En la actualidad estamos en un proceso de cambios constantes. Las empresas y su constante digitalización sumado al uso cotidiano que se le está dando a las nuevas tecnologías están marcando un antes y un después en la mayoría de los aspectos de la vida diaria, lo que es más evidente, por ejemplo, en los hábitos de consumo. Cada día compramos de forma online mucho más, esta es una salida comercial a la que muchas empresas se han ido uniendo para mejorar sus ventas. Pero, la exhibición que ofrece Internet es muy amplia y variada, y por esta razón las empresas para poder sobresalir entre toda la oferta existente deben mejorar su imagen digital. En este punto es donde entra el creador de contenidos, una persona clave para lograr los objetivos.
Si estos temas te interesan y deseas saber más sobre este perfil profesional, a continuación, hablaremos de sus funciones y competencias. Adicionalmente, si tienes pensado girar tu currículum en el sentido de esta profesión podrá interesarte mejorar tus habilidades narrativas y aumentar tu formación. Emagister te recomienda la Escuela des Arts donde encontrarás diversas titulaciones con las que podrás aprender técnicas y ejercicios útiles para la Escritura Creativa. Te invitamos a que revises el temario de cada formación y aproveches las ventajas que ofrece estudiar de manera online.
1. Trabajar como creador de contenido
A partir de la pandemia muchas empresas han tenido que acelerar su proceso de transformación digital. Es por ello que, negocios que solamente tenían una tienda física han comprobado que con el comercio electrónico tienen una alternativa con la que hacer frente a la crisis económica tan dura que nos acontece, generada por la emergencia sanitaria que se vive actualmente.
No obstante, este proceso de digitalización no es algo que apenas comienza. Muchas marcas están trabajando su vertiente digital tras la difusión de información y usuarios que navegan por toda la red. Por ello, el creador de contenido es un perfil profesional que actualmente tiene una alta demanda, juega un papel importante para captar la atención de estos usuarios. En términos marketinianos, alcanzar el público objetivo.
2. Funciones del creador de contenido
Al revisar la estrategia de marketing digital, el creador de contenido será el profesional responsable de promocionar una marca y procurar retener el público objetivo. ¿Cuál es la forma de lograr esto? Por medio de la creación de contenido que sea relevante para los usuarios y generar posicionamiento de la marca en los motores de búsqueda.
3. ¿Cuál es su misión?
De acuerdo con lo que hemos dicho, la misión es poder captar la atención de los usuarios y transformarlos en clientes, lo que quiere decir, generar conversiones. Para lograr esto, debe generarse una estrategia que tenga en cuenta los intereses de la empresa. Fundamentalmente, que esté definido el perfil de usuario objetivo, llamado target, y definir las palabras claves con las que se posicionará la marca, lo que quiere decir, los términos de búsqueda con los cuales aparecerá el sitio web de la empresa.
Estas preguntas y respuestas conviven en la estrategia SEO (del inglés Search Engine Optimization), dicho en otras palabras, el posicionamiento que tiene la empresa en internet.
4. Competencias del creador de contenido
De acuerdo con lo que vemos, en esta figura se reúnen diversas competencias. Pero no se debe saber únicamente redactar y captar la atención del lector por el contrario también se deben tener conocimientos digitales, lo que quiere decir, en SEO.
Posicionamiento web
Cuando hablamos de SEO nos referimos a una técnica digital con la que se trabaja el posicionamiento de las páginas web en todos los buscadores de Internet. Para esto es que se definen las palabras claves que son más interesantes para posicionar. Es importante tener claro que esto es un trabajo a largo plazo. Estas palabras se trabajan por medio de la creación de contenido y se optimizan las páginas del sitio web, teniendo en cuenta la velocidad de carga y la experiencia de usuario los cuales son factores determinantes para tener en cuenta.
A pesar de esto se debe tener en cuenta que el escenario digital es cambiante y permanece en un desarrollo continuo. Por dicha razón el creador de contenido debe estar siempre actualizado de las novedades del sector, pero sobre todo de las actualizaciones que Google realiza habitualmente en su motor de búsqueda, lo que quiere decir, en sus algoritmos.
Escritura creativa
Así como se menciona antes, el objetivo principal del creador de contenido es poder captar la atención del público. Lo que en el marketing digital es conocido como: atraer tráfico a la web. Con el fin de llegar a este objetivo es necesario escribir contenido que sea lo bastante interesante para dicho público, dado que la intención no es únicamente que lean el blog si no además retenerlos en la web y transformar su visita en compra.
En conclusión, los usuarios buscan información concreta en Internet. En consecuencia, la misión que tiene el creador de contenido es darle esta información útil. En el caso de que se consiga Google le recompensará aumentando su autoridad de página y le subirá de posición.
5. Diferencias entre creación de contenido y copywriting
En todo este post hemos ido aprendido que el creador de contenido es el redactor digital que tiene como objetivo informar, captar y posicionar una marca. Pero, en marketing digital además se tiene la figura del copywriting. Si este término no te suena familiar desde Emagister te invitamos a leer un post dedicado al mismo en el blog de Escuela des Arts.
Si queremos ser realistas, la línea que divide el creador de contenido y el copywriting es demasiado delgada. Los dos deben tratar de captar la atención del usuario por medio de la escritura. Pero, a diferencia del redactor digital, el copywriter tiene que saber captar, convencer y vender en pocas palabras. Esto quiere decir, es necesario un copywriter para escribir el texto de los anuncios que se ven en redes sociales o sitios webs.
Resumidamente este perfil profesional debe tener la capacidad de utilizar las palabras aptas para lograr captar leads. Dicho de otra manera, debe conseguir que el usuario se interese por el producto y escriba sus datos en el formulario para solicitar más información. Adicionalmente debe dominar la escritura, el copywrting debe tener la capacidad de interpretar datos, como los clics del anuncio, medir su impacto, gestionar presupuestos y calcular el retorno de la inversión. Además, debe también medir que palabras claves funcionan mejor.
6. Conclusión
Actualmente vivimos una expansión de la era digital, en la que todos estamos inmersos. Las empresas en este momento necesitan profesionales que tengan conocimiento de cómo trabajar en este escenario, en el que cada vez hay más competencia y resulta cada vez más difícil sobresalir. Adicionalmente, dada la situación en el mundo, los negocios pequeños han comenzado a vender sus productos online y a mejorar así su identidad digital. De esta manera encontramos una creciente demanda de profesionales especializados en marketing digital, lo que se traduce en un momento propicio para dar inicio a tu carrera profesional en este sector.
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