Con el pasar de los años, el sector de la publicidad es uno de los que más ha evolucionado gracias a los avances que ha traído la tecnología. Desde la radio hasta el periódico, existen muchos medios publicitarios cuya función es muy específica según las necesidades de la campaña.
Si te interesa conocer más acerca del mundo de la publicidad, en este post te contamos en detalle todo sobre los medios más populares para publicitar y cómo ha sido su evolución a través de los años. Además, si deseas formarte profesionalmente en este ámbito, ESNECA BUSINESS SCHOOL tiene disponible para ti el nuevo Máster en Ecommerce + Máster en Marketing Online, un programa con el que te convertirás en un profesional competitivo capaz de enfrentar los retos del mundo laboral en la actualidad.
¿Qué son los medios publicitarios?
Cuando hablamos de medios publicitarios nos referimos exactamente a aquellos canales que se utilizan para divulgar algún mensaje con fines promocionales. Esencialmente, los medios publicitarios se pueden clasificar en dos: los medios tradicionales y los medios alternativos, o bien, pueden ser conocidos como medios de publicidad convencionales y no convencionales.
A continuación, te contamos en detalle cuáles han sido los medios publicitarios más importantes y con mayor alcance a través de los años:
Medios publicitarios convencionales
Esta es la clasificación más conocida, pues se trata de los medios más comunes. Una campaña publicitaria que se difunde a través de estos canales, tiende a ser fácilmente reconocida. Entre los medios publicitarios más conocidos se encuentra:
- La radio
Este es uno de los canales publicitarios con mayor audiencia. Una campaña que se transmite a través de este medio logra tener un alto impacto, sin embargo, es fundamental tener en cuenta la segmentación de la audiencia, la cadena, la temática de la campaña, los territorios de difusión, entre otros.
- La televisión
Sin duda, la televisión es el medio publicitario por excelencia, ya que casi todo el mundo tiene acceso a ella, así que el alcance que tiene como canal es muy grande. Y, aunque según varios estudios, un alto porcentaje de la población joven está sustituyendo el uso de la televisión, esta sigue siendo el medio de publicidad más efectivo y, por ende, el más costoso.
Principalmente, este canal es utilizado para publicitar productos o servicios de consumo masivo, amplio y diverso.
- Prensa
Abarca publicaciones como revistas, periódicos, ediciones especializadas, etc., y en cualquier tipo de formato. Allí, la publicidad se realiza a través de banners, reportajes publicitarios, o paginas de publicidad.
- Otros canales publicitarios tradicionales
Algunos canales útiles, aunque poco comunes, son el teléfono y el correo. Estos medios pueden funcionar como plataformas publicitarias para ofrecer algún producto o promoción; la única condición para que pueda publicitarse a través de estos canales es que es necesaria la aprobación y el consentimiento explícito por parte de la persona a la que se le ofrece publicidad.
- Internet
Hoy en día, el Internet se ha logrado posicionar como uno de los medios de publicidad tradicionales más importantes gracias a su uso generalizado. Este medio representa una gran oportunidad para publicitar cualquier empresa. En este caso, la dinámica que se utiliza es alquilar un espacio en uno o varios sitios web de terceros, o incluso en algún medio de comunicación.
Medios de publicidad no convencionales
Esta clasificación abarca los medios publicitarios que son menos conocidos, aunque existe una gran variedad de ellos:
- Eventos propios
Un evento corporativo es el mejor ejemplo de este canal de publicidad. Este tipo de reuniones, en las que asisten invitados como clientes, socios y prospectos, son la oportunidad ideal para hacer publicidad de una marca; estos espacios son ideales para presentar nuevos productos o servicios.
- Eventos de terceros
Esta es una de las estrategias más utilizadas de los medios no convencionales, y se refiere específicamente a los patrocinios. Con ello, se puede introducir la marca en el evento para generar visibilidad, bien sea en ferias especializadas, charlas, o con el montaje de un stand.
- Anuncios impresos en medios publicitarios
Aquí, es posible transformar cualquier cosa en un medio publicitario, ya sea un bus, una bolsa, una caja, un taxi, o una valla publicitaria en la calle… cualquier cosa es posible en el mundo de la creatividad.
- Embajadores de marca
Comúnmente se les conoce como “influencers”. Son personas que cuentan con gran reconocimiento por parte de la comunidad y que participan recomendando una marca. También, los empleados de una empresa, las instituciones externas, o inclusive, los clubs deportivos pueden convertirse en embajadores de marca.
- El boca a boca
No cabe la menor duda que este es el medio de publicidad más efectivo, pero, asimismo, es el que menos se puede controlar. La empresa, el producto o servicio es en sí mismo un medio de publicidad como tal.
El Internet como medio de publicidad más importante
Hoy en día, internet es parte de nuestra vida cotidiana; casi todo lo podemos hacer a través de la web. Actividades como las compras semanales, una visita virtual a nuestros amigos, o inclusive, buscar a nuestra pareja ideal, se han convertido en nuestro día a día gracias a las infinitas posibilidades que ofrece el internet.
Este se ha convertido en el espacio ideal para hacer publicidad. Aquí, podemos encontrar anuncios en todas partes, aún cuando no lo notamos. Por ejemplo, el perfil de Instagram de algún famoso, en algún capítulo de una serie donde el protagonista come cierto producto, o utiliza algún elemento de una marca en especial, o inclusive, en video en YouTube.
Con el pasar del tiempo, la publicidad en internet se ha ido expandiendo a pasos agigantados. Ahora existen muchas posibilidades para publicitar un producto, una marca o un servicio; además del alquiler de un espacio en un sitio web, las redes sociales (Facebook, Instagram, etc.) se han convertido en uno de los mejores canales para publicitar. Además de tener un alto alcance, sus beneficios son realmente valiosos al momento de crear una campaña publicitaria; aquí, la campaña puede ser más específica y dirigida exactamente al perfil de usuario que queremos que vea el anuncio.
Otra de las grandes ventajas de este medio es la posibilidad de que cualquier usuario presente en las redes sociales puede hacer por sí mismo la publicidad de una empresa, por ejemplo al momento de valorar alguna marca.
También, es importante mencionar las nuevas plataformas publicitarias, los smartphones y tablets. A través de las apps en su versión gratuita, las empresas ofrecen su publicidad. De igual manera, existen otros medios de publicidad en diferentes formatos, como los textos, videos, imágenes, gifs, etc.
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