La SCOPEN da a conocer los datos de la XXI edición de su informe sobre tendencias del mercado publicitario: “Agency Scope”. Una investigación que, cada dos años, analiza las tendencias del mercado publicitario con el objetivo principal de entender el proceso sobre cómo se desarrollan, la percepción que abarcan y el desempeño con el que trabajan los anunciantes, así como su evolución durante los años.
Coca-Cola vuelve a ser la empresa más admirada
El marketing del gigante Coca-cola vuelve a liderar las empresas más admiradas en su estrategia, aunque el porcentaje de puntación ha descendido progresivamente respecto a los últimos años analizados.
Ikea y Apple se sitúan en el segundo y tercer lugar seguidas de Campofrío, quienes crecen cada año con sus espectaculares campañas audiovisuales, las cuales se han convertido en un fenómeno esperado las personas llegadas el momento en el que se van a emitir. Cabe destacar la gran acogida que tuvo la última campaña titulada “Tienda de LOL” lanzada, de la mano de la agencia de publicidad McCan, las pasadas navidades, donde se hacía crítica a la libertad de expresión que se ha visto coartada en el último año respecto al humor defendiendo que este no debe ser un lujo sino un bien de primera necesidad.
Este año Netflix ha protagonizado la subida más importante y notoria de pasar del puesto 34º al 7º posicionándose en el Top 10 del marketing publicitario. Tanto sus campañas protagonizando grandes series y apuestas como “Narcos” así como su funcionalidad y movimiento en las RRSS, sobretodo en Instagram, ha permitido al gigante escalar 27 puestos provocando la admiración de profesionales del sector y usuarios.
Ikea y Campofrío lideran las campañas que más han gustado
Los profesionales del sector del marketing y la publicidad creen que Ikea, Campofrío y Audi son las empresas que más han destacado en los últimos dos años y, es por ello que, les han otorgado el primero, segundo y tercer puesto respectivamente. Netflix, ha subido posiciones en este sector pasando del puesto 83 al cuarto.
Las campañas de Casa Tarradellas o El Corte Inglés han sido dos compañías con importantes subidas en el ranking, conectando de manera fácil y fluida con los consumidores. El Corte Inglés optó por una campaña bajo el lema “Las rebajas que están por todas partes” la cual hace referencia a “nuestros dispositivos móviles nos escuchan” dirigida por la agencia Sra. Rushmore. 
Futuros profesionales del marketing
Estos son algunos de los ejemplos de campañas y compañías en el top del ranking de marketing publicitario. Si te gustaría trabajar como profesional de la comunicación o el marketing te animamos a que conozcas de cerca las empresas, agencias y profesionales que realizan las mejores campañas publicitarias en nuestro país.
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