¿Qué es realmente el packaging? ¿Cuáles son sus principales funciones? Si quieres ser un experto, IELOGIS te propone su Máster en Gestión de Stock y Control de Almacén. Sigue leyendo y descubre la importancia de un buen envase en la actualidad.
Un buen packaging es uno de los ejes esenciales en un negocio, ya que puede jugar un papel muy importante en el éxito o fracaso de la venta de un producto. Su función principal es la de protección del producto durante su traslado, pero no sólo es eso.
¿Qué es el packaging?
El packaging, conocido también como embalaje o empaquetado, es el proceso en el que se prepara el producto para su almacenaje, distribución y venta final. En Marketing es empleado por la empresas como método para conseguir nuevos clientes o fidelizar a antiguos compradores. Es también el punto de inicio de cualquier trayecto comercial.
Funciones
El embalaje tiene las siguientes características:
Protección
Este es el objetivo original y su razón de ser: proteger de la humedad, polvo y demás agentes externos a los productos, aislandolo de posibles riesgos que puedan dañarlo en el transporte.
Preservación
Dispone una barrera entre el producto y los agentes externos a él, logrando su permanencia por largo tiempo sin sufrir alteraciones en su composición química o estructura física.
Transporte
Permite que el producto sea trasladado fácilmente, impidiendo daños, y optimiza los volúmenes de carga y almacenamiento.
Comunicación
El packaging ayuda normalmente a reforzar la imagen de marca de un producto al proporcionarle un cierto valor añadido y diferenciador que el público es capaz de percibir y recordar como elemento identificativo de la marca y, por tanto, de la empresa o firma. Es por esto que, suele considerarse una forma de comunicación directa y determinante con el cliente en el momento en que este tome su decisión. 
Consejos para hacer un buen packaging
A continuación explicamos qué tener en cuenta a la hora de hacer un buen packaging:
Nuevas tecnologías
La innovación siempre ha existido en el mundo del packaging. Con la llegada de las nuevas tecnologías las marcas tienen que buscar las diferentes oportunidades que éstas ofrecen para llegar a más consumidores y para crear nuevas ventanas de negocio. Como por ejemplo, el código QR con el que el consumidor puede acceder a toda la información del producto o aprovecharse de descuentos.
La tecnología aplicada al packaging puede potenciar el negocio y crear nuevos productos que sorprendan a los consumidores.
Elemento diferenciador
Un valor añadido siempre marca la diferencia, sobre todo con la competencia, y es fundamental contar con ellos ya que pueden afectar a la decisión de compra. Por ejemplo buscar elementos que optimicen la practicidad en pequeñas dosis.
Mostrar el producto
Si un producto es atractivo se incrementan las opciones de compra. Por ejemplo, sería muy favorable enseñar el producto en un embalaje transparente y sencillo.
Diseño
Es fundamental que el diseño sea coherente, es decir, que esté relacionado con todo aquello que se quiere transmitir con el producto. Es importante cuidar los detalles gráficos para que causen impacto en el consumidor.
Funcionalidad
El diseño del packaging es importante crearlo en función de la logística. Por ejemplo, un packaging para un producto de compraventa internacional no es lo mismo que para otro tipo de venta.
En definitiva, el packaging es una de las herramientas más útiles a la hora de construir y potenciar una marca. Para poder diferenciarnos de la competencia se debe configurar con detalle y bien pensado. Así es como se tendrá éxito en la venta del producto.
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