Después de la cancelación de uno de los eventos más importantes para la comunidad, el Mobile World Congress, en Barcelona se ha creado una gran iniciativa, el Barcelona Tech Spirit, en el cual, los emprendedores, startups y empresarios se han unido para demostrar los aportes y el potencial del emprendimiento en la sociedad actual; igualmente, este evento busca cubrir un poco el vació que ha dejado la cancelación del Mobile debido a los efectos de la pandemia por el coronavirus.
A lo largo de toda la semana, se llevaron a cabo varios eventos, como, por ejemplo, el Let’s talk about Growth, uno de los eventos más importantes de Growth Marketing y Hacking que se presentó en la iniciativa y que contó con alrededor de 150 asistentes presenciales y 6 de los más reconocidos ponentes, como, por ejemplo, Patrick Wind, Pedro Serrano por Milanuncios, o Marcos Herrera por Smartbrand.
Gracias al éxito que alcanzó la primera edición de Let’s talk about Growth, en donde se habló acerca del growth hacking, el centro IEBS, en compañía de Smartbrand, organizaron la segunda edición de este, con el objetivo de profundizar en temas relacionados con el crecimiento empresarial, el marketing automation y la transformación digital, entre otros; allí, varios de los grandes expertos en el área ofrecen sus ponencias y mesas redondas para tratar diversos temas y, posteriormente los asistentes disfrutan de un afterwork, un espacio ideal para conversar y hacer networking.
En cuanto a los participantes del evento que lideraron las ponencias, tenemos, primero, a Daniel Isern, founder de Blugon, una plataforma que se enfoca en facilitar la tarea de los viajeros en el momento de obtener compensación por los vuelos retrasados o cancelados, o también en casos de denegación de embarque, e inclusive, la pérdida del equipaje. En su ponencia, Daniel profundizó principalmente en los 6 hacks que un growth debe implementar en su negocio: la creación de más landing pages; la eliminación de enlaces en las landing pages; ubicar el CTA en el costado derecho; repetir el CTA en la parte de arriba y en la parte de abajo; la validación de los formularios en tiempo real; y, muy importante, siempre agregar un servicio gratis a la oferta.
El director de marketing en Milanuncios, Pedro Serrano, fue el encargado de la segunda ponencia; allí, relató sus 10 años de experiencia en la empresa, resaltando 5 aspectos importantes que se deben tener en cuenta en la gestión de una empresa: el primero, tiene que ver con vender bien la idea a todos los departamentos clave (UX, data, tech y negocio); el segundo, se refiere a el hecho de salir de la zona de confort con el objetivo de aprender; el tercero se trata de ser independiente, lo que abarca, en general, contar con ciertos conocimientos básicos en diseño, front end, data, etc.; también, es importante no quedarse solamente con la primera idea que aparece, pues se deben definir claramente los objetivos, los key results, el proceso de seguimiento, y la toma de decisiones; finalmente, una vez que se ha lanzado la idea, hay que rezar para que todo salga como lo esperamos, o inclusive mejor.
Entre tanto, la tercera ponencia estuvo bajo la dirección de Marcos Herrera, quien se enfocó principalmente en los Growth Loops, o también llamados “Bucles de crecimiento”. El manager de eBay y Smartbrand, planteó algunos aspectos importantes sobre cómo utilizarlos en Instagram. Por ejemplo, mencionó que es indispensable realizar notificaciones que animen e impulsen al usuario a generar nuevos conocimientos; también destacó que es fundamental conseguir una “social retribution” en forma de likes, comentarios o shares, además de tener una mayor visualización, lo que provocará que otros usuarios sean atraídos por el principal.
En cuanto el siguiente expositor, Patrick Wind, profesional en el manejo de Facebook e Instagram Ads, propuso un masterclass en donde explicó las diversas estrategias que se pueden aplicar para aumentar el retorno de inversión en los anuncios; quiso enfocarse principalmente en que estamos en una era de transformación digital, así que los posts orgánicos ya no funcionan de la misma manera que los ads, así que siempre hay que ir un paso más adelante.
En su ponencia, Alberto Alcocer, CEO de SocieTIC Business Online, sugirió las claves que permitirán conseguir la primera posición de manera orgánica a través de un post. Aquí, lo que se debe tener en cuenta es que se le debe dedicar la mayor energía a la identificación del “buyer persona”, para poder crear contenido que esté dirigido hacia él. Alcocer sugiere trabajar fuertemente en la estrategia del “Guest Blogging”, elegir bien en donde se crea el contenido y, conseguir que todos los posts que muestra la primera página de Google, hagan referencia a ti.
Por último, la quinta ponencia estuvo a cargo de la mentora de mujeres emprendedoras y pitch coach, Marina Guzmán, quien postula que, para transmitir una idea eficazmente una idea, hay que saber venderla, así que transmitió algunos consejos. Por ejemplo, que puedes aprender practicando, así te presentas a quien puedas y tratas de transmitir tu esencia de forma breve pero eficiente; también se puede crear un storyline con la ayuda de un brainstorming y una estructura fija; igualmente, el pitch Canvas es una de las herramientas básicas para organizar las ideas.
Para finalizar, de manera posterior a las ponencias, se llevó a cabo una mesa redonda, moderada por el Director General de IEBS, Oscar Fuente. Allí, fue la ocasión en la que salieron a la luz las preguntas por parte de los asistentes, así que los ponentes propusieron sus mejores trucos para ser un gran growth hacker.
En conclusión, el Let’s talk about Growth fue todo un éxito durante una semana importante para la historia emprendedora de Barcelona, en donde el Growth fue el protagonista.
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