Sea cual sea la estrategia comercial, el texto publicitario es uno de los conceptos más imprescindibles que pueda haber. Al fin y al cabo, los temas comerciales tratan de lograr una actividad o una acción en el individuo. Y es que la escritura publicitaria se ha culminado hasta un punto muy concreto en la actualidad. Si estás pensando en dedicarte a este ámbito no dejes pasar esta publicación. Te explicamos las características principales del género narrativo. También, te sugerimos que comiences formándote en dicho sector.
Características de un texto publicitario
Los siguientes puntos son claves en estos textos
- Precisión
Cualquier escrito que trata de convencer tiene que ser lo más claro posible. Es decir, no se deben usar oraciones demasiado complicadas ni ideas poco cohesionadas o poco definidas. La oferta que se da a conocer debe ser clara y con argumentos convincentes. De esta manera, el mensaje debe llegar de una manera muy eficiente a los usuarios finales. Esto no quiere decir que se deba obviar la imaginación que se le pide a un texto de estas características. Originalidad y claridad son perfectamente compatibles.
- Compendio
Resumir. Cuanto más, mejor. El mensaje tiene que llegar y tiene que ser recibido de una forma transparente y sin disimulo alguno. Del mismo modo, no puede cansar la atención del espectador. Como se ha dicho anteriormente, no está reñida la prolongación con la claridad o la originalidad del texto que se vaya a crear. Por lo tanto, no es un estorbo ni una frontera. Solo hay que imaginar la gran cantidad de información y de publicidad que reciben las personas día tras día. La finalidad primordial es que el destinatario no se canse y lea todo el texto para saber qué se les está ofreciendo.
- Originalidad
Es crucial, y más actualmente cuando la sociedad está bombardeada de publicidad sea cual sea el lugar. Se debe destacar ante los usuarios con una habilidad que sirva para divertir. Algo que les impacte o les emocione. Lo mejor suele ser recurrir a distintas emociones. Equivocadamente se piensa que la originalidad está vinculada con el sentido del humor y con un final divertido. Pero nada más lejos de la realidad. Se puede crear algo que despierte curiosidad mediante el dramatismo, por ejemplo. ¿Entonces? Es recomendable dar algunas vueltas más a las ideas iniciales para sorprender a los usuarios y llamarles la atención de una manera distinta.
- Coherencia
Usar un texto y un tono que guarden relación con la marca y el producto. Por ejemplo, si se venden productos de lujo a personas de una cierta edad, no se debe intentar parecer demasiado joven ni cercano. Del mismo modo, se debe aprovechar cada campaña publicitaria para que sea un todo, es decir, usar el producto que se está ofreciendo para crear y ser consciente de las características del mismo para escribir el texto publicitario que lo acompañará.
- Caracterización
Centrarse hacia alguien en concreto. ¿Es para millenials? ¿Para la generación X? Que se vean encarnados en el anuncio. Estos perfiles deben poder comprender las características del texto en ellos mismos y verse trasladados. Es una manera muy buena de ganar en originalidad y de conectar con los mismos. Y, así, se puede centralizar aún más el mensaje hacia un sector concreto de la población.
Modelos de textos en publicidad
Ahora bien, no todos los textos son idénticos. Se pueden diferenciar principalmente en dos grandes grupos, a saber:
- Argumentativos-descriptivos
Su ropia denominación ya lo indica todo. Aquí, más que en ninguna otra cosa, prevalece la coherencia que se le pueda dar al mensaje y la información elegida que se vaya a añadir. El convencimiento tiene que ser directo y debe basarse, básicamente, en la información que exista sobre el producto. Esta es una perspectiva muy racional de ventas. Aquí, argumentando de forma selectiva los beneficios del producto, se convence. Es decir, son sus destrezas las que animan, al final, al consumidor a obtenerlo. En este caso, simplemente, se da notoriedad a las más destacadas.
- Narrativos
En estos textos se puede sospechar otro enfoque. Generalmente buscan recurrir a la emoción, crear algún tipo de sensación concreta en los usuarios. La manera de hacerlo es mediante una narración ligada al storytelling. Es decir, explicando una historia que pueda conllevar algún tipo de sentimiento. A partir de aquí, se intenta relacionar esa emoción con el producto. Al relacionar ambas cosas, se consiguen las compras impulsivas, se entra en otro contexto. Recurriendo a las emociones de los usuarios se puede hacer que denoten interés por el producto que se les está brindando. No tanto por una argumentación concreta y precisa, más bien por rodearlo de un aura que les resulte sorprendente.
Usos del texto publicitario
Normalmente, una campaña de publicidad tiene como objetivo vender un producto, aunque no siempre es así. La idea de fondo, en cualquier caso, es la de crear una acción, conseguir un cambio de actitud en el usuario. Que firme un documento, que ofrezca sus datos, que contrate un servicio o que testee un producto. Y la manera de hacer eso es mediante los contenidos y los argumentos. Como se ha podido ver, el texto es una de las piezas más importantes dentro de todo el proceso publicitario.
Pero, eso sí, requiere de otro tipo de condiciones previas que puedan dar la información que el publicista requiere para escribirlo. Por ejemplo, concretar el público objetivo, conglomerar dicha información con una táctica general de medios para saber por qué vías se comunicará con el público y demás.
Se trata siempre de algo muy profesionalizado. Incluso los vocablos, su longitud o los verbos que se deben usar y los que no, han sido monitorizados. Por eso suelen ser creados por escritores publicitarios profesionales. Si este es un sector que te interesa, siempre puedes descubrir estudios superiores que te ayuden a profesionalizarte en este campo. Para que puedas aprender los mejores métodos de convencimiento y de escritura en publicidad. Al fin y al cabo, es una de las muchas salidas que tiene el marketing actual. Y te sirve para usarla en prácticamente todos sus ámbitos.
En conclusión, la escritura publicitaria posee muchas técnicas y métodos, y requiere conocimiento. Al fin y al cabo, es una de las estructuras de cualquier anuncio o campaña de marketing. Y es que, por encima de cualquier otra cosa, lo que más persuade es el texto publicitario. 
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