.
La dinámica es bastante sencilla y se produce a partir de que cada usuario crea una cuenta y comienza a compartir sus tips, secretos, looks y atuendos más llamativos. A partir de ahí y del impacto que estos generan, se produce una reacción que propicia el establecimiento de tendencias y gustos compartidos.
Instagramers de la moda: llegaron para quedarse
Hasta hace no mucho, eran personas sin mayor impacto dentro de la industria y a través de sus sugerencias y estilos poco a poco se han posicionado dentro de la red social Instagram como referencias en cuanto a moda se refiere. Es así como son determinantes en muchas de las preferencias de sus seguidores y personas vinculadas con sus cuentas, de forma local, regional y global.
Son los seguidores la principal medida para determinar su impacto. No solo se trata de la cantidad sino de cómo estos usuarios se comportan en relación con la cuenta. Comentarios, share’s, view’s, entre otros factores, contribuyen al crecimiento de sus plataformas digitales.
Por lo general, esta rama suele generar más atención en las mujeres que en los hombres. Se estima que, en promedio, el rango de edad está entre los 20 y 40 años. Más allá de estas medidas generales, es conveniente aclarar que cada influencer tiene públicos específicos a los que llega en menor o mayor medida.
Los instagramers de moda más reconocidos
Es casi imposible fijar una lista exclusiva, ya que depende de los intereses de muchos usuarios y los diversos estilos que se reúnen en el amplio campo de la moda. Sin embargo, a continuación se describe una lista con varios de los perfiles más destacados en la actualidad.
- @alexachung
Combina una amplia variedad de estilos para lograr acercarse a diversos públicos. La gama de opciones es detallada y abierta a todas las preferencias.
- @oliviapalermo
Su estilo está marcado por combinar piezas de grandes firmas con otras adquiridas a través de Zara.
- @mypeeptoes
Outfits, paisajes y urbanismos se encuentran en esta cuenta junto con una serie de recomendaciones estilísticas por parte de Paula Ordová.
- @lovelypepa
Alexandra Pereira es la responsable de esta cuenta, una de las más reputadas en el campo dentro del territorio español.
- @chiaraferragni
La dimensión de este perfil alcanza niveles internacionales. Chiara Ferragni es considerada como una de las it girls de referencia en distintas partes del mundo. Todo su contenido lo acompaña con un carisma especial.
- @dulceida
Es una referencia en España y poco a poco va alcanzando nuevos espacios más allá del continente europeo. Aida Domenech es la responsable de ese crecimiento.
- @pau_eche
Apoyada en su estilo, el crecimiento de Paula Echevarría en Instagram ha sido cuestión de tiempo tras ya contar con una reputación positiva previo a su salto a las redes sociales.
- @kortajarenajon
Esta cuenta, desarrollada por Jon Kortajarena, es un caso similar al de Paula Echevarría. Además, se mezclan look’s increíbles con comentarios personales y profesionales para darle otro sentido a su contenido.
- @lauraescanes
Este perfil es administrado por Laura Escanes, como sugiere su nickname. Es ella quien apuesta por crear contenido natural, espontáneo, para empatizar de mejor manera con sus seguidores.
- Princepelayo
Estilismo y personalidad para llegar a miles de personas. Pelayo Díaz es el responsable de cuanto ocurre en este perfil.
¿Cuál es la relación de las marcas y los instagramers?
Podría verse como una relación ganar-ganar. Las marcas establecen un vínculo de proximidad con estas figuras para posicionar sus nuevos productos. Las compañías se apoyan en el alcance de los instagramers para llegar a audiencias a las que, de otra manera, quizá no podrían abarcar.
Esto, dentro del mundo empresarial, funciona como un recurso más en la estrategia de publicidad de cada marca. Se trata de un canal de interacción directo con públicos interesados en novedades y tendencias de moda.
El porqué de esto es bastante claro: es preferible invertir y enfocar esfuerzos en este tipo de cuestiones antes que en otras campañas que pueden tener un alcance incierto. Aunque cada influencer también reclama sus propias tarifas, hay maneras de medir el alcance de la inversión para evaluar cuál es el mejor método al momento de posicionar marcas y productos.
¿Cuál beneficio logra un instagramer?
A través de diversas consultas, se pudo establecer que un instagramer gana entre 120 y 2500 euros por la publicación de una foto. Evidentemente, en esto influye la cantidad de seguidores, interacciones y alcance, entre otros aspectos. De ahí la importancia de que estas figuras fomenten el crecimiento de su perfil a través de distintas prácticas.
El alcance de estas figuras puede llegar al punto en el cual los instagramers crean sus propias firmas de moda u otros servicios a través de los cuales asesoran o complementan parte de su atención y orientación en cuanto a moda se refiere.
No todo es color de rosa
Hay que tener en cuenta que los instagramers componen una versión idealizada de este mundo. Por tanto, hay que tener en cuenta una serie de matices que influyen en este negocio y en la relación con estas figuras.
No todos los instagramers han construído su reputación de forma honesta y han comprado muchos de los seguidores que tienen. Con base en esto, es importante acercarse a perfiles con una gestión adecuada. De esa manera no solo se cultiva relaciones digitales seguras sino que también se da más valor al aporte y conocimiento de estas figuras dentro del universo de la moda.
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