Marta Panera, profesora de Gestión de la reputación online en el Máster en Marketing Digital y Estrategia online de Spain Business School nos habla sobre la importancia de los bloggers en la estrategia de comunicación de las marcas.
Según Marta, esta importancia no ha hecho más que crecer en los últimos años.
Existen diferentes tipos de bloggers: profesionales, amateur, unipersonales, colaborativos, B2B, B2C, de texto, audioblogs…
Respecto a si crear un Blog propio o basar nuestra estrategia en la comunicación a través de bloggers externos, lo recomendable es utilizar ambas tácticas ya que cada una nos ofrece ventajas distintas.
¿Cómo saber cuáles son los Bloggers que realmente influyen al público objetivo de nuestra compañía?
Para conocer qué bloggers son los más relevantes podemos utilizar diferentes herramientas que combinan los parámetros de “tráfico del blog” con “temática del blog” como:
- Alianzo.com
- Bitacoras.com
- Blogometro
- Etc.
También, los medios de comunicación online y otras páginas web publican con
frecuencia listados con los blogs más populares en función de las visitas que reciben y segmentados por el sector sobre el que escriben. Se puede buscar información en Internet sobre estas listas, ya que son fácilmente accesibles.
Gestión de la reputación online con Bloggers. Relación con los Bloggers
Aunque la mayoría de los blogs han sido creados por usuarios de Internet no especializados en periodismo, la relación que entable la marca con sus autores ha de ser similar a la que se entabla con los medios de comunicación.
Esto significa que tenemos dos maneras distintas de conseguir que nuestra marca sea mencionada positivamente en los blogs de nuestro interés:
- Generando contenido muy interesante y atractivo que envíes a los bloggers y estos decidan publicar
- Mediante la contratación de publicidad: en este caso, algunos blogs admiten el pago en especie (con producto de la marca).
Sin embargo, en ocasiones un blog puede considerar que el perfil de determinada marca en concreto no corresponde con el perfil del blog o el perfil de sus seguidores y decida no participar en la acción promocional.
Ten en cuenta que los bloggers expresan su opinión personal en sus blogs, con lo que, si por cualquier razón no son afines a tu empresa, será difícil que hablen de ella de manera gratuita o mediante la compra de espacio publicitario.
SEO y BackLinking
Al igual que en el caso de los medios de comunicación, contar con un gran número de referencias sobre nuestra marca o productos y enlaces que redirijan a nuestra página web en los blogs significará que nuestro posicionamiento orgánico en los buscadores mejorará significativamente. Por ello, es aconsejable imitar técnicas SEO.
Plataformas de Blogger
A la hora de crear tu estrategia con Bloggers, puedes contactar de manera individual con cada uno de ellos (o con sus managers, ya que los más populares cuentan con managers y agencias que gestionan las peticiones de las compañías) o bien acudir a una plataforma de Bloggers.
Existen múltiples plataformas de Bloggers, algunas reúnen en un mismo soporte a varios blogs como StyleLovely y otras realizan eventos para ellos y funcionan como auténticas asociaciones, por ejemplo Wloggers.
En función de la industria a la que pertenezca tu empresa encontrarás con mayor o menor facilidad estas plataformas de bloggers. Por ejemplo, en el caso de las bloggeras de moda y belleza las plataformas están más desarrolladas en cuanto a número y profesionalidad mientras que en el sector de la legalidad, por ejemplo, existen muchas menos en España.
Si quieres formarte en marketing digital, ¡Dile Hola a la Oportunidad! con el máster de Spain Business School, ya que adquieres una base sólida sobre la que se asientan todos los pilares del marketing digital y luego puedes especializarte en diferentes áreas, como en Estrategia Online.
Fuente: Spain Business School
