El copywriting representa una parte esencial de la comunicación y actualmente es un perfil profesional con alta demanda en el mundo del marketing digital. No solo consiste en redactar bien, también implica generar cierto impacto en el público objetivo. Sin mencionar las técnicas SEO (Search Engine Optimization) que se requieren para subir de posición en las búsquedas de Google.
Si tu deseo es iniciar una carrera profesional relacionada con la elaboración de textos, en la Escuela des Arts encontrarás una variedad de titulaciones especializadas en las técnicas narrativas y literarias. Por otro lado, si quieres convertirte en copywriter, primero deberás adquirir cierto manejo de la escritura y la narración creativa, así que puedes ir empezando por una de estas formaciones.
El día de hoy hablaremos sobre la salida profesional del copywriting, si quieres saber en qué consiste y qué competencias profesionales se necesitan, continúa con nosotros.
¿Qué es el copywriting?
Escritura persuasiva es la definición más apropiada. Se trata de una habilidad para redactar contenido con el fin de alcanzar fácilmente las ventas de determinado producto, servicio o idea, favoreciendo a la empresa.
Es importante saber diferencias los términos, ya que el marketing de contenidos es una técnica completamente diferente, aquí no solo hablamos de promocionar algo, sino también de crear un estilo en particular que se ajuste al cliente potencial.
¿Qué competencias debe tener un buen profesional?
No cabe duda que en algunas áreas laborales (publicidad, periodismo, marketing, filología…) permitan desarrollar las habilidades necesarias para escribir bien. No obstante, el copywriter mezcla este elemento con la capacidad de estar al tanto de las tendencias en internet.
Además, se pueden encontrar múltiples cursos específicos para estudiar las distintas técnicas narrativas, la estructuración de sitios web o redacción publicitaria, que serán de mucha ayuda para completar una formación y a su vez, el currículum.
Para ejercer correctamente el perfil de copywriter, es necesario tener las siguientes aptitudes:
- Adaptabilidad. El trabajo debe convencer al cliente con el fin de que este apueste por la empresa. Cada texto nuevo es un reto que debe adaptarse a un tipo de persona en específico, de esta forma el profesional deberá poseer esa versatilidad en el estilo.
- Creatividad. Un aspecto muy importante al momento de tener un gran volumen de contenidos que se suben todos los días a internet. Es esencial atraer la atención y representar la originalidad.
- Vender, convencer y fidelizar. En caso de que no se lleve a cabo la venta, hay que dejar una impresión positiva en el cliente. Si una persona vuelve a la página web a leer nuevos contenidos puede ser resultado de éxito, pues este se convertirá en un nuevo cliente y suscriptor de la newsletter correspondiente.
Funciones del copywriter
Aquí va un listado resumido de las diversas funciones de este perfil:
- Redacción, estructuración y corrección de textos.
- Escribir en el blog de un sitio web.
- Redactar los textos (copys) de los anuncios de una empresa, adecuándolos a la respectiva plataforma.
- Revisar, analizar y decidir el uso específico de las palabras claves (keywords) que resulten más efectivas para mejorar el posicionamiento del contenido en los buscadores.
- Especializarse en creación de campañas publicitarias, puede ser online o en su defecto, offline.
- Gestionar el plan de contenidos de una empresa. Este apartado abarca los artículos para el blog y los destinados a la venta o promoción directa.
- Crear un estilo y tono diferente para cada contenido con el fin de que se identifique con el cliente potencial y al mismo tiempo, con la filosofía de la empresa.
- Corrección gramatical y ortográfica de los contenidos sin pasar por alto la importancia de su estilo y la estrategia SEO respectiva.
Buenas prácticas a tener en cuenta
Puede sonar un poco irónico, pero si de convertirse en copywriter se trata, hay que aplicar algunas prácticas, pero siempre sin salirse de las coordenadas pautadas por la empresa. ¿Será posible impactar a pesar de las condiciones propuestas? Intenta con las siguientes pautas:
- Recurrir a descripciones diferentes a las de otra web similar que el cliente pueda encontrar.
- Emplear el mismo lenguaje que el cliente. Segmentar a los usuarios servirá para conocer mejor el estilo que se debe usar. Por ejemplo, no es lo mismo escribir para alguien de 20 años que para una persona de 60. En cualquier caso, es esencial ponerse siempre en el lugar del cliente y responderse a la siguiente pregunta: ¿qué necesita y por qué debería confiar en dicha propuesta?
- Cabe resaltar que el copywriting es equivalente a vender («estas zapatillas te harán volar») y que los contenidos («estas zapatillas se diseñaron para corredores») se reducen a describir y a informar.
Puede que, a la hora de escribir, asignen un artículo promocional o una nota de prensa, pero esto no implica desempeñar el papel de un copywriter. Para ejercer esta profesión, hay que redactar un texto, describiendo un producto en particular de forma diferente. El interés principal es cautivar al posible cliente con las virtudes del producto y que finalmente lo compre.
¿Cuánto cobra un copywriter?
Esto dependerá únicamente de ti, tu esfuerzo diario y la constancia que le dediques a tu trabajo. Generalmente puedes optar por dos salidas profesionales:
- Trabajar para una o varias empresas fijas. Puedes ser parte del personal e ir redactando lo que soliciten paulatinamente. Según un reciente estudio, el sueldo puede ser alrededor de unos 2000 euros mensuales. Pero esta alternativa no es tan frecuente.
- Ser independiente y brindar los servicios a distintas compañías o colaborar con determinadas plataformas. Solo debes crear tu sitio web, de no ser así puedes hacer una pequeña prueba para iniciar tu trabajo con empresas especializadas que van incorporando a sus plataformas los trabajos disponibles para realizar. En estas condiciones, el sueldo puede girar en torno a los 1200 euros mensuales de media. Aun así, todo dependerá de cuánto quieres ganar y cuántas horas estás dispuesto a trabajar.
Adicionalmente, ejerciendo como profesional independiente podrás trabajar desde cualquier lugar, manejando tu horario y haciendo tu propia agenda. Escribiendo ocho o más horas a diario e incrementando tus conocimientos continuamente, podrás dominar una labor apasionante en poco tiempo.
En resumen, el copywriting es un trabajo agradable que te ayudará a evolucionar profesionalmente en el mundo del marketing digital. Si te apasionan los retos, la escritura y te gustaría promover las ventas dentro de una empresa, no dudes en adentrarte en esta interesante y creativa práctica.
No dejes escapar la oportunidad de formarte en un sector que te ayudará a crecer diariamente, mientras vas ganando experiencia. En poco tiempo te darás cuenta que es posible trabajar en un área destacada por su capacidad de adaptación y continua innovación.
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