Marta Panera, profesora de Gestión de la reputación online en el Máster en Marketing Digital y Estrategia online de Spain Business School nos habla sobre la importancia de los bloggers en la estrategia de comunicación de las marcas.
LO ÚLTIMO
¿En qué redes sociales debe estar mi marca?
Estar presente en las redes sociales hoy en día es algo imprescindible, si no estás, no existes. Hay muchos tipos y … Leer más
Ponencia “Arranca tu proyecto como una multinacional pero con un euro de inversión”
Te has planteado trabajar por tu cuenta y montar un negocio? ¿Cómo se crea una marca, cómo se da a conocer? Descubre las estrategias de éxito de pequeñas, medianas y grandes compañías que te inspirarán para convertir tu idea en un proyecto empresarial.
Desarrollar y optimizar el branding
El branding es el proceso que realiza una marca para darse a conocer ante el público y que, además, la distingue de la competencia.
Para desarrollar y optimizar el Branding, existen 5 elementos clave que tenemos que tener en cuenta:
¿Cómo se construye una marca?
Los rankings de las marcas más valiosas (Interbrand, BrandZ) rompen con el mito de que construir una marca fuerte requiere una gran inversión publicitaria. En el ranking de BrandZ España, Zara aparece en el número dos, Bershka el cinco y Mercadona en el número diez. Es el reflejo de que las cosas están cambiando en el ámbito de las marcas.
Cómo construir la identidad de una marca
¿Sólo cuenta el precio y la calidad en B2B? Hoy en día las palabras “marca” o “núcleo de marca” se utilizan de forma muy recurrente. Todo el mundo cree que su empresa lo tiene pero no es capaz de plasmarlo. Incluso para algunos suena como algo que se ha inventado alguien para vender cualquier cosa al mundo. La pregunta es: ¿por qué a pesar de esto sigue siendo un tema muy interesante para empresas españolas del sector B2B? La respuesta es sencilla: porque la marca es capaz de crear identidad.
Cómo convertir un producto componente en una “Marca Ingrediente”
Una “Marca Ingrediente” es una marca que forma una alianza de co-branding con otra marca (que llamaremos “Marca Fabricante”), con el fin de crear una unidad de venta.
La “Marca Fabricante” actúa como marca principal y es la responsable de la comercialización del producto. Por su parte, la “Marca Ingrediente” aporta prestigio al producto que comercializa aquélla. Es decir, el rol de la “Marca Ingrediente” es aportar valor a la “Marca Fabricante”.
“Todos hablamos el lenguaje de las marcas”
Entrevista a Albert Vinyals, profesor de Psicología del Consumo en la Escuela de Comercio y Distribución de la Universitat de Barcelona, después de su ponencia a los alumnos de los Grados Superiores en Comercio Internacional y Marketing y Publicidad. A pesar de su juventud, su trayectoria en el estudio del comportamiento de los consumidores le ha llevado a conducir la comunicación de grandes superficies. En un contexto donde las redes sociales están al alcance de todos los adolescentes, la publicidad en estos canales está en auge.
La importancia de un buen logotipo
Solemos entender por logotipo cualquier gráfico y/o expresión tipográfica que sirve para presentar una empresa, una institución o un movimiento. Las empresas suelen destinar un capital humano y económico considerable en la creación de un logotipo, puesto que constituye la firma de la empresa y la condensación de sus valores.
Co-branding: otra forma de fortalecer tu marca
Probablemente alguna vez te haya sorprendido ver dos marcas reconocidas, sin previa conexión, unidas para lanzar un nuevo producto al mercado. Esto se denomina Co-branding, una estrategia de marketing donde varias compañías se asocian para conseguir mayor valor y rentabilidad.
Asistencia a jornada info: diferenciación a través de la marca
El pasado viernes 11 de noviembre tuvo lugar el evento de Diferenciación a través de la Marca en el salón de actos del Parque Científico de Murcia al cual acudieron los alumnos de Comercio Internacional de 1º y 2º.
10 errores a evitar en tu marca personal
El mundo del internet ofrece un sin fin de opciones para posicionar una marca. Gracias a estas posibilidades de código abierto como wordpress, tener una página web en condiciones es un objetivo cada vez más factible para cualquier tipo de negocio.
Internacionalización: cómo introducir una marca en otro país
Históricamente el ser humano siempre ha tendido a la internacionalización. Ha querido expandirse, conquistar, poseer, dar a conocer, conseguir, someter… Dice el refrán, que para muestra un botón, y en este caso tenemos muchos: el Imperio Romano, el Imperio Persa, Cartago con su famoso General Aníbal, Macedonia con el Gran Alejandro, los Hunos con su Comandante en Jefe Atila, etc.
El logo como estrategia de diferenciación
En la actualidad, para que una empresa destaque de sus competidores no basta con que ofrezca un buen producto o servicio con una excelente calidad. Es necesario que se diferencie del resto con una buena estrategia de branding que le proporcione personalidad propia y consiga hacerse un sitio en el recuerdo del consumidor.
Primera edición de la EAE Talent Week, con más de 850 alumnos inscritos
El pasado mes de marzo se celebró la Talent Week de EAE Business School. El evento, que se tuvo lugar en los campus que EAE tiene en Madrid y Barcelona, tuvo como objetivo el poner en contacto a estudiantes y las principales empresas colaboradoras de EAE, para que puedan abordar con éxito la búsqueda de oportunidades en el mercado actual.
7 herramientas para la analítica de Redes Sociales
¿Por qué es tan importante saber si lo que compartes en redes sociales les gusta a tus seguidores? Hay personas que creen que con tener un perfil en cada red social es suficiente y con eso van a conseguir que los usuarios lleguen a su web, compren sus productos o les sigan, pero la realidad es muy diferente.
Las personas, eje central de la transformación digital
Actualmente nos encontramos inmersos en un contexto digital que exige que las empresas también sean digitales si quieren ser competitivas. Pero tener éxito en el mundo digital no se puede conseguir simplemente consumiendo más y más tecnología o, como algunos temen, sustituyendo al ser humano por tecnología.
Cualquiera no es un Community Manager
En una organización, la persona al frente de las redes sociales se convierte en los ojos y en los oídos digitales de la empresa. Es la que escucha a los usuarios: sus sugerencias, quejas y alabanzas, la que conversa directamente con su público objetivo y, sobre todo, es la primera persona que detecta una crisis y que tiene en su mano solucionarla. Dejar las redes sociales de una empresa en manos de cualquiera, supone dejar la imagen de la marca en manos de cualquiera.
