Diseñar un buen escaparate es imprescindible para una captación efectiva de clientes, el escaparatismo nació como una forma de decoración, pero hoy día se ha vuelto un juego estratégico.
Pero, ¿cuáles son los elementos decorativos más persuasivos?, ¿cuáles son las claves del diseño de escaparates en la actualidad? Si quieres empezar a familiarizarte con esta actividad, hoy te damos algunas claves para que construyas el escaparate perfecto y tengas la mejor carta de presentación. ¿Nos acompañas?
5 tips para un buen escaparatismo
La creatividad y la imaginación serán las claves para desarrollar espacios que atraigan y sorprendan al consumidor, en muchos casos, esta “técnica de seducción” invitará a entrar a tu establecimiento y multiplicará las posibilidades de compra.
Sin embargo, teniendo en cuenta la masiva competencia y la continua innovación, montar un buen escaparate que destaque sobre los demás no es tan sencillo como parece. Para facilitarte la tarea, te damos seis reglas básicas de diseño de cualquier tipo de escaparatismo. ¡Anótalas!
- Monta un escaparate creativo. Una de las bases de un buen visual merchandising es la creatividad. Piensa que, a veces, el usuario, camina de pasada por delante de un comercio, si quieres que se detenga y que sienta ganas de entrar a la tienda, deberás llamar su atención, ofrecerle algo diferente y original. Idear una historia o montar una escenografía puede impactar o, incluso, emocionar al cliente.
- Utiliza la iluminación óptima. Aunque tengas el diseño ideal, si la luz no es de calidad o la más idónea para ese espacio, tu escaparate no tendrá el visto bueno. Así que, utiliza buena luz, ya sea cálida o fría, según el efecto que quieras conseguir y aprovéchala para enfatizar o difuminar diferentes artículos y elementos. Para determinar la cantidad de luz que necesitas deberás tener en cuenta dos aspectos: la luz exterior y los colores que predominan en el escaparate, ya que los oscuros absorben la luz, mientras que los más claros la proyectan.
- Cuenta una historia. Apuesta por crear un hilo argumental que capte la atención del cliente y le genere diferentes sensaciones. Si fomentas su curiosidad y apelas a sus emociones tendrás mucho ganado.
- Cuida el orden y la limpieza. Parece un aspecto obvio, pero no olvides cuidar el orden y mantener una buena higiene del establecimiento (cristales, estanterías, lámparas, maniquíes), tanto de su exterior como del interior. Procura, también, una buena organización de los productos y no recargues el espacio. ¡Menos siempre es más!
- Adáptate a la temporalidad. Ya sabes que la actividad comercial va acorde a cada temporada: periodos como la Navidad, las rebajas o épocas como el verano incitan más a la compra. Adapta el escaparatismo a cada época del año y sácale partido a la venta. Además, fuera de estas fechas clave, te recomendamos que cambies el escaparate cada tres o cuatro semanas para no recaer en la monotonía, atraer a nuevos clientes y mostrar las últimas novedades.
Fuente: ELBS Business School
