Los pasados 5 al 6 de octubre, un total de 56 participantes del International Master in Marketing asistieron al evento de marketing más prestigioso del Reino Unido y uno de los más importantes del mundo, The Festival of Marketing. Por segundo año, el emblemático edificio de Tobacco Dock de Londres albergó esta gran cita, que reunió alrededor de 3.000 expertos en marketing de todo el mundo en 12 escenarios diferentes, con más de 200 speakers y cerca de 150 horasde conferencias y workshops.
The Festival of Marketing es una experiencia única en la que los profesionales de este ámbito pueden descubrir las nuevas tendencias del sector y aprender conjuntamente. “El mundo de la publicidad tiene el Festival de Cannes, el ámbito del social media y de la tecnología tiene el SXSW en Austin pero, sin embargo, en Marketing nunca ha habido un evento específico, por lo que este festival se erige como el único referente del sector”, asegura Antony Poole, director del International Master in Marketing de EADA. “Prueba de ello –asegura– es que el evento atrae a ponentes de la talla de Steve Wozniak, cofundador de Apple y presidente del mayor grupo mundial de publicidad o, también, Keith Weed, director de Marketing y Comunicación de Unilever”.
Poole insiste en la oportunidad que supone para los participantes de EADA acudir a un festival como este. “Los temas que se abordarán en las diferentes sesiones reflejan las cuestiones que suelen debatir y en las que trabajan los expertos del sector”. Por ello, señala, “es una excelente ocasión para sumergirse en el mundo real del marketing, en aquellas cuestiones que realmente preocupan a los expertos”. Además, “podrán hacer networking con profesionales y empresas que, por qué no, pueden ser algún día sus jefes, sus clientes o sus partners”. En definitiva, “durante estas dos jornadas el evento de Londres les permitirá tener una visión más amplia y realista del mundo del Marketing”.
Temas de discusión en el aula
Los estudiantes de EADA realizaron este viaje al inicio del programa –que empezaron pocos días antes, el 29 de septiembre–. “Es una oportunidad excelente para mostrarles todo lo que vamos a tratar en el aula durante todo el año. Así, se pueden hacer una idea de los retos que deberán afrontar una vez se gradúen y, al mismo tiempo, les permitirá tomar conciencia de los mismos y prepararse para superarlos con éxito”.
Aparte, muchas de las cuestiones que se abordan durante el festival se analizarán en clase. Según Poole, “esto les servirá para distinguir entre las decisiones realmente importantes que debe tomar un profesional del Marketing y las que son insignificantes”. Precisamente, dice el profesor de EADA, “uno de los principales objetivos del programa es capacitarles de la necesaria visión crítica y analítica para tomar las decisiones más acertadas al margen de las tendencias del momento”.
Los nombres propios del festival
Uno de los ponentes más esperados es Keith Weed, director de Marketing y Comunicación de Unilever, que explicó cómo se ha llevado a cabo la transformación digital de la compañía y cómo ha sido su evolución tras trabajar conjuntamente con varias startups. Otro de los grandes nombres de esta cita es Jason Miller, máximo responsable de los contenidos digitales y de la estrategia de social media en Linkedin, quien dio varias claves para elaborar un contenido digital de calidad.
Tom Benton, director del área Digital de Danone Nutricia Early Life Nutrition UK, describió el rol del social media en la transformación digital de Danone. Otro de los ponentes que generó mucha expectación es el filósofo y el escritor súper ventas Alain de Botton, quien compartió sus pensamientos sobre lo que pueden aportar la filosofía, la psicología y la cultura en general al mundo del marketing.
Además, los estudiantes de EADA pudieron asistir a la conferencia de Huib Van Bockel. Se trata del autor del exitoso libro The Social Brand, considerado por muchos como el nuevo marketing manifesto de la actual era social. Centró su ponencia en explicar cómo atraer e inspirar a los clientes a través del contenido que realmente les interesa. Finalmente, pudieron disfrutar de la conferencia de Steve Wozniak, cofundador de Apple, considerado el inventor del primer ordenador personal, quien no suele aparecer en público y, mucho menos, participar en eventos de esta índole.
