Es un hecho que desde la llegada de las redes sociales nuestra vida ha cambiado radicalmente. Ahora pasamos la mayor parte de nuestro tiempo conectados a nuestro móvil, ordenador o cualquier dispositivo electrónico para saber qué es lo que sucede en nuestro entorno, hablar con nuestros seres queridos, conocer gente o divertirnos un poco. En este contexto, una de las redes más utilizadas es Instagram, un espacio en la web donde podemos compartir nuestras fotos, vídeos y comentarios sobre otras publicaciones.
Si te interesa conocer más a fondo cómo funciona el algoritmo de Instagram y cuál es su importancia dentro del mundo de las redes sociales y, especialmente en el ámbito del marketing y del community management, en este artículo te contamos todo lo que debes saber sobre el funcionamiento de esta importante red social. De igual forma, si deseas enfocarte profesionalmente en este campo, ESNECA BUSINESS SCHOOL tiene disponible para ti esta serie de Cursos de Marketing que te permitirán adquirir las competencias necesarias para enfrentarte a los retos del mundo del comercio digital.
¿Qué es el algoritmo de Instagram?
Al postear una foto en nuestro feed, siempre esperamos cuál va a ser la respuesta que va a tener por parte de nuestros seguidores y cuál va a ser el impacto que logrará. Podemos tener cierto número de “me gusta” en cada publicación, pero sucede que, aunque subamos nuestra mejor foto, no alcanzamos a lograr ni siquiera el promedio en “likes”, pero ¿por qué pasa esto? La respuesta puede estar en el algoritmo de Instagram, un sistema interno de esta red social que se encarga de mostrarle a usuario un contenido que sea relevante para él de acuerdo con sus gustos.
Desde la llegada de esta red social, cada usuario podía ver las publicaciones que compartían las cuentas a las que seguían en un orden cronológico. La función de los hashtags era básicamente llegar a otras cuentas o fotos de un tema en particular, sin embargo, todo cambió cuando se empezó a implementar el algoritmo de Instagram.
Esta poderosa herramienta que Mark Zuckerberg adoptó para Instagram es la culpable de que pasemos más tiempo navegando en ella. Pero, ¿Cómo es posible? Este algoritmo se encarga de realizar un análisis detallado del perfil de cada usuario para mostrarle el contenido que más le interesa.
¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram?
Esta poderosa herramienta informática se ha creado con el objetivo de rastrear nuestros pasos por la web, es decir, el algoritmo de Instagram almacena datos sobre tus gustos y te muestra contenido relacionado. Por ejemplo, cuando le das “me gusta” a la foto de un amigo, el algoritmo comienza a trabajar almacenando esta información y analizando el contenido de la publicación que te gustó. ¿Has dado like a varios posts relacionados con moda o tecnología?, si es así, entonces presta atención a la publicidad que te aparece en Instagram.
Tu algoritmo reflejado en el explorador de Instagram
Cuando te diriges al explorador de Instagram inmediatamente verás reflejado todo lo que el algoritmo ha almacenado en relación con tus gustos. En el explorador podemos pasar horas y horas viendo fotos, vídeos y perfiles de las personas o temas que más nos interesan y, aunque parezca extraño como sucede, el algoritmo de Instagram funciona de manera precisa y siguiendo un conjunto de procesos.
Por ejemplo, la publicidad que vemos en Instagram es producto del análisis realizado por este algoritmo en relación con nuestros gustos desde los movimientos que hacemos con nuestro perfil.
Tu feed y el de los demás
El timeline o el feed de Instagram es un espacio donde vemos las fotos y vídeos de todas las cuentas a las que seguimos. No obstante, es importante tener en cuenta que no vemos absolutamente todas las publicaciones de los perfiles que seguimos. Por ejemplo, habrás notado que ya no ves las fotos de alguien en especial; esto se debe a que tu perfil no comparte los mismos gustos o interacciones similares con el del otro usuario.
En otras palabras, el algoritmo de Instagram se ocupa de encontrar los perfiles más afines a tus gustos y a lo que compartes según el registro de los “me gusta” que le has dado a tus amigos, las fotos en las que te han etiquetado, las publicaciones que has compartido, los mensajes privados, las historias, o los posts guardados en tu álbum de favoritos.
Aspectos que se deben considerar acerca del algoritmo de Instagram
A continuación, te mostramos algunos puntos importantes que se deben tener en cuenta para aplicar en tu estrategia de engagement por medio de redes sociales:
Consistencia: el algoritmo de Instagram se basa en la regularidad. Este programa premia la continuidad de tu actividad en la red social; así que, mientras más estés presente en la red social, más exposición vas a tener.
Interacción: se refiere a demostrarle al algoritmo de Instagram que eres “fiel” es esta red social, que valoras el contenido que te muestra. De esta manera, el programa tendrá en cuenta la interacción que logres con tu cuenta, los comentarios y los “me gusta”.
Análisis de las horas: aquí, es importante pensar en el perfil de las personas que te siguen; cuál es el horario en el que más se mantienen activos en la aplicación durante el día. De manera que deberás ajustar tus publicaciones teniendo en cuenta estos detalles. Temas como el huso horario y la hora de caducidad de las historias, son muy relevantes en el momento de generar engagement.
Historias: la creación de historias es, sin duda, un punto muy importante. El algoritmo valora muy bien la constancia en la publicación de historias, porque además de generar un gran engagement, son de los aspectos preferidos por los usuarios de esta red social.
Video: no cabe duda… ¡el contenido audiovisual es el rey! Instagram lo sabe y por ello, valora muchísimo los perfiles que comparten videos, reels o Instagram TV.
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