El término marketing social que se ha dado a conocer últimamente podría explicarse como la acción de dar a conocer ideas que dan algún beneficio a la sociedad. Por medio del uso de diversas técnicas de la mercadotecnia, los mensajes se envían para generar actitudes positivas y así evitar que se den comportamientos perjudiciales.
¿Conocías sobre este concepto? ¿Sabes cuáles son sus objetivos? ¿Te gustaría conocer más? Entonces continúa leyendo, ya que te vamos a contar todo sobre esta vertiente del marketing. Claro, que, si quieres educarte profesionalmente en el tema, Emagister te recomienda el centro LAW & SAFETY SCHOOL ya que cuentan con el Máster en Cooperación Internacional.
¿Cómo se hace el Marketing Social?
Este tipo de marketing lo hacen profesionales que están buscando la conciencia del público sobre un producto o servicio que beneficiará a la sociedad o al medio ambiente. Para empezar lo primero que hacen es definir un problema y analizarlo a fondo buscando encontrar una solución al mismo. Un ejemplo de esto es si el problema es la degradación del ecosistema, el profesional encargado de la estrategia de marketing investigará todo lo que haya al respecto sobre las agresiones medioambientales.
Cuando recopile los datos, debe comparar toda la información encontrada con el fin de hallar las líneas de actuación. De este modo, en el momento que se dan a conocer las causas objetivas de dicho problema, se pueden establecer las soluciones más aptas.
Tipos del Marketing Social
Cuando se debe determinar qué hará la empresa para trabajar el conflicto se podrán seguir diferentes estrategias de acción. En las siguientes líneas, te vamos a contar los tipos de opciones con las que se puede trabajar.
Educar a través de la información
Hay muchas causas sociales que están buscando que la sociedad aprenda de un tema en específico. Por esta razón, se busca crear un plan educativo que forme a las personas o les de la información necesaria sobre algo. Un ejemplo de esto son las campañas de higiene, nutrición, concienciación de problemas del medio ambiente, etc.
Promover acciones sociales
En esta acción del marketing social se busca realizar una convocatoria en donde una gran parte de la población realice acciones específicas por un tiempo determinado. Un ejemplo de esto es una maratón o un juego solidario.
Concienciar sobre actitudes
Con el fin de evitar que ciertos grupos de riesgo adopten cosas que les provoque malestar, se realizan campañas y programas que generen conciencia en ellos, y los lleve a tomar mejores decisiones. En este punto se podrían colocar las campañas en contra del consumo de drogas y a favor de la generación de hábitos saludables y una mejor alimentación.
Favorecer a grupos vulnerables
En este tipo de campañas se busca favorecer a grupos vulnerables específicos, para esto es necesario segmentar muy bien la población para que todas las campañas sean realmente efectivas. Con esto se tendrán los objetivos mucho más claros y se podrán llegar a causas más generales.
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