La transformación digital impulsará 133 millones de nuevos empleos en 2022, posiciones donde las personas tendrán que trabajar con máquinas y algoritmos para satisfacer las demandas del mercado. Por ello, la necesidad de mejorar las competencias profesionales impera en el mercado laboral actual, posicionándose como un factor clave a la hora de mantener la empleabilidad. De hecho, según Spain Business School, esta es sola una razón de siete para poner de relieve la importancia que está teniendo -y tendrá- la adquisición de competencias digitales.
El auge del desarrollo tecnológico aún está por llegar. La inversión en transformación digital alcanzará los 1,18 billones de dólares este año, según IDC. Las predicciones indican que las inversiones mundiales en estas tecnologías llegarán hasta los 6 billones de dólares en los próximos cuatro años. Según los analistas, se producirá un incremento de la inversión en transformación digital en todos los sectores entre el 15% y 20%, destacando la velocidad del crecimiento del sector financiero con tasas anuales del 20,4% entre el 2017 y 2022.
El mercado, ahora global, continuará expandiéndose. Entre los mercados de habla hispana, España lidera el volumen de operaciones comerciales con un movimiento de 40 mil millones de euros al cierre de 2018, lo que supone un crecimiento interanual superior al 27%. Latinoamérica totalizó operaciones por 57 mil millones de dólares en 2018, con México a la cabeza de los mercados con un volumen de transacciones que ascienden a los 17 mil millones.
La inversión en marketing digital sigue creciendo en España. Según el Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2019 de InfoAdex, al cierre de 2018 los mayores incrementos de inversión se produjeron en medios digitales: marketing móvil (44,2%), Digital (SEM y display, 12,6%) o televisión de pago (13,4%). Esto explica por qué la demanda de profesionales con un perfil digital aumentará en esta área, siendo los más solicitados: Digital Communication Director, Digital Transformation Project Manager, Digital Marketing Manager, Especialista en Inbound Marketing, Especialista en SEM, Especialista en SEO, Social CRM Manager, RTB Manager y Traffic Manager.
Aumenta la inversión en publicidad y la audiencia digital, que en Latinoamérica (11%) ya tiene el mismo tamaño que la de Estados Unidos (10%), tras las de Asia Pacífico (44%) y EMEA (34%). Su tamaño es de 200 millones de usuarios, liderado por Brasil (66M) y México (33M) y es también una audiencia consistente en términos de comportamiento. Los usuarios de países como Argentina, Brasil o Uruguay pasan el mismo tiempo en Internet que los españoles o los italianos, según ComScore. Además, entre las regiones que más incrementan sus inversiones en publicidad digital, aparece América Latina (9,9%), junto a Europa Central y Oriental (7,2%) y Asia-Pacífico (5,9%).
Recrudecimiento de la <<guerra por el talento>>. Al cierre de 2020 se espera que la demanda internacional de profesionales expertos en Big Data y Analítica Digital crezca 28% sobre 2019. De acuerdo con el estudio global TheQuant Crunch, promovido por IBM, cerca del 40% de las nuevas posiciones en Data Scientists y Analistas de Datos exigirán una maestría o un PhD.
